【正文】 手段 ,如搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵件、論壇、博客和及時(shí)通訊工具等 ,以 全面宣傳和推廣我們的網(wǎng)站。 因此我們網(wǎng)上“去農(nóng)村種地”服務(wù)的推出正合時(shí)機(jī)。由于網(wǎng)站成立不久 ,沒(méi)有足夠人氣和信譽(yù)度 ,所以在前期 ,打開自己的影響力是勢(shì)在必行的一步。因此 ,我們堅(jiān)信我們的產(chǎn)品一定會(huì)吸引他們的注意。其中 ,s代表 strength優(yōu)勢(shì) ,w代表 weakness弱勢(shì) ,o代表 opportunity機(jī)會(huì) ,t 代表 threat 威脅 ,其中 ,s、 w 是內(nèi)部因素 ,o、 t 是外部因素。 圖 9 椿庭農(nóng)藝首頁(yè)面 椿庭農(nóng)藝應(yīng)該說(shuō)是“都市農(nóng)夫”的一個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手 ,商業(yè)模式和設(shè)計(jì)思想比較現(xiàn)代 ,使用了很多不錯(cuò)的創(chuàng)意 ,比如其上海鄉(xiāng)格里拉實(shí)體農(nóng)莊的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了集休閑、游覽、種植于一體的特色 ,除了按圓形整齊劃分的田地 ,還有專為網(wǎng)民租用的養(yǎng)殖雞、鴨、羊之“棚舍” ,魚塘 ,供會(huì)員休息的設(shè)施配備齊全的大竹樓等 ,網(wǎng)站設(shè)計(jì)也是綜合采用了有線網(wǎng)絡(luò)與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的功能 ,例如采用手機(jī)注冊(cè) ,用手機(jī)進(jìn)行農(nóng) 業(yè)高科技知識(shí)學(xué)習(xí) ,與農(nóng)技師隨時(shí)交流租賃田的最新狀況等。雖然有翔實(shí)的資訊使得眾多網(wǎng)友在這兒來(lái)尋求農(nóng)莊、交流經(jīng)驗(yàn)和分享喜悅 ,但它的定位是“門戶網(wǎng)站” ,其首頁(yè)見圖 8。 網(wǎng) 站 都市禾友 社區(qū)農(nóng)莊 椿庭農(nóng)藝 網(wǎng)址 ////. ////. ////. 實(shí)體農(nóng)莊 貴州省貴陽(yáng)市南明區(qū)永樂(lè)鄉(xiāng) 北京市延慶縣井莊鎮(zhèn)等北京周邊 52家實(shí)體農(nóng)莊 上海市松江區(qū)新五鎮(zhèn)中厙南路 表 1 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手列表 都市禾友的特 點(diǎn) :“都市禾友” 在 2021 年剛建立 ,但發(fā)展迅猛 ,其主要特點(diǎn)是充分考慮農(nóng)作物的銷售因素 ,能對(duì)成員的播種、生產(chǎn)和采摘進(jìn)行提示。 二、競(jìng)爭(zhēng)分析 (一 )競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 目前在國(guó)內(nèi)的貴州、北京、上海等省市建有若干具有類似功能的與實(shí)體農(nóng)莊緊密合作的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) ,頗具規(guī)模的相關(guān)網(wǎng)站主要有都市禾友 ////. 因?yàn)榇祟惿虡I(yè)模式需要與當(dāng)?shù)氐膶?shí)體農(nóng)莊緊密合作 ,具有強(qiáng)烈的地域特點(diǎn) ,所以業(yè)務(wù)的擴(kuò)展不會(huì)像其他純粹基于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式那么方便快捷。 虛擬世界和現(xiàn)實(shí)生活之間有著天壤之別 ,網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的火暴也折射出當(dāng)代城市人戶外生活的匱乏 ,以及對(duì)都市田園生活的向往和對(duì)于親近土地這種原生樂(lè)趣的濃厚興趣與渴望。我們公司在 2021 年 5 月曾對(duì)“現(xiàn)代都市人最喜歡的休閑方式”在寧波市區(qū)內(nèi)作了調(diào)研 ,共計(jì)發(fā)放了 600 份調(diào)研問(wèn)卷 ,回收 515 份 ,其中有效問(wèn)卷為 508 份。與上述兩種農(nóng)家樂(lè)休閑游相比 ,其有走近大自然的共性 ,也有崇尚體驗(yàn)的個(gè)性。主要結(jié)合新農(nóng)村建設(shè) ,打造以“農(nóng)家樂(lè)”為主要形態(tài)的休閑旅游特色村 ,寧波現(xiàn)有慈溪橋頭蔬菜、余姚臨山葡 萄、奉化水蜜桃、鄞州天宮莊園桑果、寧海長(zhǎng)街西瓜等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地 ,這種形式主要以旅游特色村的創(chuàng)建來(lái)帶動(dòng)農(nóng)家樂(lè)的發(fā)展 ,并利用農(nóng)家庭院、農(nóng)家生活和鄉(xiāng)村文化 ,開展以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、享農(nóng)家樂(lè)”為主題的休閑、娛樂(lè)、體驗(yàn)活動(dòng) ,為游客提供餐飲、避暑、度假等服務(wù)。近年來(lái) ,寧波市依托農(nóng)村生態(tài)優(yōu)勢(shì)、特色產(chǎn)業(yè)、民俗文化 ,積極發(fā)展農(nóng)家樂(lè)休閑旅游。 (四 )風(fēng)情農(nóng)莊秀 農(nóng)莊一年四季風(fēng)景不同 ,風(fēng)情農(nóng)莊秀模塊主要以圖片、視頻、文字等多種形式來(lái)展示農(nóng)莊美景 ,供用戶在線交流和欣賞。以物換物為有收成的都市農(nóng)夫們彼此之間分享勞動(dòng)成果提供了交流平臺(tái) ,例如種植西紅柿的用戶 ,如果在滿足自家需要的基 礎(chǔ)上 ,果實(shí)還有剩余 ,則可以與其他諸如種植黃瓜、冬瓜或南瓜的用戶交換 ,這樣既能豐富勞動(dòng)收成 ,還能交流感情。注冊(cè)用戶登錄后 ,可先了解東錢湖高錢村實(shí)體農(nóng)莊的基本概況 ,然后在線選購(gòu)自己心儀的菜地和喜歡的植物種子 ,接下去可在空閑時(shí)間里 ,帶著家人、朋友到實(shí)體農(nóng)莊 ,親自下地播種、鋤草、施農(nóng)家肥、澆水??農(nóng)作物的生長(zhǎng)情況可由農(nóng)技師用數(shù)碼相機(jī)定期拍攝下來(lái) ,在網(wǎng)上傳送給主人 ,主人則根據(jù)農(nóng)作物的長(zhǎng)勢(shì)作出是否進(jìn)一步管理 (有委托管 理和自主管理兩種 ,內(nèi)容都包括鋤草、施農(nóng)家肥、澆水、捉蟲等 )或采摘的決定。在“都市農(nóng)夫網(wǎng)”中主要應(yīng)用于“農(nóng)夫社區(qū)”模塊 ,其他模塊也有所涉及。其在“都市農(nóng)夫網(wǎng)”中主要應(yīng)用于“農(nóng)夫社區(qū)”和“風(fēng)情農(nóng)莊秀”模塊中 ,大大加快用戶上傳下載的速度和視頻的流暢性。 P2P 技術(shù) P2P 是 peertopeer 的縮寫 ,peer 在英語(yǔ)里有“ (地位、能力等 )同等者”、“同事”和“伙伴”等意義 。農(nóng)藝科技則為缺乏農(nóng)業(yè)知識(shí)的現(xiàn)代都市白領(lǐng)提供農(nóng)作物基本種養(yǎng)知識(shí)和病蟲害診斷防治技術(shù)等 。 圖 6 都 市農(nóng)夫網(wǎng)功能模塊圖網(wǎng)站主要由 4 大模塊構(gòu)成 :在線農(nóng)莊 (包含土地租賃 ,種子購(gòu)買 ,在線管理等子模塊 ),農(nóng)夫社區(qū) ,農(nóng)藝科技 ,風(fēng)情農(nóng)莊秀。 后期組織結(jié)構(gòu) 隨著公司的發(fā)展 ,及“都市農(nóng)夫網(wǎng)”的全面運(yùn)轉(zhuǎn) ,公司在后期將會(huì)對(duì)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行進(jìn)一步重組 ,職能部門也將根據(jù)公司的利益、公司的發(fā)展情況而設(shè)定 ,暫不作具體組織結(jié)構(gòu)規(guī)劃。 中期組織結(jié)構(gòu) 公司中期 ,將擴(kuò)投資、創(chuàng)品牌 ,通過(guò)融資等方式 ,擴(kuò)大公司的規(guī)模 ,除進(jìn)一步細(xì)化各部門職責(zé)以外 ,將新增人力資源部 ,具體組織結(jié)構(gòu)所圖 5 示。 市場(chǎng)部 :負(fù)責(zé)公司的對(duì)外宣傳、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和整合傳播、市場(chǎng)的跟蹤和調(diào)研等 ,將產(chǎn)品打入市場(chǎng) ,制定各個(gè)時(shí)期不同的銷售計(jì)劃等。 財(cái)務(wù)部 :負(fù)責(zé)公 司的日常會(huì)計(jì)核算和財(cái)務(wù)監(jiān)督、管理工作 ,準(zhǔn)確反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 。 總經(jīng)理 :實(shí)施董事會(huì)決策 ,并將實(shí)施情況向董事會(huì)報(bào)告 。 董事長(zhǎng) :主持召開股東大會(huì)、董事會(huì)議 ,并負(fù)責(zé)貫徹落實(shí) 。審議和批準(zhǔn)經(jīng)理層的戰(zhàn)略計(jì)劃、經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和投資方案 。因此我們有足夠的信心去做這樣一個(gè)實(shí)踐者 ,通過(guò)我們的努力、通過(guò)企業(yè)運(yùn)作的方式讓市場(chǎng)去證明其存在的價(jià)值 ,我們的目標(biāo)是在 2021 年之前實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。 二、公司的使命與理念 我們的使命是 :回歸自然 ,與健康、快樂(lè)、勞動(dòng)、分享同行。企業(yè)將竭力配合風(fēng)險(xiǎn)投資商 ,從多種方式中選擇一種最適合的風(fēng)險(xiǎn)資本退出方式 ,在保障風(fēng)險(xiǎn)投資商的利益的同時(shí) ,也實(shí)現(xiàn)公司自身的發(fā)展。系統(tǒng)維護(hù)與升級(jí)等方面。 九、財(cái)務(wù)分析項(xiàng)目啟動(dòng)需要資金 120 萬(wàn)元 ,主要用于實(shí)體農(nóng)莊包租 。 八、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 客戶定位優(yōu)勢(shì) :目前在寧波為現(xiàn)代都市人群開設(shè)的“去農(nóng)村種地”的服務(wù)在網(wǎng)上還未出現(xiàn) ,根據(jù)我們的調(diào)查結(jié)果顯示 ,有 70%以上的現(xiàn)代都市人喜歡以回歸大自然的形式來(lái)釋放壓力 ,愿意有一份屬于自己的菜地 ,閑暇時(shí)能去田頭親身體驗(yàn)犁田、播種、施肥、收獲的樂(lè)趣。我們公司在 2021 年 5 月曾對(duì)“現(xiàn)代都市人最喜歡的休閑方式”在寧波市區(qū)內(nèi)作了調(diào)研 ,共計(jì)發(fā)放了 600 份調(diào)研問(wèn)卷 ,回收515 份 ,其中有效問(wèn)卷為 508 份。二是農(nóng)家休閑餐飲型。 七、市場(chǎng)分析 市場(chǎng)分析部分我們將從市場(chǎng) /行業(yè)特點(diǎn)和目標(biāo)用戶群分別進(jìn)行闡述。農(nóng)夫社區(qū)是都市農(nóng)夫們交流種植心得 ,展現(xiàn)自我 ,與他人互動(dòng)、聯(lián)誼的平臺(tái) ,其包括了我的 空間 ,經(jīng)驗(yàn)居 ,以物換物 ,俱樂(lè)部四個(gè)子模塊 。 五、產(chǎn)品介紹 “都市農(nóng)夫網(wǎng)”是一個(gè)基于實(shí)體農(nóng)莊 ,以健康、快樂(lè)、勞動(dòng)、分享為主題 ,集信息交流、在線種養(yǎng)、在線監(jiān)控管理于一體的平臺(tái) ,其主要特色是面向都市白領(lǐng)人群。 我們的使命是 :回歸自然 ,與健康、快樂(lè)、勞動(dòng)、分享同行。 第二 ,促進(jìn)了城鄉(xiāng)互動(dòng) ,讓城里人與農(nóng)民成為朋友 ,讓更多城里人了解農(nóng)民的生存壓力、農(nóng)民生產(chǎn)的艱辛、農(nóng)作物的生產(chǎn)方式、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 ,以及這些產(chǎn)品與自己的環(huán)境、健康之間的聯(lián)系 ,從而建立起相互支持、平等友好的關(guān)系。在休閑健身的同時(shí) ,還能體驗(yàn)鄉(xiāng)間田園的農(nóng)耕樂(lè)趣。 “都市農(nóng)夫”網(wǎng)以健康、快樂(lè)、勞動(dòng)、分享為主題 ,采用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加實(shí)體農(nóng)莊的方式運(yùn)行 ,把現(xiàn)行的土地流轉(zhuǎn)經(jīng)驗(yàn)與農(nóng)民專業(yè)合作社相結(jié)合 ,在城郊農(nóng)業(yè)區(qū)大量租用農(nóng)民土地 ,進(jìn)行規(guī)?；?、創(chuàng)意化、休閑化種植。虛擬世界和現(xiàn)實(shí)生活之間有著天壤之別 ,網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的火暴也折射出當(dāng)代都市人戶外生活的匱乏。在 SNS 社交網(wǎng)站風(fēng)靡現(xiàn)象的背后 ,從白領(lǐng)們對(duì)種地、偷菜的癡迷程度上 ,我們不難看出 ,這些城市精英們對(duì)于都市田園生活的向往和對(duì)于親近土地這種原生樂(lè)趣的濃厚興趣與渴望。人們都想通過(guò)自己的汗滴禾下土 ,找到一份綠色的寄托 ,找到一份安全的保障。 ??節(jié)假日 ,“都市農(nóng)夫”們還可以帶著家人、朋友到實(shí)體農(nóng)莊 ,親自下地 ,動(dòng)手鋤草、施農(nóng)家肥、采摘。本項(xiàng)目的價(jià)值