意大利xxx葡萄酒連鎖專賣店加盟招商手冊-全文預(yù)覽
【正文】 當(dāng)然，人們了解意大利是從足球運動開始，任何人都難以想象在某些意大利人收看 足球現(xiàn)場直播時，桌子上擺放的竟是一瓶紅酒，或許他們的 “ 靴狀 ” 地圖可以成為理由。由于單寧厚重， Vino Nobile 酸性比較大，入口后杏仁味瞬間填滿口腔，最大限度地滿足品嘗者對酒香的要求。由于意大利屬于歐盟國家之一，其農(nóng)產(chǎn)品價格相對其他國家來講會比較低廉，葡萄酒也包括在內(nèi)。 在經(jīng)濟處于危機的時代，人們渴望保護自我生活品質(zhì)不會與之正比下降，但此時 “ 品嘗紅酒 ” 已然成為奢侈行為。 ③ 高級 商場、超市、專賣店：這類場所銷售費用高，難度大，目前銷售比例不會大，在餐飲終端沒有取得成效前應(yīng)該有選擇的進入，目的主要是提高市場能見度、知名度，起到廣告宣傳作用。 銷售對象排序： ① 餐飲娛樂終端：這是進口葡萄酒主銷售渠道，是打開市場的關(guān)鍵。 ⑤ 2021 年起，進口葡萄酒的進口關(guān)稅進一步下調(diào)至 14%， 使進口葡萄酒的性能價格比已經(jīng)優(yōu)于國產(chǎn)葡萄酒；有利的促進了進口葡萄酒在中國的消費普及。 進口葡萄酒消費趨勢 : ① 由于以往國產(chǎn)劣質(zhì)、低檔葡萄酒現(xiàn)象普遍，而代表中國葡萄酒品牌形象的幾個知名的大型葡萄酒生 產(chǎn)企業(yè)，由于其生產(chǎn)營銷模式和工藝技術(shù)水平的問題，使其生產(chǎn)的高檔葡萄酒品質(zhì)穩(wěn)定性差、性價比低，國產(chǎn)合格產(chǎn)品的高等級酒產(chǎn)量極少，影響了國產(chǎn)葡萄酒的品牌形象，因此中高等級的進口葡萄酒目前在市場上所占比例最大，銷量穩(wěn)步上升。主要客戶是國內(nèi)各大城市 中的高級賓館、酒樓、咖啡廳、大型高級商場。 而現(xiàn)在在上海北京廣州等地消費者對洋葡萄酒的青睞是超過了國產(chǎn)的葡萄酒，成為了一種新的趨勢。 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，依然是制約中國葡萄酒業(yè)的要害，葡萄酒市場競爭正逐步從品牌和價格競爭 ,轉(zhuǎn)到產(chǎn)地和質(zhì)量競爭。國內(nèi)品牌憑借其對中國文化、消費行為的充分了解，對營銷商、批發(fā)商、終端銷售商直至最終消費者采取了各種手段靈活的促銷方法，而且頗有成效。中國葡萄酒消費的高潮為秋冬季，特別是中國的傳統(tǒng)節(jié)日仲秋和春節(jié)，其中紅葡萄酒的銷量遠勝于白葡萄酒。 ④ 由于生活水平和消費能力的提高，人們對葡萄酒的鑒賞能力也在增強，對飲用口味已象人們對啤酒的適應(yīng)過程一樣開始逐步適應(yīng)，中等以上富裕的群體和有文化的中青年一代開始以消費葡萄酒為時尚。 ① 在各大酒類中，葡萄酒對身體益處最大且不消耗糧食，葡萄種植經(jīng)濟效益高而且葡萄的種植大多數(shù)是在不適于生長糧食作物的土地上，因此國家對葡萄酒采取了鼓勵、傾斜的政策。公司秉著“誠信、專業(yè)”的理念，不斷創(chuàng)新，不斷完善，立志于打造全國最專業(yè)的意大利葡萄酒品牌 連鎖 機構(gòu)。 目前 公司 已經(jīng)與意大利眾多知名 葡萄酒 運營商和酒莊 建立了 良好的 合作伙伴關(guān)系 ， 擁有來自 意大利眾多著名葡萄酒 產(chǎn)區(qū) 的 幾十個 精品莊園 , 上 百款優(yōu)質(zhì) 葡萄酒的經(jīng)銷權(quán)或獨家代理權(quán)。 作為意大利 原 瓶 裝 葡萄酒中國市場 的 專職 運營商 ， 多年以來一直專注于為中國消費者引進來自 意大利 各 產(chǎn)區(qū) 的一線精品葡萄酒 ； 一直以推廣 意大利 葡萄酒文化 做為公司的經(jīng)營理意念，從多種渠道進行葡萄酒文化知識的 傳播。 目前， 芭拉特品牌連鎖計劃開始實施，現(xiàn) 已在溫州 、麗水、 上海 、江蘇、江西 等地擁有了多家加盟店和經(jīng)銷 商 。人均消費 升，城鎮(zhèn)人均消費葡萄酒 升，與世界人均 6升多的消費量差距很大。 ③ 近年我國白酒的銷量大幅下降，啤酒也放慢了增速，而葡萄酒的心血管病的防治、降低膽固醇、防止冠心病、皮膚美容保健、防癌抗癌等功效和飲用的安全性逐漸被人們所認(rèn)識，飲用人群逐漸增多。 國內(nèi)葡萄酒企業(yè)的概況 ① 在中國，葡萄酒還不是主流飲用酒水，遠遠及不上白酒和啤酒的生產(chǎn)消費量。這歸因于國內(nèi)品牌的商譽、質(zhì)量、口味和價格等綜合因素。 ④ 其它的市場追隨者： 華夏五千年遍布全國 17 省，推動紅酒貴族化消費平民化的銷售路線；金蝴蝶在上市不到一年時間內(nèi)占據(jù)廣東省幾乎所有終端渠道，將逐步加大省外擴張力度。代理商、專賣店、葡萄酒廠家的俱樂部同時也興起，引導(dǎo)消費者消費理念，如：葡萄酒文化知識、怎樣購買等等。 ② 目前經(jīng)營進口葡萄酒主要靠國內(nèi)少數(shù)幾家外商投
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