479杰出的創(chuàng)意奧美平面廣告執(zhí)行技巧-全文預(yù)覽
【正文】 夠便利視覺(jué)流通，一定要注意，絕不能有任何地方使讀者感到困惑。用名人推薦會(huì)轉(zhuǎn)移人們對(duì)產(chǎn)品的注意力，同時(shí)也缺乏可信度 ―― 除非你選擇名人不僅基于他的名氣，還考慮他相關(guān)的專業(yè)技能。許多奧美最成功的文選活動(dòng)都不斷印證他的說(shuō)法。 此資料來(lái)自 , 大量管理資料下載 標(biāo)題 ―― 是否包含品牌名？ 把品牌名放時(shí)標(biāo)題里，是使消費(fèi)者確認(rèn)品牌是容易且最確實(shí)的方法。 即使在專業(yè)雜志的讀者群當(dāng)中，也不見(jiàn)得每個(gè)讀者都是廣告產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象。但是當(dāng)你有這樣的機(jī)會(huì)時(shí)，為什么不把價(jià)格放進(jìn)你的標(biāo)題里？ 當(dāng)你的標(biāo)題包含了價(jià)格的時(shí)候，你便回答了消費(fèi)者心中所提出的第一問(wèn)題 ――“ 多少 錢(qián) ” ？ 標(biāo)題 ―― 是否提到產(chǎn)品所能解決的問(wèn)題 這種問(wèn)題／解決的形式自有文選以來(lái)便存在著，至今仍然非常有效。 標(biāo)題 ―― 是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn) 許多有力的標(biāo)題都傳達(dá)了利益點(diǎn) ―― 透過(guò)許多文字來(lái)描述。 奧美平面執(zhí)行技巧（二、標(biāo)題） 內(nèi)容 : 標(biāo)題 ―― 最重要的文案要素 標(biāo)題至今仍然是重要的文案要素。 奇怪的角度．從未見(jiàn)過(guò)的組合．特殊的 比例等等都可以讓一些視而不見(jiàn)的東西引人注目。 圖片 ―― 產(chǎn)品可否成為圖片的主角？ 把產(chǎn)品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因?yàn)楫a(chǎn)品永遠(yuǎn)是廣告的核心所在。 新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實(shí)。 魯哈瑞（ Harold Rudolph） ,是第一批開(kāi)始研 究文選的調(diào)查人員之一，他將這種神奇的因素稱為 “ 故事性訴求 “ （ “Story appeal” ）。 但是圖片除了大以外，也必須要引人入勝。是襯衫？肥皂？還是貓食？ 這是最低限度的要求。此資料來(lái)自 , 大量管理資料下載 杰出的創(chuàng)意奧美平面廣告執(zhí)行技巧 杰出的創(chuàng)意奧美平面廣告執(zhí)行技巧 今天所談的并不能幫助你找到杰出的創(chuàng)意，但可以讓你掌握一定的專業(yè)技術(shù) ,盡量不要糟蹋好創(chuàng)意。 標(biāo)題與圖片必須互相配合．相輔相成，組合一起的標(biāo)題與圖片應(yīng)該要能夠使消費(fèi)者看出你所要賣(mài)的產(chǎn)品是什 么。 奧美平面執(zhí)行技巧（一、圖片） 內(nèi)容 : 圖片 ―― 自我省視圖片的幾項(xiàng)問(wèn)題 圖片的大??？ 可否包含引人入勝的故事？ 可否讓圖片具有新聞性？ 是否可以示范產(chǎn)品？ 產(chǎn)品可否成為圖 片的主角？ 是否具有出人意料的視覺(jué)效果？ 照片還是繪畫(huà)？ 是否投注了足夠的心力？ 圖片 ―― 圖片的大小？ 通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。讀者一瞥到這樣圖片時(shí)便會(huì)想 “ 這此資料來(lái)自 , 大量管理資料下載 是怎么回事？ ” 然后他就會(huì)繼續(xù)讀下去。 新聞性的圖片關(guān)鍵在于是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。采用并排對(duì)比的照片可顯示出使用前及使用后，或者是有產(chǎn)品跟沒(méi)產(chǎn)品的差別。 圖片 ―― 是否具有出人意料的視覺(jué)效果？ 天天看見(jiàn)的東西通常會(huì)讓人麻木，就象陳腔濫調(diào)一樣，應(yīng)該考慮讓那些圖片變得與眾不同。這種作法很少能夠引導(dǎo)出杰出的圖片 ―― 或者杰出的廣告。 自我省視標(biāo)題的幾項(xiàng)問(wèn)題 （ 1） 標(biāo)題是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)？ 標(biāo)題是否包含了具新聞價(jià)值的消息？ 標(biāo)題是否談到價(jià)格？ 標(biāo)題是否提到產(chǎn)品所能解決的問(wèn)題，或是產(chǎn)品所能滿足的需求？ 此資料來(lái)自 , 大量管理資料下載 標(biāo)題是否提出與目標(biāo)對(duì)象相關(guān)的驚人事實(shí)？ 標(biāo)題是否對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意？ 自我省視標(biāo)題的幾項(xiàng)問(wèn)題（ 2） 標(biāo)題是否包含證言？ 標(biāo)題是否引用了他人所說(shuō)的精彩辭句？
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