【正文】 的策劃主要從生態(tài)旅游形象的設(shè)計和構(gòu)建兩方面進行。　?。?）策劃旅游形象，建立旅游品牌。　?。?）明確產(chǎn)品定位?！　∪?、海南xx生態(tài)旅游產(chǎn)品的市場營銷策略　　產(chǎn)品策略　?。?）科學(xué)評價生態(tài)旅游資源?！　⊥{(Threaten)　　旅游資源的破壞和浪費現(xiàn)象嚴重?！　。?）基本形成了協(xié)調(diào)配套、功能齊全的旅游設(shè)施供給體系?！　。?）無序競爭久禁不止。在旅游者的旅游花費中，用于住宿、餐飲、長途交通、%高于發(fā)達國家30%～40%的比重；%，趨近了國際上30%的最低警戒線水平?！　×觿?Weakness)　?。?）缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃。xx地處熱帶，森林覆蓋率達到65%以上?！　《?、海南xx生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷環(huán)境分析　　營銷環(huán)境是生態(tài)旅游產(chǎn)品市場營銷取得成功的因素之一?！　∫?、生態(tài)旅游及生態(tài)旅游產(chǎn)品的界定　　生態(tài)旅游(Ecotourism)是指“為了解當(dāng)?shù)丨h(huán)境的文化與自然歷史知識，有目的到自然區(qū)域所做的旅游，這種旅游活動的開展在盡量不改變生態(tài)系統(tǒng)完整的同時，創(chuàng)造經(jīng)濟發(fā)展機會，讓自然資源的保護在財政上使當(dāng)?shù)鼐用袷芤妗??！　?3)時刻關(guān)注同行的動向，時刻做到改進。　　確定目標(biāo)市場　　市場調(diào)研可看到，西藏旅游的主要客群在于月收入2500元以下，因此，我們的主要市場在于低價旅游，當(dāng)然我們也不可以放過高價旅游。　　威脅　　在青藏鐵路剛剛運行之時就已有旅游公司注意到了這其中的利益，也對其進行了計劃并且實施?！　×觿荨　?1)每年除了暑假之外的其他時間到西藏部分交通不便利的地區(qū)旅游并不是很理想。　　隨著中國交通的日益成熟，中國經(jīng)濟的發(fā)展更是日新月異，中國人民的腰包逐漸豐滿，使得很多人都愿意去各地旅游，享受各地不同的風(fēng)情?！　《?、營銷環(huán)境分析　　微觀環(huán)境　　在現(xiàn)今社會，越來越多的旅游社進行了各種各樣的假期旅游活動，同行間競爭較大，降低價格、假期優(yōu)惠以及各種各樣的新穎計劃也是漫天都是，這給旅游社帶來了巨大的壓力，同時也帶來了更大的改進動力。還可利用地、縣各級政府駐外機構(gòu)和國家駐外辦事機構(gòu)、外國駐華使館等各類機構(gòu)，形成旅游促銷網(wǎng)絡(luò)?！　?三)國外宣傳促銷　　參加國家、省局組織的對外宣傳促銷活動和交易會，赴外宣傳促銷。　　邀請省內(nèi)外的旅行商到我區(qū)考察采線?！　∫M行區(qū)域聯(lián)動宣傳、學(xué)習(xí)。　　各大媒體要大力宣傳旅游的生活意義，引導(dǎo)公眾改變把旅游支出作為“剩余后的支出”、“額外的支出”等陳舊觀念，引導(dǎo)公眾每月都要安排一定的時間參加旅游，把旅游消費支出作為生活支出中不可少的一部分，啟發(fā)公眾的旅游意識，讓人們積極參加旅游。　　各旅行社在組織好入境旅游和出境旅游的同時，要做好本地游的宣傳材料，安排好本地游的線路，推介本地旅游精品線路，積極組織本地團隊開展本地游活動。企業(yè)負責(zé)個體產(chǎn)品的促銷，不能指望政府花錢宣傳企業(yè)。再就是政府與企業(yè)的職能分工，政府主要負責(zé)整體形象的宣傳，不能包攬一切?！　≡诼糜瓮镜絹碇H，各旅游景區(qū)點要舉行旅游招徠活動，向社會公布活動信息，吸引公眾參加。　　為了倡導(dǎo)、鼓勵家庭旅游，各旅游景區(qū)(點)在旅游旺季可以用不同的方式獎勵若干旅游家庭?！　∫c各種媒體建立穩(wěn)定的信息渠道，及時提供旅游產(chǎn)品的信息，尤其是一些旅游網(wǎng)站，加強合作，制作宣傳我區(qū)旅游產(chǎn)品的專頁，加強宣傳?！　≡诼糜瓮镜絹碇H，在主要客源地的電視臺、報刊和我省的電視臺、報刊，特別是旅游報刊，強力宣傳，在旅游黃金季節(jié)到來之前，必要時合作辦一至二期?？?版)?！　〗⑷娓哔|(zhì)量的有關(guān)旅游資源的文字、照片、碟片等基礎(chǔ)資料庫，制作新穎、富于創(chuàng)意、有視覺沖擊力的綜合介紹我區(qū)旅游景區(qū)(點)資源的CD—ROM多媒體演示光盤，制作綜合性、便攜式、折疊式，圖文并茂、文字介紹概括簡單、涵蓋文通、名勝文物、歷史文化、自然景觀等內(nèi)容的旅游畫冊。　　在外國有影響的旅游報刊雜志宣傳我區(qū)具有代表性的旅游產(chǎn)品?！　∫弧I銷目標(biāo)　　我們此次營銷目的是通過對西藏旅游的大力宣傳，讓更多的游客了解西藏的風(fēng)土人情，從而吸引大量的潛在游客，占取更大的市場份額，使公司利益化。　　宏觀環(huán)境　　中國交通的發(fā)展日益成熟，各種團隊優(yōu)惠政策適用于旅游 行業(yè)，同時本公司也與一些交通公司簽有優(yōu)惠合同，縱橫各個旅游景點?！　?3)加強服務(wù)態(tài)度，對導(dǎo)游進行培訓(xùn)，力使每一位游客對我們的服務(wù)感到滿意?！　C會　　由于青藏鐵路的運行時間尚在十年之內(nèi)，其中的利益很大，我們應(yīng)該在這個時候加緊對西藏旅游的開發(fā)，同時加大對西藏旅游的發(fā)展，逐漸占到西藏旅游的龍頭?！　∥濉TP分析