能干職員廣告編寫程序與內(nèi)容策劃書與能源所辦公室主任竟聘報(bào)告匯編-全文預(yù)覽
【正文】 圍多是部隊(duì)子弟和農(nóng)民的孩子，當(dāng)時(shí)正值“文革”初期，小學(xué)沒有學(xué)到更多知識(shí)，但卻得到了不少的勞動(dòng)鍛煉。在能源所這個(gè)人才輩出的單位，我只能感謝領(lǐng)導(dǎo)和同志們的理解與寬容，又給了我這樣一次機(jī)會(huì)。主干部分是廣告的大構(gòu)想、重頭戲，應(yīng)給予重點(diǎn)展開；而枝干部分雖是配角，但它是具體實(shí)施中的重要依據(jù)和手段，少了這部分枝干，廣告策劃的血肉就不豐滿。二、廣告策劃書的編制原則（一）邏輯思維原則廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問題——分析問題——解決問題的構(gòu)思來編制策劃書，給人一種循序漸進(jìn)、眉目清楚的感覺。短期廣告策劃可以是一個(gè)單項(xiàng)活動(dòng)，或在一年之內(nèi)的某一階段性廣告。由于各種商品的性質(zhì)與定位不同，在廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)與策略也不相同。策劃工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，策劃書作為策劃方案的物質(zhì)載體，在編制過程中必須注意它的合理性及其技巧。第二節(jié)廣告策劃書的主要內(nèi)容廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎(chǔ)上，要對(duì)廣告活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃。一、戶信息階段在與客戶接觸后，與客戶充分溝通，詳盡了解和研究客戶信息，是本階段的主要任務(wù)：二、作業(yè)準(zhǔn)備階段在本階段，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人開始行使推進(jìn)項(xiàng)目的職責(zé)，根據(jù)說明會(huì)備忘確定之原則，制訂可行性的項(xiàng)目推動(dòng)計(jì)劃和策劃前作業(yè)準(zhǔn)備：三、策劃作業(yè)階段在本階段，由項(xiàng)目ae填寫策劃制作單，由客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合召集項(xiàng)目組成員、策劃專員舉行策劃策略會(huì)議，根據(jù)與客戶溝通和市場調(diào)查所接收到的信息，就項(xiàng)目的廣告推進(jìn)進(jìn)行策略性的探討研究。工作了這么多年了，也工作出來了經(jīng)驗(yàn)了，知道何處放棄，何處保留。能干職員廣告編寫程序與內(nèi)容策劃書與能源所辦公室主任竟聘報(bào)告匯編第 10 頁 共 10 頁能干職員廣告編寫程序與內(nèi)容策劃書我是做房地產(chǎn)行業(yè)的，由于全球金融危機(jī)的到來，房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。“城門失火，殃及池魚”，我不想這樣的事情發(fā)生在我身上。按項(xiàng)目推進(jìn)的順序，廣告策劃的流程大致可分為客戶信息階段、作業(yè)準(zhǔn)備階段、策劃作業(yè)階段、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段和執(zhí)行作業(yè)階段等五個(gè)步驟。五、執(zhí)行作業(yè)階段廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進(jìn)行制作、發(fā)布的過程。廣告策劃書好比建筑師的建筑設(shè)計(jì)圖，它既是建筑師對(duì)未來建筑物的構(gòu)想，又是施工人員賴以實(shí)施的藍(lán)本。以消費(fèi)品為例，其中可以有食品廣告策劃、飲
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