【正文】 形旋轉 45度后“立”了起來，制造出這樣不穩(wěn)定的意向難道對該公司所從事 保險 業(yè)的行業(yè)特點有任何積極的視覺幫助么？如果就個案而言，“中國電信”、“中國移動”和“中國郵政”的標志都稱得上是上乘之作。 但是，用一局時下流行的話來說， VI 是一把雙刃劍：優(yōu)秀的 VI 設計固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進企業(yè)的發(fā)展，而失敗的 VI設計也一定會為企業(yè)形象帶來負面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。 因此，沒有 VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團 隊的渙散和低落的士氣。 企業(yè)為什么需要注重 VI設計 企業(yè)的視覺形象識別（ Visual Identity，下文簡稱 VI），是指在企業(yè)經營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業(yè)的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果；是企業(yè)作為獨立的法人的社會存在與其周圍的經營及生存的經濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和 常用的信息平臺。準確而響亮的企業(yè)標語口號對企業(yè)內部能激發(fā)出職員為企業(yè)目標而努力，對外則能表達出企業(yè)發(fā)展的目標和方向，提高企業(yè)在公眾心理的印象，其主要作用是對企業(yè)形象和企業(yè)產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業(yè)思想，并留下對企業(yè)或產品難以忘卻的印象。象征圖案在表現(xiàn)形式上采用簡單抽象并與標志圖形既有對比又保持協(xié)調的關系，也可由標志或組成標志的造型內涵來進行設計。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應，可表現(xiàn)出企業(yè)的經營理念多產品內容的特質，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應?？筛鶕?jù)使用方面的不同，采用企業(yè)的全稱或簡稱來確定，字體的設計，要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。企業(yè)標志要以固定不變的標準原型在 CI 設計形態(tài)中應用，開設時必須繪制出標準的比例圖，并表達出標志的輪廓、線條、距離等精密的數(shù)值。在表現(xiàn)或暗示企業(yè)形象 及商品的企業(yè)名稱，應與商標，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將 數(shù)字媒體專業(yè)畢業(yè)設計 7 在市場上較有知名度的商品做為企業(yè)名稱。 VI設計的組成要素 VI 設計的基本要素系統(tǒng)嚴格規(guī)定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業(yè)象征圖案及其組合 形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案、組和應用和企業(yè)標語口號等。筆者在與一家乳制品企業(yè)談及其 VI戰(zhàn)略時，得到企業(yè)領導的認同，涉及計劃費用時因雙方差距太大未能合作，后來該企業(yè)花極低的費用找了一家廣告公司，推出的標志，吉祥物等企業(yè)形象要素水平十 低劣，其有效性可想而知。如果 適合滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài)，來構建成企業(yè)形象戰(zhàn)略的架構，其有效性將要大打問號。 有效性的原則 四、有效性 有效性是指企業(yè)經策劃與設計的 VI 計劃能得以有效地推行運用，VI 是解決問題學，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作 性是一個十分重要的問題。 民族性 企業(yè)形象的塑造與傳播應該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅動力。 差異性的原則 企業(yè)形象為 了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。 ④組合：將設計基本要素組合成通用較強的單元，如在 VI 基礎系統(tǒng)中將標志、標準字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的應用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。品牌、企業(yè)名稱、商標名稱應盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。 要達成同一性，實現(xiàn) VI設計的標準化導向，必須采用簡化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進行綜合的整形。另外，企業(yè)在實行視覺識別系統(tǒng)時，還應考慮到企業(yè)費用和時間的問題，逐步改善企業(yè)的設計并使之統(tǒng)一化。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的 VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。 徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟 。 男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等 股票、年度報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。 商品及包裝類商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。本設計主要運用了 CorelDRAW X3 這一款平面 設計軟件。 計算機網絡技術技術專業(yè)畢業(yè)設計 畢業(yè)設計（論文） 題 目： 源興果品公司 VI 摘要 本組主要是完成一家 果品 企業(yè)公司的 VI 設計，根據(jù)要求首先給這個公司設計個名稱，我們設計的名稱叫“ 深圳市源興果品 有限公司 ”。整套產品具有著鮮明的行業(yè)特征，無論從顏色和樣式上都比較生動。人們所感知的 外部信息，有 83%是通過視覺通道到達人們心智的。 VI基礎要素系統(tǒng)設計表 （橫式 ） （豎式） 14 企業(yè)象征圖案 VI應用要素系統(tǒng)設計表 洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。 專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。 業(yè)務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。 VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。其內容、項目的多少，一般說來，是與企業(yè)識別系統(tǒng)開發(fā)設計工程的大小和實施程度而成正比；其風格與特色也與企業(yè)產品、經營特色及企業(yè)識別系統(tǒng)在應用中 的展開程度而不同。 對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標準化，采同一的規(guī)范設計，對外傳播均采同一的模式，并堅持長期一貫的運用，不 數(shù)字媒體專業(yè)畢業(yè)設計 4 輕易進行變動。 ②統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性 和便于社會大眾接受，應該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調整。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。 同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認識，不會因為企業(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產生識別上的障礙，增強了形象的傳播力。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨具風采，脫穎而出。 塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚中華民族文化優(yōu)勢，燦爛的中華民族文化，是我們取之不盡，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。筆者在協(xié)助產品在市場信息上剛有較好走勢但實力并不雄厚的一家企業(yè)導入 VI 計劃時，第二次接觸時該企業(yè)領導人即提出要在五年進入全國 100 家企業(yè)前幾名等過于盲目樂觀的規(guī)劃與想法。 VI策劃設計是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資，是一項十分復雜而耗時的系統(tǒng)工程，是需要花費相當經費的。而后期的 VI 戰(zhàn)略推廣