網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析與推廣-全文預(yù)覽
【正文】 廣告的回報率，應(yīng)該把錢分配給有最高回報率的廣告，但是這個回報率應(yīng)當(dāng)要有時間段的限制，比如“２５％ RIO/每周”和“２５％ RIO／每年”是有很大差別的。 6.單個訪問者成本 Cost Per Visit （CPV） 計算公式：單個訪問者成本＝市場營銷費用／總訪問數(shù) 指標(biāo)意義：用來衡量網(wǎng)站的流量成本 指標(biāo)用法：這個指標(biāo)衡量的是你的市場效率，目標(biāo)是要降低這個指標(biāo)而提高SPV，為此要將無效的市場營銷費用削減，增加有效的市場投入。,3.每訪問者銷售額 Sales Per Visit （SPV） 計算公式：每訪問者銷售額＝總銷售額／總訪問數(shù) 指標(biāo)意義：這個指標(biāo)也是用來衡量網(wǎng)站的市場效率 指標(biāo)用法：這個指標(biāo)和轉(zhuǎn)化率差不多，只是表現(xiàn)形式不同 4.單筆訂單成本 Cost per Order （CPO） 計算公式：單筆訂單成本＝總的市場營銷開支／總訂貨數(shù) 指標(biāo)意義：衡量平均的訂貨成本 指標(biāo)用法：每筆訂單的營銷成本對于網(wǎng)站的盈利和現(xiàn)金流都是非常關(guān)鍵的。如果是搞廣告驅(qū)動的網(wǎng)站，這個指標(biāo)太高對于長期的目標(biāo)是不利的，因為這意味著盡管你通過廣告吸引了許多的訪問者，產(chǎn)生很高的訪問頁數(shù)，但是訪問者的質(zhì)量卻是不高的，所能帶來的收益也就會受到影響。,11.瀏覽用戶指數(shù) Scanning Visitor Index 計算公式：瀏覽用戶指數(shù)＝少于１分鐘的訪問頁面數(shù)／少于１分鐘的訪問者數(shù) 指標(biāo)意義：一分鐘內(nèi)的訪問者平均訪問頁數(shù) 指標(biāo)用法：這個指數(shù)也接近于１，說明訪問者對網(wǎng)站越?jīng)]興趣，他們僅僅是瞄一眼就離開了。對任意一個網(wǎng)站，我們可以想象，如果訪問者對首頁或最常見的進入頁面都是一掠而過，說明網(wǎng)站在某一方面有問題。這個指數(shù)的高低取決于網(wǎng)站的目標(biāo)，大部分的內(nèi)容型和商業(yè)性的網(wǎng)站都希望每個訪問者在每周／每月有多個會話（session）；客戶服務(wù)尤其是投訴之類的頁面或網(wǎng)站則希望這個指數(shù)盡可能地接近于１。如果你有１００００的訪問頁數(shù)卻僅有１％的忠實訪問者率，這意味著你可能吸引了錯誤的訪問者，這些訪問者沒有啥價值，他們僅僅看一眼你的網(wǎng)頁就離開了。,5.忠實訪問者指數(shù) Committed Visitor Index 計算公式：忠實訪問者指數(shù)＝大于１９分鐘的訪問頁數(shù)／大于１９分鐘的訪問者數(shù) 指標(biāo)意義：指的是每個長時間訪問者的平均訪問頁數(shù)，這是一個重要的指標(biāo)，它結(jié)合了頁數(shù)和時間。如果你的網(wǎng)站是內(nèi)容型的，你可以針對不同類別的內(nèi)容來區(qū)分不同的積極訪問者，當(dāng)然你也可以定義２０頁以上的才算是積極的訪問者。 指標(biāo)用法：基于訪問時長的設(shè)定和產(chǎn)生報告的時間段，這個指標(biāo)可能會有很大的不同。,3.每個訪問者的頁面瀏覽數(shù)（Page Views per user） 這是一個平均數(shù)，即在一定時間內(nèi)全部頁面瀏覽數(shù)與所有訪問者相除的結(jié)果，即一個用戶瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量。,PV(page view) UV(unique vistor) New vistor Return vistor UIP(unique IP) Bounce rate Deliver rate Unique open rate Unique CTR(click through rate) ATOS(Avg. Time on Site) Conversion rate ……,頁面瀏覽量 獨立訪客 新訪客 回訪客 獨立IP 跳出率 送達率（郵件） 打開率（郵件） 點擊率 平均訪問時間 轉(zhuǎn)化率 ……,網(wǎng)站分析常用數(shù)據(jù)指標(biāo),1. PV(page view)頁面瀏覽數(shù) 一個訪問者在24小時(0點到24點)內(nèi)到底看了網(wǎng)站幾個頁面。,網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析,目錄CONTENTS,Data,Analytics,hy,w,我們 為什么 需要數(shù)據(jù)分析？,大致兩種原因，我們需要數(shù)據(jù)分析,我們最終需要的并不是數(shù)據(jù) 而是數(shù)據(jù)分析之后產(chǎn)生的有意義的信息 這樣的信息可以幫助我們決策 讓我們了解自己往何處去,網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析是通過觀察、調(diào)查、實驗、測量等結(jié)果，通過數(shù)據(jù)的形式把網(wǎng)站各方面情況反映出來，使運營者更佳了解網(wǎng)站的運營情況，便于調(diào)整網(wǎng)站的運營策略。 網(wǎng)站分析應(yīng)回到業(yè)務(wù)需求 1. 市場推廣方式是否有效，以及能否進一步提效； 2. 訪問網(wǎng)站的用戶是否是目標(biāo)用戶，哪種渠道獲取的用戶更有價值（跟第一個需求有交集也有不同）； 3. 用戶對網(wǎng)站的感覺是好還是不好，除了商品本身之外的哪些因素影響用戶的感覺； 4. 從什么地方能夠進一步節(jié)約成本； 5. 新的市場機會在哪里，哪些未上架的商品能夠帶來新的收入增長。 2. 獨立訪客數(shù) （unique visitor） 指訪問某個站點或點擊某條新聞的不同IP地址的人數(shù)。,2.回訪者比率 Repeat Visitor Share 計算公式：回訪者比率＝回訪者數(shù)／獨立訪問者數(shù) 指標(biāo)意義：衡量網(wǎng)站內(nèi)容對訪問者的吸引程度和網(wǎng)站的實用性，你的網(wǎng)站是否有令人感興趣的內(nèi)容使訪問者再次回到你的網(wǎng)站。,3.積極訪問者比率 Heavy User Share 計算公式：積極用戶比率＝訪問超過１１頁的用戶／總的訪問數(shù) 指標(biāo)意義：衡量有多少訪問者是對網(wǎng)站的內(nèi)容高度的興趣 指標(biāo)用法：如果你的網(wǎng)站針對正確的目標(biāo)受眾并且網(wǎng)站使用方便，你可以看到這個指標(biāo)應(yīng)該是不斷的上升。同樣的，訪問時長也可以根據(jù)不同的需要自行設(shè)定。,6.忠實訪問者量 Committed Visitor Volume 計算公式：忠實訪問者
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