【正文】 (831) 25. 伊里蘭 1 2 ____ (844) 13. 佐爾美 1 2 ____ (832) 其它（注明） ___________ ____ ____ (845)(846) 22 出示示卡 13 Q37. 您經(jīng)常購(gòu)買以下哪些品牌的化妝品？ (多選 ) 是 否 是 否 1. 以上都不是 1 ____ (847) 16. 高絲 Kose 1 2 ____ (862) 2. 不知道 1 ____ (848) 17. 歐萊雅 L’Oreal 1 2 ____ (863) 3. 安利雅姿 Amway 1 2 ____ (849) 18. 蘭蔻 Lane 1 2 ____ (864) 4. 歐珀萊 Aupres 1 2 ____ (850) 19. 玫琳凱 Mary Kay 1 2 ____ (865) 5. 雅芳 Avon 1 2 ____ (851) 20. 美寶蓮Mayblline 1 2 ____ (866) 6. 清妃 Chinfamp。請(qǐng)告訴我您是非常同意，有些同意，不太同意或非常不同意 。請(qǐng)告訴我您是非常同意，有些同意，不太同意或非常不同意。我們將會(huì)對(duì)您的意見嚴(yán)格保密。您家是從所在居委會(huì)中隨機(jī)挑選出來(lái)的 ,因此您的意見對(duì)于我們來(lái)說(shuō)非常重要。 [循環(huán)讀出 ] 出示示卡 1 非常同意 有些同意 不太同意 非常不同意 [ ] F102S1 一個(gè)產(chǎn)品實(shí)用就好 1 2 3 4 ____ (155) [ ] F103S1 經(jīng)典的，不會(huì)過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)對(duì)我十分重要 1 2 3 4 ____ (156) [ ] F104S5 我積極參加環(huán)?；顒?dòng) 1 2 3 4 ____ (157) [ ] F101S2 喧鬧而忙碌的環(huán)境會(huì)讓我感到不快 1 2 3 4 ____ (158) [ ] F104S4 我愿意花更多的錢購(gòu)買天然產(chǎn)品 1 2 3 4 ____ (159) [ ] F101S5 我不喜歡緊張的生活節(jié)奏 1 2 3 4 ____ (160) [ ] F101S4 我喜歡單獨(dú)呆著 1 2 3 4 ____ (161) [ ] F102S7 我憎恨浪費(fèi) 1 2 3 4 ____ (162) [ ] F104S6 出于環(huán)保的目的 ， 即使在辦公室我也會(huì)有意識(shí)地省水省電 1 2 3 4 ____ (163) [ ] F103S7 我喜愛中國(guó)傳統(tǒng)文化，如戲曲，國(guó)畫或民間藝術(shù) 1 2 3 4 ____ (164) [ ] F102S8 在物質(zhì)生活方面，我喜歡過(guò)簡(jiǎn)單的生活 1 2 3 4 ____ (165) [ ] F103S6 我喜愛西方古典文化 ,如西方古典音樂(lè)，古典文學(xué)或繪畫 1 2 3 4 ____ (166) 5 非常同意 有些同意 不太同意 非常不同意 [ ] F102S3 我只買我真正需要的東西 1 2 3 4 ____ (167) [ ] F102S4 我會(huì)選擇經(jīng)久耐用的產(chǎn)品 1 2 3 4 ____ (168) [ ] F104S1 我喜歡用綠色 /環(huán)保產(chǎn)品 1 2 3 4 ____ (169) [ ] F102S6 現(xiàn)在的產(chǎn)品這么不耐用，真讓人煩惱 1 2 3 4 ____ (170) [ ] F102S2 把損壞的東西修補(bǔ)好是值得的 1 2 3 4 ____ (171) [ ] F101S1 能擁有寧?kù)o和和諧的時(shí)刻對(duì)我而言非常重要 1 2 3 4 ____ (172) [ ] F103S3 我喜歡古色古香的東西 1 2 3 4 ____ (173) [ ] F103S4 我會(huì)努力使自己看起來(lái)得體優(yōu)雅 1 2 3 4 ____ (174) [ ] F102S5 簡(jiǎn)約就是美 1 2 3 4 ____ (207) [ ] F101S3 我對(duì)吵鬧的人敬而遠(yuǎn)之 1 2 3 4 ____ (208) [ ] F103S2 真正的好產(chǎn)品是不會(huì)過(guò)時(shí)的 1 2 3 4 ____ (209) 品牌 ： 第 2 部分 購(gòu)物 (日常消費(fèi)類 ) 下面 ，我將了解一些關(guān)于您購(gòu)物方面的問(wèn)題 出示示卡 2 Q5. 您通常在哪里購(gòu)買生鮮食品 ?還有嗎？ (多選 ) 是 否 1. 以上都不是 1 ____ (210) 2. 不會(huì)親自購(gòu)買 1 ____ (211) 3. 連鎖超市 1 2 ____ (212) 4. 小型便利店 1 2 ____ (213) 5. 大型賣場(chǎng)（規(guī)模很大，商品種類十分齊全的超市） 1 2 ____ (214) 6. 食品專賣店 1 2 ____ (215) 7. 百貨商場(chǎng) 1 2 ____ (216) 8. 農(nóng)貿(mào)市場(chǎng) 1 2 ____ (217) 其它 (請(qǐng)注明 1______________ ____ ___ (218)(219) 2_____________) ____ ___ (220)(221) 出示示 卡 3 Q6 您購(gòu)買生鮮食品的頻率如何 ?(單選 ) (222) 1. 幾乎每天 4. 偶爾 2. 每周 1~2 次 5. 無(wú)答案 3. 每月 1~2 次 6 出示示卡 4 Q 7. 在您購(gòu)買生鮮食品時(shí)，以下各因素的重要性如何？請(qǐng)按照其重要性從 1 至 4 打分 . 非常重要 比較重要 不太重要 根本不重要 1. 價(jià)格 1 2 3 4 ____ (223) 2. 距離近 1 2 3 4 ____ (224) 3. 品種齊全 1 2 3 4 ____ (225) 4. 所銷售的產(chǎn)品質(zhì)量高 1 2 3 4 ____ (226) 5. 24 小時(shí) 營(yíng)業(yè) 1 2 3 4 ____ (227) 6. 服務(wù)好 1 2 3 4 ____ (228) 7. 商店品牌好 1 2 3 4 ____ (229) 8. 專業(yè)化 1 2 3 4 ____ (230) 其它 (請(qǐng)注明 )__________ ____ ____ (231)(232) 1 2 3 4 ____ (233) Hold: (234) 出示示卡 5 Q8. 您通常在哪里購(gòu)買服裝 ?(多選 ) 是 否 1. 以上都不是 1 ____ (235) 2. 不會(huì)親自購(gòu)買 1 ____ (236) 3. 連鎖超市 1 2 ____ (237) 4. 大型賣場(chǎng)（規(guī)模很大，商品種類十分齊全的超市） 1 2 ____ (238) 5. 服裝專賣店 1 2 ____ (239) 6. 百貨商場(chǎng) 1 2 ____ (240) 7. 服裝批發(fā)市場(chǎng) 1 2 ____ (241) 其它 (請(qǐng)注明 _______________) ____ ____ (242)(243) 7 出示示卡 6 Q 9. 在您購(gòu)買 服裝 時(shí)，以下各因素的重要性如何？請(qǐng)按照其重要性從 1 至 4 打分 . 非常重 要 比較重 要 不太重 要 根本不重 要 1. 價(jià)格 1 2 3 4 ____ (244) 2. 距離近 1 2 3 4 ____ (245) 3. 品種齊全 1 2 3 4 ____ (246) 4. 所銷售的產(chǎn)品質(zhì)量高 1 2 3 4 ____ (247) 5. 服務(wù) 好 1 2 3 4 ____ (248) 6. 商店品牌好 1 2 3 4 ____ (249) 7. 專業(yè)化 1 2 3 4 ____ (250) 其它 (請(qǐng)注明 _________) ____ ____ (251)(252) 1 2 3 4 ____ (253) 出示示卡 7 Q10. 您通常在哪里購(gòu)買個(gè)人和家庭日用品 ?(多選 ) 是 否 1. 以上都不是 1 ____ (254) 2. 不會(huì)親自購(gòu)買 1 ____ (255) 3. 連鎖超市 1 2 ____ (256) 4. 小型便利店 1 2 ____ (257) 5. 大型賣場(chǎng)（規(guī)模很大，商品種類十分齊全的超市） 1 2 ____ (258) 6. 百貨商場(chǎng) 1 2 ____ (259) 7. 批發(fā)市場(chǎng) 1 2 ____ (260) 其它 (請(qǐng)注明 _____________) ____ ____ (261)(262) 8 Q 11. 您經(jīng)常去哪些超市購(gòu)物 ? (多選 ) 是 否 是 否 1. 上海華聯(lián) 1 2 ____ (263) 14. 大潤(rùn)發(fā) 1 2 ____ (307) 2. 北京華聯(lián) 1 2 ____ (264) 15. 物美 1 2 ____ (308) 3. 普爾斯馬特 1 2 ____ (265) 16. 農(nóng)工商 1 2 ____ (309) 4. 易初蓮花 1 2 ____ (266) 17. 人人樂(lè) 1 2 ____ (310) 5. 聯(lián)華 1 2 ____ (267) 18. 新一佳 1 2 ____ (311) 6. 百佳 1 2 ____ (268) 19. 好又多 1 2 ____ (312) 7. 沃爾瑪 1 2 ____ (269) 20. 華普 1 2 ____ (313) 8. 樂(lè)購(gòu) 1 2 ____ (270) 21. 711 1 2 ____ (314) 9. 家樂(lè)福 1 2 ____ (271) 22. 屈臣氏 1 2 ____ (315) 10. 華潤(rùn) 1 2 ____ (272) 23. 大榮 1 2 ____ (316) 11. 萬(wàn)佳 1 2 ____ (273) 24. AMPM 1 2 ____ (317) 12. 萬(wàn)客隆 1 2 ____ (274) 其它 (請(qǐng)注明 __________) ____ ____ (318)(319) 13. 麥德龍 1 2 ____ (275) 其它 (請(qǐng)注明 __________) ____ ____ (320)(321) 描述 – 第 2 部分 下面，我將念出 20 條句子，希望您對(duì)這些話發(fā)表您的看法，這里并沒有什么正確或錯(cuò)誤的答案，只是根據(jù)您個(gè)人的看法，對(duì)每一句話的贊同程度作出評(píng)價(jià)。 [循環(huán)讀出 ] 出示示卡 1 非常同意 有些同 意 不太同 意 非常不 同意 [ ] F302S4 好的服務(wù)包括在售前、售中和售后所給予的建議和協(xié)助 1 2 3 4 ____ (531) [ ] F206S4 一個(gè)產(chǎn)品好看比好用更重要 1 2 3 4 ____ (532) [ ] F206S3 我喜歡領(lǐng)先潮流 1 2 3 4 ____ (533) [ ] F204S2 我很少考慮未來(lái)，我只活在現(xiàn)在 1 2 3 4 ____ (534) [ ] F204S4 為了尋求刺激 ,我可以用生命冒險(xiǎn) 1 2 3 4 ____ (535) [ ] F302S2 當(dāng)我詢問(wèn)某件產(chǎn)品時(shí)，我希望得到直接而誠(chéng)實(shí)的回答 1 2 3 4 ____ (536) [ ] F204S1 我會(huì)為了尋找刺激而做一些冒險(xiǎn)的事 1 2 3 4 ____ (537) [ ] F205S5 我對(duì)我相信的事情很有激情 1 2 3 4 ____ (538) [ ] F206S2 我很清楚地知道哪些品牌較新潮而哪些不是 1 2 3 4 ____ (539) [ ] F205S7 我經(jīng)常犒勞自己 1 2 3 4 ____ (540) [ ] F205S3 我很注意品牌所帶來(lái)的形象 1 2 3 4 ____ (541) [ ] F301S4 我偏向于支付更多的價(jià)錢購(gòu)買質(zhì)量更好的產(chǎn)品 1 2 3 4 ____ (542) [ ] F302S3 我喜歡在服務(wù)員較為友好并給予中肯建議的商店里購(gòu)物 1 2 3 4 ____ (543) [ ] F301S1 有時(shí)我會(huì)花更多的錢購(gòu)買更好質(zhì)量的產(chǎn)品 1 2 3 4 ____ (544) [ ]