葉茂中策劃_羚銳更名(ppt47)-營銷策劃-預(yù)覽頁
【正文】 “ 世界一流產(chǎn)品 ” 的主張，為各個品牌的推出都提供了支持和可信度，西安楊森的“ 專業(yè)制藥者 ” 形象，都為旗下不同功能、不同類別的產(chǎn)品的推出扮演了背書者的角色。 在品牌發(fā)展過程中，如果有這樣一個符號或標(biāo)志，對品牌的建立將會有舉足輕重的作用！如耐克的勾形商標(biāo)、麥當(dāng)勞的 m形招牌、柯達(dá)公司的黃色、可口可樂的瓶形等等，都強烈的傳達(dá)著品牌的認(rèn)同！ 一個統(tǒng)一的形象載體，遠(yuǎn)比凌亂的廣告更有力 ！ 中國最大的資料庫下載 企業(yè)品牌符號 羚銳制藥 的品牌符號設(shè)定為： 奔跑的羚羊 中國最大的資料庫下載 更 名 策 略 中國最大的資料庫下載 目 標(biāo) ● 成功完成品牌過渡 ●提高羚銳制藥的知名度 ●促進(jìn)銷售 ●樹立品牌符號 中國最大的資料庫下載 階 段 目 的 時 間 活動主題 階段一 引發(fā)關(guān)注 2個月 改名活動 階段二 全面告知 6個月 電視廣告、pop、報紙廣告、包裝 階段二 維持告知 6—8個月 電視廣告、pop、報紙廣告、包裝 中國最大的資料庫下載 包裝策略 以這次更名的機會，刪除包裝上的 呂秀蘭 頭像！ 中國最大的資料庫下載 包裝策略 包裝正面： 羚銳通絡(luò)祛痛膏、 LOGO、規(guī)格、非賣品（ Pattern)、批準(zhǔn)文號、內(nèi)裝一帖、公司名稱等 包裝反面： 【 名稱 】 品名： 羚銳通絡(luò)祛痛 漢語拼音： LingRui TongLuo Qutong Gao 【 性狀 】 本品為淡黃色至淡棕色的片狀橡膠膏；氣芳香。 試用裝 中國最大的資料庫下載 包裝策略 包裝反面： 【 用法與用量 】 外貼患處，每次１－２貼，一日一次，１５天為一個療程。 【 貯藏 】 置陰涼干燥處 【 有效期 】 暫定為１年 試用裝 中國最大的資料庫下載 媒體策略 ● 活動的告知以兩大平面為主： 報紙廣告 和 店頭宣傳 ● 電視廣告 兼品牌宣傳和活動告知兩大功能 ● 包裝內(nèi)的 宣傳單 從第二階段一直持續(xù) 至活動結(jié)束。 ●申請 800免費咨詢電話，由活動小組統(tǒng)籌，專人管理。 中國最大的資料庫下載 階段二 全面告知 宣布結(jié)果 報紙廣告 標(biāo)題：“ 骨質(zhì)增生一貼靈”改名叫“羚銳通絡(luò)祛痛膏”了！ ——征名行動大揭曉 內(nèi)文：一等獎 xx 身份證號碼 二等獎 xx 身份證號碼 ……. 本次活動的獎品已由羚銳制藥征名活動小組寄出 ! 本次活動由 xx公證處進(jìn)行公證 . （羚銳制藥標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、標(biāo)準(zhǔn)字、地址、電話等） 中國最大的資料庫下載 階段二 全面告知 電視廣告 羚銳通絡(luò)祛痛膏 30秒 CF ——牛奔對話篇 畫 面 聲 音 （全景）一個現(xiàn)代的家居環(huán)境， 牛奔坐在沙發(fā)上，背后可見兒 子的身影。 （中景）兒子看了一眼包裝 恐怕這效果也得變一變吧？ 立起身體，懷疑地說。 （羚銳制藥標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、標(biāo)準(zhǔn)字、地址、電話等） 中國最大的資料庫下載 階段二 全面告知 報紙廣告 2 標(biāo)題： 換了個名字，您就不認(rèn)識我了嗎？ 形象：正中的羚銳通絡(luò)祛痛膏包裝占據(jù)畫面大
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