經(jīng)銷商年度市場活動計劃書模版-全文預覽
【正文】 潛力，企業(yè)廣告費用與密度，廣告與促銷回饋效果，與媒體的關系等。 企業(yè)自身分析 此部分可包括的內容有： ? 營銷活動政策。 購車者分析 此部分可包括的內容有： ? 購車者總量，對價格、性能等的理解差異，其購車行為特點和購車決策過程，對競爭者車輛的選擇因素（價格、性能、偏好等），可轉化的現(xiàn)實購車者的數(shù)量估算，購車者期望值、滿意度、收入階層及其他背景，對現(xiàn)有車輛性能的認知程度，對品牌的理解、變動趨勢等。經(jīng)銷商營運標準（ DOS） 第 1 頁 共 5 頁 經(jīng)銷商年度市場活動計劃書模版 1 計劃概要 公司背景 此處簡單描述經(jīng)銷商的公司背景資料 當?shù)厥袌龊喴治? 在此處簡單描述經(jīng)銷商公司所處當?shù)厥袌龅谋尘百Y料 計劃書設計人 其他說明事項 2 市場信息分析 營銷環(huán)境分析 此部分可包括的內容有： ? 人口統(tǒng)計、經(jīng)濟環(huán)境、法律法規(guī)環(huán)境、社會 /文化環(huán)境； ? 市場需求動向（如流行趨勢、愛好變化、生活形態(tài)變化、人口流動等）。考慮政府的各種經(jīng)濟措施以及站在客戶立場所產(chǎn)生的各種問題。如：其車輛的組合價格如何？促銷與服務體系如何？ ? 同業(yè)競爭者采取何種行動，同業(yè)競爭者采取行動的效果，競
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