【正文】 200 強(qiáng)”，位列 68 位； 2020 年榮獲亞洲品牌盛典年度大獎；在 2020 年（首屆）和 2020 年（第二屆）連續(xù)兩屆入選英國《金融時報》發(fā)布的“中國十大世界級品牌”。1998 年，公司制定了“大名牌”發(fā)展戰(zhàn)略，開始進(jìn)行大規(guī)模的并購擴(kuò)張。繼續(xù)保持利潤增長大于銷售收入增長，銷售收入增長大于銷量增長的良好發(fā)展態(tài)勢。 1993 年 7 月 15 日，青島啤酒股票（ 0168）在香港交易所上市，是中國內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。 沈陽理工大學(xué)課程實踐 II 目 錄 引 言 .............................................................................................................................. 1 1 公司和品牌簡介 ...................................................................................................... 2 2 企業(yè)內(nèi)外部調(diào)查 ...................................................................................................... 4 企業(yè)內(nèi)部實態(tài)調(diào)研 ............................................................................... 4 企業(yè)外部實態(tài)調(diào)研 ............................................................................... 4 企業(yè)文化 ............................................................................................... 4 價值定位 ............................................................................................... 5 3 企業(yè) CIS 設(shè)計 ......................................................................................................... 7 導(dǎo)入的形式，組織機(jī)構(gòu) ....................................................................... 7 青島啤酒企業(yè) MI、 BI、 VI 設(shè)計 ........................................................ 8 企業(yè)理念識別系 ........................................................................ 8 企業(yè)行為識別系統(tǒng) .................................................................... 8 企業(yè)視覺識別系統(tǒng) .................................................................... 8 4 CIS 總報告 ............................................................................................................ 10 企業(yè)管理 工作報告 ............................................................................. 10 企業(yè)的市場營銷運作報告 ................................................................. 10 營銷分析 .................................................................................. 10 青島啤酒歷史博物館進(jìn)行 CIS 的導(dǎo) 入 .................................... 11 5 企業(yè)理念手冊的制定 ............................................................................................ 15 員工手冊的制定 ................................................................................. 15 企業(yè)崗位手冊 ..................................................................................... 16 企業(yè)營銷手冊 ..................................................................................... 16 6 成果的發(fā)布 ............................................................................................................ 18 企業(yè)對內(nèi)成果發(fā)布 ............................................................................. 18 企業(yè)對外的成果發(fā)布 ......................................................................... 18 結(jié)束語 .......................................................................................................................... 19 參考文獻(xiàn) ...................................................................................................................... 20 沈陽理工大學(xué)課程實踐 1 引 言 近年來隨著消費者消費水平的日益提高，中高檔尤其是中檔 啤酒市場迅速發(fā)展起來，但中國大部分啤酒企業(yè) 90%以上的產(chǎn)品還是低檔產(chǎn)品，而且啤酒企業(yè)除青島、燕京等少數(shù)幾個全國性的啤酒品牌定位已經(jīng)比較清晰外，其它大多數(shù)品牌還處于發(fā)展階段，定位還不是非常清晰。沈陽理工大學(xué)課程實踐 I 摘 要