藥品(百服寧)1997年廣告策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 效，分秒必爭，留銖必較，因此弄得人人緊張，無怪乎喊頭痛的人也會愈 來愈多了。 (三 ) 1. 2. 1997年、 1998 (四 ) 1997年 1月～ 12 此資料來自 , 大量管理資料下載 (五 ) 全省 (仍以都市、城鎮(zhèn)為主 ) (六 ) 以企業(yè)界、教育界、腦力勞動者為主 (偏重于男性 ) ※較易產(chǎn)生 Opinion Leader (七 ) 1. 市場大小的變化情況有兩種： A量的變化 B質(zhì)的變化 隨著社會型態(tài) (如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè) ) 在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即利害均露，而且變化多是漸 (即襲奪它品牌的市場 ) 3. 就百服寧而言，因是屬鎮(zhèn)痛藥品，為病痛欲求的商品，消費(fèi)者若無頭痛等痛楚是不會來購買的，必須有此需要 (解除痛苦的欲求 )才會采取購買行動，與一些會導(dǎo)致沖動購買 的商品不同，故 新市場的開發(fā) 甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身量與 在 使用及購買頻度的增加方面 亦因百服寧系藥品，不可任意多服用，即使強(qiáng)調(diào) 一次購買，家庭備用 也僅能提高銷售量于一時，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓吾人加以發(fā)揮努力的只有 舊市場上占有率的提升 一途，亦即如何襲奪其他品牌的市場，使其消費(fèi)者 (1)促使消費(fèi)者指名購買百服寧 此資料來自 , 大量管理資料下載 (2) (八 ) (1) (2)制作 . (3)制作 STICKER 張貼于計(jì)程車上、公共汽車椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時隨地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體的不足，并具有公益及 PR (4)制作小型月歷卡片，于元旦前廣泛散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于西藥房、醫(yī)院或各辦公大樓的柜臺 (服務(wù)臺 )供人隨意索取，也可夾 (5)為加深固有印象，原先稿內(nèi)的 百服寧博士 及 百服寧、保護(hù)您 Slogan,今后在廣告稿件中均應(yīng)繼續(xù)沿用；百服寧與感冒百服寧為使消費(fèi)者能分辨清楚，今后在稿件上亦應(yīng)有不同的風(fēng)格 (6)CF中一直未曾有 百服寧博士 出現(xiàn)，新拍 CF應(yīng)將其加入，使之能與印刷媒體廣告相互重 (7)除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排（孤島廣告）和中國工商時報(bào)、經(jīng)濟(jì)參孝報(bào)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻 次不夠多的缺失，只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公 (1)召開經(jīng)銷商會議，尋求鼓勵經(jīng)銷商士氣及提高其利潤的方法，并參考競爭品牌對經(jīng)銷店的 (2)每逢年節(jié)，贈送成績較佳的經(jīng)銷店壓克力月歷或具紀(jì)念性的獎品并可每年舉辦一次大規(guī)模 (3) (4)贈送急救箱 (藥房)為促進(jìn)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，可以制作精美實(shí)用的家庭備用急救箱由藥房轉(zhuǎn)贈消費(fèi) (九 ) 1. 本公司所擬 1997年百服寧廣告策略，旨在銜接 1997年、 1998年廣告投資，使消費(fèi)者有一整體的延續(xù)印象，以及促進(jìn)消費(fèi)者指名購買為主，因此，本公司 1997年所撰擬的廣告文案策略除了給消費(fèi)者統(tǒng)一延續(xù)的印象外，并將以促進(jìn)消費(fèi)者指名購買為目標(biāo)，針對不同的消費(fèi)階層運(yùn) 為了使百服寧廣告深植消費(fèi)者心中，進(jìn)而促使其指名購買，我們建議今年度 (1998年 )的廣告 此資料來自 , 大量管理資料下載 (1) 文案標(biāo)題 百服寧、保護(hù)您、無痛健康快樂 第一階段以百服寧保護(hù)您無痛健康快樂 延續(xù) 1997年及 1998年的 百服寧、保護(hù)您 做為一種銜接，告之消費(fèi)者服用百服寧后的一種感受，它不含劇藥，但由于其溫和自然、有效，服了之 此為整年
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