特許經(jīng)營(yíng)管理概論之市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷-全文預(yù)覽
【正文】 的作用，但在一定程度上也增加了最終用戶和消費(fèi)者的成本。通過GPS系統(tǒng)的實(shí)時(shí)監(jiān)控，特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)可以及時(shí)掌握商品在運(yùn)輸途中的狀態(tài)及運(yùn)輸時(shí)間等信息，提前安排商品的接受、停放及銷售等工作，縮短商品周轉(zhuǎn)時(shí)間，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)可把GPS系統(tǒng)測(cè)量的相關(guān)數(shù)據(jù)和要求輸入專門的軟件系統(tǒng)，由計(jì)算機(jī)自動(dòng)設(shè)計(jì)最佳行駛路線，并顯示在電子地圖上，支出配送車輛運(yùn)行路徑和運(yùn)行方法，以提高配送效率，降低配送成本。（1）配送中心位置的確定。（4）全天候作業(yè)。隨著GPS系統(tǒng)的不斷完善及軟件的不斷更新，GPS系統(tǒng)的觀測(cè)時(shí)間越來越短。（1）定位精度高。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力受多種因素的影響而存在差異，通過有效的市場(chǎng)細(xì)分，可改變這種差異。通過市場(chǎng)細(xì)分，可以發(fā)現(xiàn)哪些產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，哪些產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)較少，哪些產(chǎn)品亟待開發(fā)。同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客，有著較多相似的需求；不同細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求，具有較大的差異性。國(guó)際連鎖企業(yè)管理協(xié)會(huì)電話：010635320***網(wǎng)址：第二篇：特許經(jīng)營(yíng)管理概論之市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷也叫STP營(yíng)銷，其中S（Segmenting）為市場(chǎng)細(xì)分，T（Targeting）為目標(biāo)市場(chǎng)，P（Positioning）為市場(chǎng)定位。（6）市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷者。交換發(fā)生的基本條件是：交易雙方互為滿意的有價(jià)值的物品及雙方滿意的交換條件（價(jià)格、地點(diǎn)、時(shí)間、運(yùn)輸及結(jié)算方式等）。消費(fèi)者的購(gòu)買決策是建立在效用與費(fèi)用雙向滿足的基礎(chǔ)之上的，其購(gòu)買決策的基本原則是選擇用最少的貨幣支出換取最大效用的產(chǎn)品或服務(wù)。（3）效用、費(fèi)用和滿足。（2）產(chǎn)品。需要：既包括物質(zhì)的、生理的需要，也包括精神的、心理的需要，具有多元化、層次化、個(gè)性化、發(fā)展化的特性。市場(chǎng)營(yíng)銷作為一種復(fù)雜、連續(xù)、綜合的社會(huì)管理過程，是基于下列核心概念的運(yùn)用之上的。市場(chǎng)營(yíng)銷的概念可歸納為如下幾個(gè)要點(diǎn)。第一篇：特許經(jīng)營(yíng)管理概論之市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)是指具有特定的需要和欲望，并愿意和能夠以交換來滿足需要和欲望的所有現(xiàn)實(shí)顧客和潛在顧客的集合。市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)管理過程。（3）交換過程能否順利進(jìn)行，取決于營(yíng)銷者創(chuàng)造的產(chǎn)品和價(jià)值滿足顧客需求的程度和交換過程管理的水平。消費(fèi)者的需要、欲望和需求是市場(chǎng)營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)，也是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的目的。需求：當(dāng)人們對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)有購(gòu)買欲望且有支付能力時(shí)就形成了需求。作為營(yíng)銷者，如果只研究和介紹產(chǎn)品本身，忽視對(duì)消費(fèi)者利益的服務(wù)，就會(huì)犯“市場(chǎng)營(yíng)銷近視癥”而失去市場(chǎng)。效用的評(píng)價(jià)既取決于廠商所提供的產(chǎn)品使用的實(shí)際效用，也取決于消費(fèi)者進(jìn)行的效用對(duì)比評(píng)價(jià)。人們只有通過市場(chǎng)交換產(chǎn)品時(shí)才存在市場(chǎng)營(yíng)銷。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷者來說，市場(chǎng)被認(rèn)為是與
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