奢侈品創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書-全文預(yù)覽
【正文】 以美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)為最高原則 以產(chǎn)品外形或材料不重復(fù)為原則。 有成熟的高檔產(chǎn)品品牌領(lǐng)域不進(jìn)入。 （ 1） 材料組合膨脹系數(shù)實(shí)驗(yàn) （ 2） 飲具用玻璃技術(shù)處理工藝實(shí)驗(yàn) （ 3） 傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代工藝的結(jié)合設(shè)計(jì) 9 （ 4） 跨行業(yè)制作合成核心技術(shù)分析 （ 5） 汽車排檔頭可采用材料及工藝試驗(yàn) （ 6） 手工與激光制作相結(jié)合的工藝試驗(yàn) （ 7） 凹槽雕刻后膠水粘接縫隙處理 已初擬市場(chǎng)啟動(dòng)及品牌構(gòu)建方案。 10 產(chǎn)品美學(xué)及美學(xué)產(chǎn)業(yè)路線的領(lǐng)頭 羊。 高檔消費(fèi)品及耐用品 項(xiàng)目未來(lái)發(fā)展方向： 中國(guó)本土品牌旗幟下的奢侈品集合平臺(tái)。 廣告費(fèi)用 ................................................................................................... 15 .......... 購(gòu) 銷 奢 侈 品 銷 售額 ............................................................................................. 融資 ..................................................................................................................... 統(tǒng)計(jì) ..................................................................................................................... 第六部分 總結(jié) .......................................................................... 錯(cuò)誤！未定義書簽。這一數(shù)據(jù)說(shuō)明，中國(guó)目前已經(jīng)有相當(dāng)一部分人群具備了對(duì)世界頂級(jí)奢侈品的消費(fèi)能力。大范圍集中在 1850 歲，小范圍集中在 3050歲， 1839 的人群是目前時(shí)尚消費(fèi)的主力群體。 但是中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)與其它市場(chǎng)相比有一個(gè)非常不同的現(xiàn)象是，以上憑借強(qiáng)大的個(gè)人財(cái)富購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者，在整個(gè)奢侈品消費(fèi)中只占有 30%的份額。 中國(guó)的奢侈品消費(fèi)正在出現(xiàn)消費(fèi)分化的現(xiàn)象。 篇四：奢侈品市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書 奢侈品市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書 指導(dǎo)老師：遲英慶 學(xué)生：陽(yáng)向、尹煒超 18 前言 奢侈品在國(guó)際上被定義為 “一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品 ”。中國(guó)市場(chǎng)所蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)潛力，強(qiáng)烈吸引著奢侈品巨頭的眼球，眾多頂級(jí)奢侈品品牌加速擴(kuò)張步伐。 目錄 前言 ????????????????????????????2 一、調(diào)查目的 ????????????????????????4 二、調(diào)查內(nèi)容 ????????????????????????4 三、方法設(shè)計(jì) ????????????????????????4 （一）調(diào)查方法 ????????????????????? 19 （二）調(diào)查對(duì)象特征 ??????????????????? （三）調(diào)查區(qū)域劃分 ??????????????????? （四）問(wèn)卷設(shè)計(jì) ????????????????????? （五）時(shí)間安排 ????????????????????? 四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 一、調(diào)查目的 前中國(guó)城市人口對(duì)奢侈品的消費(fèi)情況 二、調(diào)查內(nèi)容 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的來(lái)確定。 （三）競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查 主要的調(diào)研內(nèi)容： 主要競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢(shì)； 主要競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷方式與營(yíng)銷策略； 主要競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)概況 。阿瑪尼 H 江詩(shī)丹頓 I勞力士 K賓利 P凱迪拉克 (7) 您會(huì)通過(guò)哪些途徑來(lái)購(gòu)買奢侈品 （ ） A． CBD 非常感謝您對(duì)本次問(wèn)卷調(diào)查的支持！ （三）文獻(xiàn)查閱法 ——通過(guò)圖書文獻(xiàn)以及網(wǎng)上關(guān)鍵字查閱得知。 三、方法設(shè)計(jì) 調(diào)查方法：本次的市場(chǎng)調(diào)查主要以抽樣調(diào)查、問(wèn) 卷調(diào)查以及文獻(xiàn)查閱 3種方式進(jìn)行 （一）抽樣調(diào)查法 —— 目前奢侈品市場(chǎng)上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價(jià)位，一時(shí)尚未能進(jìn)入工薪階層，購(gòu)買者都為收入較高者，所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重 調(diào)查對(duì)象及抽樣如下 消費(fèi)者： 300 月薪 30004000 40005000 5000 以上 經(jīng)銷商： 10 其中大型綜合商場(chǎng) 4家 中型綜合商場(chǎng) 2家 21 奢侈品專賣店 4家 （二）問(wèn)卷調(diào)查法 1. 調(diào)查區(qū)域 ——南方城市（深圳、廣州、福州、廈門、溫州、杭州） 北方城市 (北京、天津、大連、哈爾濱 ) 2. 調(diào)查對(duì)象 ——現(xiàn)代白領(lǐng)以及中
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