20xx年朵唯女性智能手機(jī)廣告策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 品牌識(shí)別，它的目的是用以顯示品牌相較于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相對(duì)優(yōu)越性與差異點(diǎn)，它為品牌傳播規(guī)定了方向。像可口可樂那樣代表開放，享受的美國文化，奔馳代表精確，有序的德國文化，朵唯還有一個(gè)漫長艱巨的道路要走 五、品牌傳播： 所謂 “ 品牌傳播 ” ，實(shí)際上就是以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、包裝等不同的傳播方式，將特定的時(shí)期內(nèi)的品牌定位推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷售。 目前，朵唯手機(jī)目前在消費(fèi)者心中的形象還只停留在女性手機(jī)的概念。 天下 ” ：品居家生活，關(guān)于廚藝展示，育兒心經(jīng)，當(dāng)家女人，時(shí)尚家居，生活理財(cái)?shù)淖钚沦Y訊， 每周四推出。 其中 “ 愛 他她 ” 、 “ 美 值得一提的是，這些資訊大多都是朵唯為女性獨(dú)家定制的內(nèi)置免費(fèi)資源。和睦的家庭生活能夠有效地提升女性的幸福感。這是對(duì)“尚”的需要。然后是女性對(duì)“美”的需要。 （ 2） “ 愛美尚家 ” 四大主題：此外在手機(jī)使用上，朵唯手機(jī)提供了一系列的專為女性打造的免費(fèi)資源，包括手機(jī)軟件，資訊。廣告中舒淇拿著朵唯手機(jī)，在商場(chǎng)中感覺到有人跟蹤危險(xiǎn)時(shí)躲進(jìn)電梯中，然后按了一下手機(jī)上的一個(gè)按鍵。外形時(shí)尚柔美，內(nèi)置女性專屬軟件，比普通手機(jī)更契合女性的切實(shí)需求。 以消費(fèi)者為導(dǎo)向時(shí)，品牌定位首先要做到目標(biāo)消費(fèi)者差異化：企業(yè)應(yīng)從該產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者當(dāng)中選擇一個(gè)特定的細(xì)分人群進(jìn)行服務(wù)。大多數(shù)女性消費(fèi)者認(rèn)為，智能手機(jī)已經(jīng)成為一種潮流，如果不換就表示自己落伍了，同時(shí)認(rèn)為智能手機(jī)也不是男性的 “ 專利 ” 。 智能手機(jī)女性滿意度只占四成 在對(duì)已購智能手機(jī)的女性消費(fèi)者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，特別滿意的僅占 42%。報(bào)告預(yù)測(cè)， 20xx年將成為女性智能手機(jī)的普及之年，女性智能手機(jī)創(chuàng)新將從外觀、功能向個(gè)性化應(yīng)用、體驗(yàn)轉(zhuǎn)移，并有可能改變整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。 第四，以 iPhone4為代表的高端定制機(jī)讓消費(fèi)者對(duì)定制機(jī)型帶來的花費(fèi)補(bǔ)貼有了更為準(zhǔn)確的認(rèn)知，帶動(dòng)了國產(chǎn)定制機(jī)的銷售。 中國市場(chǎng)出現(xiàn)均衡發(fā)展的原因主要來自六個(gè)方面。華為、中興在 20xx年第 4季度的市場(chǎng)份額均超過 10％，與國際品牌的差距逐漸縮小。公司是一家集手機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的高新技術(shù)企業(yè)。 目錄 一 .前言 ? 二 .內(nèi)容提要 ? 三 .市場(chǎng)環(huán)境分析 ?.?.? 四 .營銷提案 ? . 五．品牌傳播 六 .創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案 ? 七． 媒體提案 ?.?. 朵唯女性手機(jī) 廣告策劃書 一 .前言 伴隨著多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤增長點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬像素手機(jī)后的市場(chǎng)新寵。 二 .內(nèi)容提要 朵唯女性手機(jī) 是深圳市朵唯志遠(yuǎn)科技有限公司的知名手機(jī)品牌。 其次，國產(chǎn)品牌整體份額不斷提升，與國際品牌相抗衡。整個(gè)中國手機(jī)市場(chǎng)銷售開始向品牌化高度集中，其他小型廠商生產(chǎn)空間減小。 第三， 受革命性的智能機(jī)上市影響， 20xx年國際品牌重組、收購的整合動(dòng)作不斷，需自身重新定位時(shí)間，這給國產(chǎn)品牌帶來機(jī)會(huì)。 通信世界網(wǎng)聯(lián)合朵唯手機(jī)今日正式發(fā)布《 20xx中國女性智能手機(jī)發(fā)展粉皮書》，首次對(duì)我國女性智能手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)與展望。而在 “ 女性希望持有什么樣的智能手機(jī) ” 的調(diào)查中，大多數(shù)女性消費(fèi)者希望手機(jī)能更娛樂化、個(gè)性化和生活化，例如能幫助女性管理美容、減肥、化妝等日常生活，同時(shí)操作不要太復(fù)雜。 大多數(shù)女性期望盡快換購智能手機(jī) 雖然大多數(shù)女性消費(fèi)者對(duì)目前的智能手機(jī)不是很滿意，但在 “ 是否近期換購智能手機(jī)？
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