20xx范例傘具出口計(jì)劃書(shū)-全文預(yù)覽
【正文】 ................................
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威脅 threat .........................................................................
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三、推廣方案........................................................................................... 12一、行業(yè)分析
行業(yè)分析
我國(guó)制傘行業(yè)已發(fā)展成為擁有生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)2000家，主要的成品傘企業(yè)集中在福建、浙江兩省，并在福建晉江東石鎮(zhèn)、浙江上虞崧廈鎮(zhèn)、蕭山南陽(yáng)鎮(zhèn)等地形成了相對(duì)集中的特色經(jīng)濟(jì)區(qū)域，呈現(xiàn)各具特色的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)群。目前銷(xiāo)售收入低于500萬(wàn)元的中小型制傘企業(yè)占到國(guó)內(nèi)制傘企業(yè)總數(shù)量的90%，直接導(dǎo)致了目前我國(guó)晴雨傘產(chǎn)品出口“一高三低”，即出口量高、產(chǎn)品技術(shù)含量低、品牌附加值低、經(jīng)濟(jì)
效益低的現(xiàn)象。市場(chǎng)需求的日新月異也為制傘業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展空間，使制傘行業(yè)這一古老的產(chǎn)業(yè)不斷煥發(fā)新的青春。
市場(chǎng)分析
（1）產(chǎn)品介紹
天堂傘素以輕、新、牢、美而著稱，產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)工藝在全國(guó)制傘行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)享有很高的聲譽(yù)。
天堂傘業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析
與其他晴雨傘品牌相比，天堂傘業(yè)不僅在雨傘本身的質(zhì)量與花樣上下了一番工夫，而且不惜花大本錢(qián)在中央電視臺(tái)為“天堂傘業(yè)”打出了廣告，并邀請(qǐng)著名演員范冰冰擔(dān)任天堂傘的形象代言人，網(wǎng)絡(luò)方面更是推出了自己品牌推銷(xiāo)的網(wǎng)站。
中國(guó)十大品牌傘
1 天堂傘 (中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品)
2 紅葉傘 (國(guó)家免檢產(chǎn)品,中國(guó)最大傘具制造商之一)
3 梅花傘 (中國(guó)名牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品,福建名牌)
4 太陽(yáng)城suncity (國(guó)家免檢產(chǎn)品,國(guó)內(nèi)傘具龍頭企業(yè)之一)
5 金歐 (中國(guó)名牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品,福建名牌)
6 雨絲夢(mèng)yusimeng (中國(guó)名牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品,福建名牌)
7 雨中鳥(niǎo) (中國(guó)名牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品,福建名牌)
8 太洋傘futai (國(guó)家免檢產(chǎn)品,廈門(mén)福太洋傘有限公司)
9 龍翔傘 (知名暢銷(xiāo)品牌,上海好運(yùn)傘業(yè)有限公司出品)
10 玫瑰傘 (知名暢銷(xiāo)品牌,玫瑰傘業(yè)集團(tuán)出品)篇三：天堂傘營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
天
堂
傘
營(yíng)
25 。這一點(diǎn)新天堂、艷陽(yáng)天等傘業(yè)品牌做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
集團(tuán)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，則是按既有天堂特色，又能切實(shí)做到“廠方責(zé)任，以壞換新”的方針來(lái)不斷改進(jìn)，因此越來(lái)越贏得消費(fèi)者的信任和青睞 。根據(jù)中國(guó)日用雜品工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2002年中國(guó)制傘企業(yè)的銷(xiāo)售額合計(jì)為135億元，2020年增長(zhǎng)到150億元人民幣，總銷(xiāo)售量約15億把，其中國(guó)內(nèi)消費(fèi)達(dá)到80億元人民幣，占53％左右。隨著人們生活水平的不斷提高，晴雨傘時(shí)尚色彩愈加濃厚，愈加輕便小巧，功能日趨多樣化。但受制于行業(yè)集中度不高，產(chǎn)品技術(shù)含量低，品質(zhì)檔次低，缺乏獨(dú)立的流通渠道等因素，使得業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，并以價(jià)格和產(chǎn)量為主要競(jìng)爭(zhēng)手段。一旦以個(gè)企業(yè)一種優(yōu)秀的品質(zhì)植入到員工內(nèi)心時(shí)那么這個(gè)企業(yè)已經(jīng)擁有比一般企業(yè)更具價(jià)值的東西。太陽(yáng)城在ka等終端主要以中高端產(chǎn)品為主，其在晴雨傘等低端產(chǎn)品幾乎為零。專(zhuān)柜產(chǎn)品價(jià)格一般以 25以上為主。同時(shí)臺(tái)風(fēng)天氣較頻繁，對(duì)于傘具的強(qiáng)度有比較大的需求， 人口比例上女性群體約90萬(wàn)人，按28定律計(jì)算主流消費(fèi)群體約占據(jù)90萬(wàn)人。
廈門(mén)屬亞熱帶氣候，溫和多雨，年平均氣溫在21℃左右，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒。其中，%，%。這為傘業(yè)的興起奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。分別為浙江、福建、廣州，三地產(chǎn)量占總產(chǎn)量的89%，詳細(xì)如下圖所示。市場(chǎng)需求的日新月異也為制傘業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展空間，使制傘行業(yè)這一古老的產(chǎn)業(yè)不斷煥發(fā)新的青春
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨著國(guó)民生活水平的提高，消費(fèi)能力也有了較大的提升，消費(fèi)需求更加個(gè)性化、多樣化，作為傘具生產(chǎn)大國(guó)的中國(guó)同時(shí)也成為傘具的消費(fèi)大國(guó)，國(guó)產(chǎn)傘具基本壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者使用進(jìn)口傘的概率和進(jìn)口傘在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的上柜率均不足1‰。目前銷(xiāo)售收入低于500萬(wàn)元的中小型制傘企業(yè)占到國(guó)內(nèi)制傘企業(yè)總數(shù)量的90%，直接導(dǎo)致了目前我國(guó)晴雨傘產(chǎn)品出口“一高三低”，即出口量高、產(chǎn)品技術(shù)含量低、品牌附加值低、經(jīng)濟(jì)效益低的現(xiàn)象。
二、 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
宏觀環(huán)境分析
我國(guó)制傘行業(yè)已發(fā)展成為擁有生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)2000家，主要的成品傘企業(yè)集中在福建、浙江兩省，并在福建晉江東石鎮(zhèn)、浙江上虞崧廈鎮(zhèn)、蕭山南陽(yáng)鎮(zhèn)等地形成了相對(duì)集中的特色經(jīng)濟(jì)區(qū)域，呈現(xiàn)各具特色的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)群。由此可知道這樣的情況并不單單存在于我司對(duì)于他們轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)的企業(yè)亦是如此，當(dāng)前夢(mèng)想天空作為公司主導(dǎo)品牌，在這樣的市場(chǎng)格局中殺出屬于自己的一片市場(chǎng)，可以說(shuō)很容易但又要說(shuō)很困難。07
四、 產(chǎn)品分析。02
二、 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析。同時(shí)，中商咨詢編制的商業(yè)計(jì)劃書(shū)內(nèi)容涉及企業(yè)（項(xiàng)目）運(yùn)營(yíng)的方方面面，能為企業(yè)（項(xiàng)目）實(shí)施提供建議參考。英氣候溫和、濕潤(rùn)，英國(guó)人喜愛(ài)陽(yáng)光。
英國(guó)人偏好紅色、藍(lán)色、白色，忌諱綠色。即使不幸的人——他們注定要在擁擠的鬧市中度過(guò)一生——也極力裝點(diǎn)什么，以便時(shí)時(shí)看見(jiàn)自然的鮮綠色彩。此種激情仿佛與生俱來(lái)。居民主要居住在英格蘭中部和東南部、奔寧山脈兩側(cè)、蘇格蘭中部、威爾士南部沿海。在英國(guó)法中，法官和法學(xué)家起了重要的作用。
2）遵循先例原則和判例匯編具有重要意義。英國(guó)法的一個(gè)重要特點(diǎn)是它沒(méi)有成文法典。同樣，蘇格蘭的法
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