【正文】 費者接觸品牌的最前線，不僅是賣東西的場所，也是品牌無形的精神符號。此外，對于衛(wèi)浴產(chǎn)品，他們除了關(guān)注質(zhì)量，也很注重品牌帶來的精神價值及品牌感受。這兩類消費者的共同特點是：2540歲，事業(yè)小成，追求生活品質(zhì)，樂于享受生活，崇洋，品味較高。所以，一連串討論的最后，我們將浪鯨品牌個性提煉為：國際化、品質(zhì)感、德國血統(tǒng) 并將品牌廣告語定為： 品質(zhì)浪鯨 全球共享二、消費者洞察浪鯨衛(wèi)浴的目標(biāo)消費者主要分兩類：1：豪宅擁有者?！緞?chuàng)意，感性與理性并重】什么是好廣告？好廣告不僅要有天馬行空的創(chuàng)意，更要符合整體的品牌策略，而最重要的，是要符合目標(biāo)消費者的心理，打動他們。由此，“整體衛(wèi)浴領(lǐng)導(dǎo)品牌”全新的品牌定位。第二類：走休閑衛(wèi)浴路線，品牌調(diào)性較高，但整體市場需求有限，不能上量。而且，走休閑衛(wèi)浴路線并不能很好發(fā)揮浪鯨的優(yōu)勢。但盡管如此，浪鯨依然面臨著巨大壓力——TOTO、阿波羅、箭牌和、尚高，這些同行中的佼佼者各有各的優(yōu)勢，都非等閑之輩；此外還有越來越多的年輕品牌異軍突起；而隨著產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，產(chǎn)品質(zhì)量帶來的優(yōu)勢也在不斷減弱。朵唯將自己的品牌定義為女性手機，鼓勵女性在成長的路上勇敢去嘗試新事物。執(zhí)行‖橙速科技賦予一種精神品牌精神指在消費者認(rèn)知中，品牌所代表、蘊含的意義、象征、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。第二，故事需要傳達(dá)出鮮明的品牌價值觀。運營于是雕牌廣告通過一個孩子的自述，“最近，媽媽總是哀聲嘆氣，我要給媽媽一個驚喜，媽媽說雕牌洗衣粉只要一點點就可以洗好多好多的衣服，看我洗得多干凈。為何雕牌洗衣粉能在激烈的市場競爭中嶄露頭角，贏得市場，建立品牌呢?雕牌給我們講述了一個動人的品牌故事：1999年正處于一個“變革”的時代，由于國企的“市場化”改革，導(dǎo)致很多國企女工下崗。執(zhí)行‖橙速科技公司地址：東方希望天祥廣場C座914四川百燁企業(yè)營銷策劃有限公司通過顛覆性的產(chǎn)品策略，結(jié)合娛樂營銷為創(chuàng)意點，采納，在這場淮安攻堅戰(zhàn)中不僅幫助今世緣取得了良好的戰(zhàn)績，實現(xiàn)品牌銷量齊提升，再現(xiàn)昔日風(fēng)采，還在現(xiàn)實中成功的尋找了一對漂亮的孿生姐妹來做代言，節(jié)約了費用。如題為“孿生姐妹征婚大揭密”、“孿生姐妹齊征婚——送美酒贈美鉆樂翻淮安男”的軟文同步進(jìn)行跟蹤報道。第二階段：解密報料，火爆征婚。只傳達(dá)給受眾“孿生姐妹征婚”這件新鮮事，如孿生姐妹長什么樣，她們?yōu)槭裁创笞鰪V告齊征婚，她們對征婚對象的要求等信息一概都不透露。因此，今世緣通過“孿生姐妹征婚”來進(jìn)行新老產(chǎn)品組合的新奇亮相。這樣一來不僅更加生動化的描述了產(chǎn)品間的關(guān)系，且使得新老產(chǎn)品成為關(guān)注焦點在身份上具備堅實的基礎(chǔ)。幾乎所有白酒的成功都能看到傳播成功的影子。而今世緣則通過老產(chǎn)品帶出新產(chǎn)品、新老產(chǎn)品同時推廣的策略來贏得市場。這種產(chǎn)品風(fēng)格的延續(xù)提升，保留了老產(chǎn)品“藍(lán)色新紀(jì)元”那部分忠誠的消費群體。顛覆市場慣性，新老產(chǎn)品搭配針對淮安市場的情況及今世緣自身資源，重新梳理今世緣產(chǎn)品線，推出新產(chǎn)品。淮安終端惡性爭奪戰(zhàn)火熱上演，市場秩序受到擾亂，消費者成本增加。在今天這個變化莫測的世界上，娛樂被認(rèn)為是日常生活中必不可少的一個因素。在一個娛樂色彩越來越濃厚的時代，娛樂對于市場各個層面的滲透幾乎是無所不在?；有裕簥蕵窢I銷與其他營銷方式最大的不同，就在于強調(diào)在營銷過程中與消費者的互動。傳播渠道：傳播渠道可以有很多種，但是選擇適合自己企業(yè)的很重要。在音樂界，王菲被譽為百變天后，公司地址：東方希望天祥廣場C座914 四川百燁企業(yè)營銷策劃有限公司這么多年來，一直主導(dǎo)者華語樂壇，因為每次她的演唱會都會有很多的大膽的創(chuàng)新，她不斷的塑造自我，創(chuàng)造了一連串自己獨有的形象，使我們總是對她很感興趣，我們想知道她接下來還會做些什么。成功的商業(yè)影片都會不斷推出續(xù)集，了解漫威電影的都知道，漫威公司中英雄電影不斷有續(xù)集推出，《綠巨人》、《美國隊長》、《雷神》等英雄題材的電影不斷有續(xù)集推出，且慢慢的已經(jīng)升級成了一個體系——《復(fù)仇者聯(lián)盟》。重復(fù)策略：創(chuàng)造一種客戶和員工都想重復(fù)的體驗。這樣的策略在電影產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)的尤為突出?！皠痈械貛А业牡乇P聽我的”，這句曾經(jīng)熟悉的口號似乎記憶猶新。同時，店面及產(chǎn)品形象經(jīng)過意大利和法國顧問的指導(dǎo)，更多的融入國際化的設(shè)計要素，給予消費者視覺、聽覺、觸覺上的全新體驗！第二篇：品牌營銷經(jīng)典案例四川百燁企業(yè)營銷策劃有限公司經(jīng)典營銷案例分享娛樂營銷的5大策略及4C原則娛樂營銷為企業(yè)創(chuàng)造多元化價值所謂娛樂營銷，就是將娛樂的元素或形式與企業(yè)整合營銷結(jié)合起來，與消費者實現(xiàn)互動，讓消費者對企業(yè)以及產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感和聯(lián)想，感化消費者的情感、感動消費者的心靈，從而達(dá)到既銷售了產(chǎn)品，又建立了客戶忠誠度的目的。除了培養(yǎng)會員之外，植物醫(yī)生的產(chǎn)品也有其獨特性。以口口相傳的營銷手段打破了消費者的心理防線，2008年到2012年連續(xù)榮獲“中國化妝品口碑傳播大獎”，其在發(fā)展品牌的同時，關(guān)注社會公益事業(yè)，全力支持和倡導(dǎo)環(huán)保，堅持空瓶回收，保護(hù)耕地，每年都號召品牌人及會員開展植樹造林活動；助力教育事業(yè)，在多所高校設(shè)立“植物醫(yī)生獎學(xué)金”。市場的需求已成事實，如何經(jīng)營好單品牌專賣店，才是品牌商需要突破的重點。目前，植物醫(yī)生已在全國120座城市，開設(shè)了超過850多家“植物醫(yī)生”單品牌專賣店。第一篇：品牌闡述案例植物醫(yī)生隨著消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，單品牌專賣店即將迎來蓬勃發(fā)展之春。植物醫(yī)生第一家單品牌專賣店，于2004年在北京誕生。此外，高回購率、穩(wěn)定的月增長率，使植物醫(yī)生近年來引起業(yè)內(nèi)關(guān)注，成為最具投資價值的化妝品專賣店。相信植物具備為肌膚帶來健康美麗的神奇力量，倡導(dǎo)植物護(hù)膚，從世界各地原生態(tài)植物種植地收集產(chǎn)品原料，采用精密的植物研發(fā)技術(shù)，安全性、功效性卓著。截止日前，植物醫(yī)生的會員數(shù)量已經(jīng)達(dá)到128萬名，且這個數(shù)字每天都在被刷新。與引領(lǐng)護(hù)膚品潮流的法國生廠商合作，聘請來自法國的產(chǎn)品研發(fā)顧問及結(jié)構(gòu)顧問，為廣大消費者提供最優(yōu)秀、最領(lǐng)先的全身護(hù)理產(chǎn)品。只有精確鎖定目標(biāo)群體才能針對目標(biāo)群體制定具體的策略。擴展策略：拓展體驗，開發(fā)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，給客戶創(chuàng)造更多的機會，讓他們以購買其他東西的方式來享受你所提供的感情上的聯(lián)系?！顿_紀(jì)公園》產(chǎn)生的副產(chǎn)品：有午餐盒、筆記本、床單、人物玩偶等也都受到熱捧。升級策略：說服客戶在購買了一件東西以后，繼續(xù)對這件東西投入更多的錢。保持神秘感，不斷創(chuàng)新是持續(xù)成功的關(guān)鍵。要充分理解娛樂營銷的營銷作用，而不僅僅只是娛樂性。整合：為了讓活動取得最大的效果，企業(yè)要懂得整合各方面的資源，在有效分擔(dān)成本的情況下，又可以擴大活動的影響力。從宏觀的角度看，企業(yè)要成功運用娛樂營銷，應(yīng)該對時尚潮流、消費者娛樂心理保持高度主動性和敏感性，密切關(guān)注社會潮流的發(fā)展動態(tài)、焦點事件及新生現(xiàn)象，整合電影、電視、音樂、體育等各方面的娛樂資源，找準(zhǔn)娛樂載體與企業(yè)品牌的嫁接性，打好娛樂營銷的基礎(chǔ)。“想賣東西？搞培訓(xùn)？抓管理？調(diào)動