時尚數(shù)字產(chǎn)品指南-全文預(yù)覽
【正文】 品的多重定價策略,(三)捆綁定價策略 捆綁(bundling)是產(chǎn)品差別化的一個特殊類型。這一策略對固定成本極高、邊際成本很低的數(shù)字產(chǎn)品更加有效。例如，網(wǎng)上免費的股票報價信息通常都是滯后的報價，如果消費者期望獲得實時報價信息，就必須向服務(wù)商交納費用。 在數(shù)字產(chǎn)品市場中，通常存在性能理性型消費者和價格理性型消費者。我們仔細(xì)觀察免費產(chǎn)品的背后，就可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)供應(yīng)商提供免費產(chǎn)品的目的是為了最終鎖定消費者，使消費者對公司的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生依賴感，當(dāng)這種對消費者的鎖定變?yōu)槠毡楝F(xiàn)實后，消費者轉(zhuǎn)移到其他類似產(chǎn)品的可能性就很小了，就有可能產(chǎn)生壟斷，為廠商帶來高額的壟斷利潤。 免費定價的數(shù)字產(chǎn)品一般是在其使用時間、次數(shù)或使用功能上有所限制。從消費者角度來說，這些思想和信息的作用是因人而異的。修改表現(xiàn)形式：１訂制；２傳輸過程中；３到達(dá)用戶手中；４升級,可變性,數(shù)字產(chǎn)品的特性,經(jīng)濟(jì)特性,具有一般意義上的外部性；同時具有第二章提到的網(wǎng)絡(luò)外部性，這點是它的特殊之處,外部性,如果消費者必須先嘗試一種產(chǎn)品才能對它進(jìn)行評價，經(jīng)濟(jì)學(xué)家就把它稱為“經(jīng)驗產(chǎn)品”。如，交互式CD在一個由程序設(shè)計人員設(shè)定的可控制的環(huán)境下顯示文件類素材，這些素材很難在其它環(huán)境中顯示。,著眼點為數(shù)字產(chǎn)品形成時間，如各類網(wǎng)上行情、廣告、資訊乃至新聞等 。如象征、符號和概念等等 。這里所說的交互行為，實質(zhì)上是通過相應(yīng)的軟件來驅(qū)動和激發(fā)的 。,數(shù)字產(chǎn)品的定義,對比,? 數(shù)字產(chǎn)品強調(diào)其數(shù)字化的存在形式以及因此而引致的一些特性 ； 而信息產(chǎn)品則側(cè)重于討論產(chǎn)品的信息內(nèi)容及其特點 。制作：wangly58246,時尚數(shù)字產(chǎn)品指南,什么是數(shù)字產(chǎn)品,數(shù)字產(chǎn)品的分類,數(shù)字產(chǎn)品的特征,數(shù)字產(chǎn)品的多重定價策略,01,02,03,04,信息產(chǎn)品的定義：包括軟件、所謂的“教育”和“娛樂”產(chǎn)品以及其他的知識產(chǎn)品。,數(shù)字產(chǎn)品的定義,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被數(shù)字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的事物。,
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