旅游地產(chǎn)_明月山溫泉項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣策略方案-全文預(yù)覽
【正文】 能讓他們體驗(yàn)到居于此的美妙意境，對(duì)促進(jìn)銷(xiāo)售大有幫助。 終端現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)① 外展場(chǎng) 在湖南、上海等地的重點(diǎn)城市設(shè)置外展場(chǎng)。 借助權(quán)威話語(yǔ)的掌握者樹(shù)立在市場(chǎng)中獨(dú)占性唯一性的地位，對(duì)項(xiàng)目的稀缺價(jià)值和養(yǎng)生資源進(jìn)行權(quán)威論證，獲得公信。 由于是外地人購(gòu)買(mǎi)居多， 建立權(quán)威性的話語(yǔ)體系非常重要。 營(yíng)銷(xiāo)渠道 的思考 + 外部拓展 內(nèi)部挖掘 項(xiàng)目整體在營(yíng)銷(xiāo)渠道上的考慮在于內(nèi)外兩個(gè)方面： 一方面， 針對(duì)湖南、上海等對(duì)明月山溫泉度假村有一定客戶基礎(chǔ)的城市進(jìn)行重點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)工作。 將天沐云邸從普通溫泉物業(yè)類(lèi)別中脫離出來(lái)， 創(chuàng)造一個(gè)新的類(lèi)別： 硒溫泉養(yǎng)生住區(qū) 。 LOGO釋義： ，將字與自然元素的形完美結(jié)合； 2. 明月山湯泉氤氳，山氣繚繞，猶如仙境， LOGO吸取水霧、云霧、晨露繚繞升騰之勢(shì)，字體變化間，透露自己的清新大美； ，讓案名猶如一幅水墨山水畫(huà)映入眼簾。 案名 天沐 云邸 TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY 湯泉氤氳， 山氣繚繞， 白云深處淡天下， 邸，可大可小， 心，卻滿了。 修養(yǎng)，是一種自我完美的方式，是一種性情練達(dá)的境界， 也是天沐孜孜倡導(dǎo)的精神理念。 天成美境， 萃取自然萬(wàn)物的靈氣。 硒溫泉，只有一處，硒溫泉養(yǎng)生住區(qū)，也只有一個(gè)。 物業(yè)，只是載體，只是外殼 。 國(guó)家級(jí)自然保護(hù)政策下， 因限制審批和開(kāi)發(fā)， 溫泉物業(yè)再不可生。 Life you can move forward But also back But can not afford to lose heart The heart has unfortunately DISCOVER 歷史悠久，人文繁衍， 800年 湯泉秘史， 1000余年 修仙問(wèn)道。 年平均氣溫在 12℃ 15℃ 左右。 ②天沐的溫泉物業(yè)和其他溫泉項(xiàng)目，完全不在同一個(gè)層面。但凡溫泉物業(yè)，無(wú)不談養(yǎng)生、談休閑、談度假、談健康。 購(gòu)買(mǎi)天沐明月山的溫泉物業(yè)，即是獲得天沐全國(guó)性的的網(wǎng)絡(luò)度假平臺(tái)。 天沐集團(tuán)的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、管理能力為物業(yè)品質(zhì)和投資價(jià)值提供強(qiáng)力的品牌保障。 天沐集團(tuán)在成立之初，只有廬山溫泉度假村一家。遵循自然而然，道法自然的設(shè)計(jì)原則，以 “ 真山水 ” 的特色風(fēng)貌，凝聚 “ 林 ” 、 “ 月 ” 、 “ 泉 ” 、 “ 禪 ” 等自然元素，住宅組團(tuán)分為四個(gè)大區(qū)域，分別選擇自然界最為浪漫唯美的四大元素： “ 風(fēng) ” 、 “ 花 ” 、“ 雪 ” 、 “ 月 ” ， “ 詩(shī)詞 ”“ 歌 ”“ 賦 ” 三大人文公建組團(tuán)，在 “ 四洲 ” ， “ 四谷 ” 間營(yíng)造 “ 一湖 ” 、 “ 四橋 ”“ 八景 ” 的園林美景。天沐 ?明月山溫泉度假村坐落在明月山腳下，配套設(shè)施一應(yīng)俱全。唐會(huì)昌元年，我國(guó)佛教禪宗五派之一溈仰宗創(chuàng)始人慧寂禪師在仰山創(chuàng)建棲隱寺 (太平興國(guó)寺 )。規(guī)劃面積 136平方公里，景區(qū)核心面積 80平方公里，屬武功山東北端的山麓部分，是以 奇峰險(xiǎn)壑、溫泉飛瀑、珍稀動(dòng)植物和禪宗文化為主要特色，集 生態(tài)游覽、休閑度假、科普教育和宗教旅游 為一體的山岳型風(fēng)景名勝區(qū)。溫湯鎮(zhèn)溫泉，富含硒等多種礦物質(zhì)，常年水溫在 72℃ 以上，是療養(yǎng)度假的旅游休閑勝地。境內(nèi) 7條主要河流全部達(dá)到飲用水標(biāo)準(zhǔn)， 10個(gè)縣市區(qū)的大氣質(zhì)量都達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。明月山溫泉地產(chǎn)項(xiàng)目傳播策略 TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY 20xx1115 目錄Contents PART2— 傳播渠道執(zhí)行 PART1— 營(yíng)銷(xiāo)傳播概念 第一部分 營(yíng)銷(xiāo)傳播概念 回到營(yíng)銷(xiāo)的初端：為什么買(mǎi)？ 消費(fèi)者對(duì)于溫泉物業(yè)的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是什么？ 先投資 后居住養(yǎng)老 5+2 家庭型度假 病體療養(yǎng) 私人化隱居 退休養(yǎng)老 企業(yè)型 會(huì)議度假 社交型 商務(wù)休閑 文藝創(chuàng)作者 環(huán)境需求 純投資 度假物產(chǎn) 私人收藏 保健養(yǎng)生 修禪養(yǎng)性 長(zhǎng)期性 個(gè)人度假 分析溫泉物業(yè) 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的 諸多可能性 …… + 溫泉物業(yè)同時(shí)滿足著人們對(duì)于 生活方式 與 生命境界 的追求與欲望。宜春是一個(gè)山環(huán)水抱的綠色生態(tài)城市，生態(tài)旅游環(huán)境優(yōu)越。 2 片區(qū) 環(huán)境 溫湯鎮(zhèn)位于宜春市城區(qū)西南方 18公里處，有 800多年的溫泉利用歷史。 3 自然 環(huán)境 明月山位于全國(guó)第一個(gè)生態(tài)城市：宜春，袁州區(qū)城
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