品牌建設(shè)三步曲-全文預(yù)覽
【正文】 技術(shù)設(shè)備。一個(gè)醫(yī)院無(wú)拔尖科技人才，就無(wú)領(lǐng)先技術(shù)，也就沒(méi)有出名的品牌。各醫(yī)療臨床科室醫(yī)護(hù)人員對(duì)病人做到用精堪的醫(yī)術(shù)給予生理上的診治，心理上的安慰，同時(shí)給予必要的社會(huì)關(guān)愛(ài)等這使倫理道德上了一個(gè)層次。藥劑師發(fā)藥走出過(guò)去的“小窗口”，站在柜臺(tái)前，免費(fèi)為每一位病人提供注明藥品名稱、數(shù)量、價(jià)格和用法的清單，并面對(duì)面解釋用藥方法。所以城鄉(xiāng)醫(yī)院應(yīng)從三個(gè)服務(wù)層面打造了先進(jìn)醫(yī)院文化，贏得醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利，取得社會(huì)、經(jīng)濟(jì)兩個(gè)效益的雙進(jìn)步。博客、照片、日記，你之所以關(guān)注，因?yàn)樗鼈兪悄愕模敲慈绾巫屍放瞥蔀橄M(fèi)者的?一件襯衣加上你的簽名電繡，一本雜志封面貼上你的小照片，襯衣與雜志在你眼中的意義即刻改變。NIKE的員工接受采訪時(shí)告訴記者，他們?cè)诒本┙诸^對(duì)孩子進(jìn)行采訪時(shí)，孩子們說(shuō)，“耐克真正懂他們”。在精神形象方面，如果能表達(dá)出消費(fèi)者的內(nèi)心渴望，在精神、情感上滿足他們的需求，消費(fèi)者會(huì)自動(dòng)把它納入懷中。這個(gè)前提決定了，承載這個(gè)品牌的產(chǎn)品必須是優(yōu)質(zhì)的、與時(shí)俱進(jìn)的。網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于自己的博客，人們對(duì)于自己的照片、日記分外珍惜，原因就在于，它們是他們的一部分。區(qū)域代理商與品牌商只是合作關(guān)系，分銷后者的產(chǎn)品，品牌商授權(quán)其使用注冊(cè)商標(biāo)，所以代理商不可能主動(dòng)為后者打廣告、做宣傳。企業(yè)可以一步一步來(lái)，一年選擇幾個(gè)區(qū)域進(jìn)行，幾年內(nèi)完成并加以適量維護(hù)。區(qū)域滲透的重要內(nèi)容還是通過(guò)區(qū)域的各種媒介宣傳品牌，把信息傳播給消費(fèi)者。區(qū)域滲透，狹義來(lái)說(shuō)就是通過(guò)區(qū)域內(nèi)多個(gè)媒介，向消費(fèi)者傳播品牌，與消費(fèi)者建立起聯(lián)系，從而夯實(shí)品牌的根基。品牌真正的目的，是存在于消費(fèi)者心中，他們認(rèn)可、接受甚至是熱愛(ài)一個(gè)品牌之后，拉動(dòng)銷售(當(dāng)然經(jīng)銷商的推動(dòng)亦是重要的一個(gè)方面)。讓我們來(lái)看看男裝、體育用品等的維護(hù)期策略——非常有限的投入與傳播。晉江曾有一個(gè)運(yùn)動(dòng)D，最先簽約臺(tái)灣新星代言，高強(qiáng)調(diào)廣告投入，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)二，為何現(xiàn)在與特步、361度差距不小?是否終端與分銷體系未能提升，產(chǎn)量差強(qiáng)人意?第二步：區(qū)域滲透中國(guó)大多只是完成了第一步，處于跨入第二步之起點(diǎn)。一家公司良好的內(nèi)部、終端體系與監(jiān)控、分銷體系、正確的戰(zhàn)略決策等，都將決定的存活。在此階段，的投放—產(chǎn)出能取得極好的效益，負(fù)責(zé)人受到老板的高度重視。雖然多年之后，仍有很多業(yè)內(nèi)人士“笑談”陳埭鞋廠老板的瘋狂，但是那一陣“運(yùn)動(dòng)”之后，也確實(shí)打造出了幾個(gè)全國(guó)知名的，比如安踏、特步、361度、鴻星爾克等等。典型的表現(xiàn)就是，在極具影響力的電視臺(tái)(一般是CCTV)投放廣告，借助全國(guó)性媒介的傳播，打造全國(guó)性的知名度。一個(gè)從創(chuàng)立、成長(zhǎng)到發(fā)展、成熟，要經(jīng)歷過(guò)許許多多的磨礪與考驗(yàn)，以下筆者嘗試把由成長(zhǎng)到成熟階段所面臨的經(jīng)歷，進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的梳理。一個(gè)從創(chuàng)立、成長(zhǎng)到發(fā)展、成熟，要經(jīng)歷過(guò)許許多多的磨礪與考驗(yàn)，以下筆者嘗試把由成長(zhǎng)到成熟階段...在產(chǎn)品越發(fā)豐富、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，不僅成為企業(yè)攻占市場(chǎng)的利器，更成為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、快速增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。經(jīng)過(guò)一番謀略，不久之后，這家企業(yè)開(kāi)始在傳播上發(fā)力?？v觀泉州諸多知名運(yùn)動(dòng)在2000—2003年展開(kāi)的“造牌運(yùn)動(dòng)”，多個(gè)運(yùn)動(dòng)攜代言人，紛紛在央視砸下重金。事實(shí)上，這一階段也正是的邊際效益最高的階段，是幾倍拉動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)的階段。的成功，絕非經(jīng)營(yíng)(操作、規(guī)劃、策略)的成功，成功只是企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的一個(gè)表象。由于后期的盲目的、瘋狂的擴(kuò)張及高調(diào)的訴求策略樹(shù)敵過(guò)多(整個(gè)行業(yè))，最終被其它公司整合。高空的廣告轟炸之后，形成一個(gè)表面強(qiáng)大的，然而一個(gè)想擁有強(qiáng)大的影響力與生命力，還有很長(zhǎng)的路要走。這樣的品牌策略及前期廣告打知名度，主要目的是招商，借助經(jīng)銷商力量開(kāi)設(shè)專賣店、拓展市場(chǎng)，使得產(chǎn)品(品牌)與消費(fèi)者接觸，之同時(shí)以上的廣告也將在一定程度上在消費(fèi)者心目中，建立一定的影響力。在一定的量范圍內(nèi)，
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