【正文】 ............................................................................ 122 光纖光纜 “寒冬 ”有多長 .............................................................................. 123 光纖光纜出路在哪里 ................................................................................. 125 第四部、中國將會成為全球通信市場的新中心 .............................................................. 126 一、中國電信業(yè)逆風(fēng)飛揚 ...................................................................................... 126 二、市場規(guī)模電信運營業(yè)拉動設(shè)備市場繼續(xù)增長 ................................................... 130 三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)移動通信獨占鰲頭 ............................................................................ 130 四、市場焦點中國電信分拆與重組 ........................................................................ 130 五、市場競凝聚核心競爭力 ................................................................................... 131 六、 20xx 年中國通信市場將理性發(fā)展 .................................................................... 131 第五部、我國固定電話 機市場 ...................................................................................... 132 一、無繩電話引燃新一輪電話機硝煙 ..................................................................... 133 二、放眼全球市場才有好出路 ............................................................................... 134 三、電話機市場等待重新洗牌 ............................................................................... 135 四、全行業(yè)洗牌 .................................................................................................... 136 6 第一部份手機市場 一、概論 根據(jù) 國務(wù)院 5號文件對國內(nèi)手機市場進行了規(guī)范，促使了 我國 手機生產(chǎn)廠商的良性競爭。初步形成了以北京、天津等 9家生產(chǎn)企業(yè)為主體的北方基地，以廣東地區(qū) 9 家企業(yè)為主體的南方基地和以長江三角洲地區(qū) 6 家生產(chǎn)企業(yè)為主體的華東基地 。在移動通信 用戶大幅增長的推動下，我國手機制造業(yè)也保持了穩(wěn)定快速的增長。 可以說，經(jīng)過一年的運營，用戶對 CDMA 的認知程度提高，我國 CDMA 已經(jīng)進入了蓬勃發(fā)展的階段。按中國手機產(chǎn)銷量的品牌占有率來看 (見圖 2)，波導(dǎo)和 TCL僅次于三大國際巨頭諾基亞、摩托羅拉和西門子。目前，國內(nèi)廠商推出新款手機的速度已經(jīng)明顯快于洋品牌。從 20xx 年的情況來看，有 3 家國產(chǎn)手機生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)銷量同比增長率相當(dāng)高，都在 300%以上。幾乎每一個中國手機制造商身后都有一個日韓手機制造商的影子。另外，還有浪潮 LG、貴州京瓷振華、天津三洋等等，大多數(shù)獲得 CDMA 生產(chǎn)牌照的國產(chǎn)手機企業(yè)都選擇了合資公司的形式向市場供貨。而此前，摩托羅拉、三星、 TCL 等手機廠商已經(jīng)率先推出各自的 CDMA1 X 手機。 國產(chǎn)手機更是不甘落后，憑借著對市場特有的敏 感，他們把有限的資金投入到局部創(chuàng)新中，設(shè)計出了真正符合中國人消費習(xí)慣的手機產(chǎn)品。自 20xx 年 8 月索尼愛立信最先在中國推出第一款彩屏手機之后，打著各類“標(biāo)簽”的彩屏手機開始頻繁登陸，并逐漸演繹成主流。 由于具有帶內(nèi)外置攝像頭、支持彩信功能、數(shù)碼相機功能等賣點，可拍照手機深受消費者的歡迎，迅速成為市場熱點。以 GSM 手機生產(chǎn)為例，幾大國際手機巨頭在國內(nèi)的合資廠商生產(chǎn)能力都很高。我國手機生產(chǎn)企業(yè)的研發(fā)技術(shù)實力在短時間內(nèi)取得的進步是毋庸置 疑的，但是技術(shù)差距使國產(chǎn)手機仍擺脫不了受制于人的局面。 （ 9） 20xx年 8 月電話用戶數(shù) ,互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)分省情況表 單位 固 定 電 話 移動電話 互聯(lián) 網(wǎng) 合計 （萬戶） 城市電話（萬戶） 農(nóng)村電話 （萬戶） （萬戶） 撥號用戶 （萬戶） 專線用戶 （萬戶） 全國 東部 7527 北京 天津 36507 遼寧 1151 上海 江蘇 浙江 1561 福建 855 山東 廣東 690 海南 中部 河北 山西 吉林 黑龍江 安微 933 江西 587 河南 湖北 833 湖南 203 西部 12 內(nèi)蒙古 廣西 重慶 四川 貴州 91 云南 477 西藏 陜西 甘肅 110 39 青海 寧夏 新疆 直屬單位 （ 10） 20xx年 8 月通信行業(yè)主要業(yè)務(wù)完成情況 表 指標(biāo)名稱 計量 單位 本年本月止 累計達到 比上年同期 （ 177。摩托羅拉、諾基亞進一步加大了在中國的投資計劃；愛立信、西門子、飛利浦紛紛關(guān)掉本國的工廠，轉(zhuǎn)移到中國。為加快國內(nèi)企業(yè)發(fā)展，增強國際競爭力，國家加強了對國內(nèi)通信市場的監(jiān)管，國務(wù)院 5 號文件規(guī)定任何廠商在中國境內(nèi)生產(chǎn)手機須經(jīng)信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)放許可證方可生產(chǎn)手機。 目前已取得信息產(chǎn)業(yè)部 GSM手機生產(chǎn)許可證的國產(chǎn)手機企業(yè)有 12家 這 12家企業(yè)是 :中科健、康佳、中興通訊、南方高科、廈華電子、東方通信、波導(dǎo)、海爾、 TCL、首信、南京熊貓、廈新；生產(chǎn) CDMA 手機的企業(yè)有 19 家 除了摩托羅拉外 其余 18 家都是國產(chǎn)手機生產(chǎn)企業(yè) 它們是波導(dǎo)、中科健、中興、首信、TCL、海爾、東信、康佳、南方高科、中電通信、大唐、振華科技、浪潮、海信、大顯集團、普天通信、 天津電話設(shè)備廠、廈華。 國外廠商應(yīng)對行業(yè)增長態(tài)勢的變化的綜合實力能力強。 跨國公司在華生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)市場競爭加劇。 國產(chǎn)手機 的 崛起 信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計數(shù)據(jù) (見表 1)顯示，國產(chǎn)品牌手機在 20xx 年取得了群體性突破，除去出口的市場占有率已近 40%。按中國手機產(chǎn)銷量的品牌占有率來看波導(dǎo)和 TCL 僅次于三大國際巨頭諾基亞、摩托羅拉和西門子 國產(chǎn)手機在迅速崛起后，保持了平穩(wěn)的增長態(tài)勢。 20xx年底，國產(chǎn)手機產(chǎn)量所占份額為 12%，截至 20xx年 12月，該比例已上升至 %；銷量所占份額由 %上升至 %。因此，國產(chǎn)手機種類和外形的多樣化、越來越過硬的質(zhì)量和相對低廉的價格大大地吸引了消費者，促進了國產(chǎn)手機的熱銷。 同時，國產(chǎn)手機企業(yè)的手機生產(chǎn)規(guī)模也在不斷擴大， 20xx 年手機產(chǎn)量達 100萬部的國產(chǎn)手機企業(yè)已達 8家，分別是波導(dǎo)、 TCL、廈新、中國科健 、康佳、海爾、普天東方和南方高科。加強 研發(fā)已成為我國手機企業(yè)在激烈的競爭中占據(jù)主動的主要戰(zhàn)略選擇。 總體看來，國產(chǎn)品牌手機生產(chǎn)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域已經(jīng)初步掌握手機結(jié)構(gòu) 和外觀設(shè)計、應(yīng)用層軟件開發(fā)、射頻模塊的設(shè)計技術(shù)和大批量生產(chǎn)技術(shù)，在核心芯片和底層協(xié)議的開發(fā)方面也取得了較大進展。 三、 國內(nèi)手機市場競爭態(tài)勢 產(chǎn)品策 略的變革 （ 機型外觀新型 化） 國內(nèi)手機廠商在產(chǎn)品策略方面雖然與國外知名品牌存在差距，但與二線的國外廠商相比較已顯現(xiàn)出優(yōu)勢。 目前在產(chǎn)品的外觀設(shè)計方面，國產(chǎn)手機已有了長足進步，適應(yīng)了市場需求并逐漸被用戶所接受。中國手機市場的競爭將主要圍繞手機的四大賣點展開： 在功能趨于雷同的前提下，外觀推動新機型的變化，成了國產(chǎn)手機發(fā)力的主方向；彩屏、新通道 GPRS、 cdma 1x； 未來的平臺 Java、 MMS、藍牙 ； 圖像功能 攝像頭、圖 片無線傳輸?shù)?。購機信息主要來源于媒體廣告、零售商店堂廣告和銷售人員的推介宣傳。 通信消費超前是我國低價位手機需求增加的主要原因 ； 消費者的需求正日益多樣化和個性化也是手機新趨勢的原因之一 ； 手機消費者中年輕人比重較大。農(nóng)民的支付能力有限，決定了農(nóng)村是低端市場 。 20xx 年國產(chǎn)手機上演了一次狂飆突進的發(fā)展，市場份額迅速上升到 30%以上。 21 不可否認，手機迅速成為快速消費品， “ 時尚性 ” 為一個重要市場因素。今年 “3在它背后的支撐，則是聯(lián)想跨越彩信技術(shù)門檻的實力。 早在多年前，聯(lián)想就與世界頂級廠商德儀 (TI)簽署了無線戰(zhàn)略合作協(xié)議，戰(zhàn)略目標(biāo)直指手機核心驅(qū)動程序；另外，聯(lián) 想通過積極開展自主技術(shù)研發(fā)也取得了 22 顯著成果。 自去年進入手機市場以來，聯(lián)想陸續(xù)推出新產(chǎn)品，在市場上表現(xiàn)不俗。而在這四個流行趨勢背后則是數(shù)據(jù)和通信融合的大趨勢，他相信通過一年多的自主研發(fā)，率先采用聯(lián)想新標(biāo) “Lenovo” 的六款手機新品對這四大趨勢的詮釋可謂淋漓盡致 聯(lián)想最新推出的 G818 手機，是國內(nèi)手機廠商推出的第一批彩信手機。進入市場普及時期，基本技術(shù)成熟易得，設(shè)計和生產(chǎn)外包成風(fēng)，這使國內(nèi)手機廠商認 為只要專注于一兩個優(yōu)勢環(huán)節(jié)，特別是對市場和時尚的貼身肉搏能力，就能形成自己的核心競爭力；其他環(huán)節(jié)可以外包給合作伙伴去做，包括在技術(shù)研發(fā)方面，似乎也可以通過合作伙伴來集成。然而，時尚的光芒并不能掩蓋國產(chǎn)手機在技術(shù)積累上的捉襟見肘， “ 技術(shù) ” 仍然是一道繞不過去的門檻。 什么樣的手機 受歡迎分析 當(dāng)手機不再只是通訊工具，而是人人必備的隨身配件時，手機的型式便開始趨向多元化，手機的應(yīng)用功能也愈來愈多。這個群體是低價新款手機消費的主力軍，在市場中占有重要地位。其中，絕大部分消費者在青睞低價位手機的基礎(chǔ)上更追求手機的新款式。 20 手機市場競爭趨向大眾消費領(lǐng)域 （ 低價新款 化） 隨著我國手機普及率的逐年上升，今后推動手機市場增長的主要動力源于大眾消費階層的普通消費者。在中國本土市場，將日益流行彩色雙屏、 40 和弦、彩信 、多媒體 等，體現(xiàn)手機發(fā)展另外一個不容忽視的潮流 —— 功能應(yīng)用。 由于手機產(chǎn)業(yè)鏈分段專業(yè)化的形成，國外跨國公司在設(shè)計方面的許多傳統(tǒng)優(yōu)勢，已逐漸被靈活高效的中小公司替代。 國內(nèi)部分配套元器件企業(yè)也實現(xiàn)突破。中興通訊每年將銷售收入的 10%以上投入研發(fā)， TCL 在研發(fā)上的年投入將超過 3 億元，海爾正著手在歐洲和美國以及我國香港地區(qū)設(shè)立研發(fā)分支，波導(dǎo)已在南京專門設(shè)立研究所，正力爭在 CDMA 手機核心技術(shù)方面取得突破。一些國產(chǎn)品牌手機生產(chǎn)企業(yè)無法回避在整機進口和散件進口階段中所面臨的產(chǎn)品高度同質(zhì)化的尷尬，同時受到品牌力薄弱的限制，產(chǎn)品設(shè)計成為嚴重限制國產(chǎn)手機快速發(fā)展的瓶頸。從 20xx 年的情況來看，有 3 家國產(chǎn)手機生產(chǎn)企業(yè)的 18 產(chǎn)銷量同比增長率相當(dāng)高，都在 300%以上。目前，國內(nèi)廠商推出新款手機的速度已經(jīng)明顯快于洋品牌。按中國手機產(chǎn)銷量的品牌占有率來看，波導(dǎo)和 TCL 僅次于三大國際巨頭諾基亞、摩托羅拉和西門子。 國產(chǎn)手機在迅速崛起后，保持了平穩(wěn)的增長態(tài)勢。這些企業(yè)計劃在華新建的手機產(chǎn)能達 4000 萬～ 5000 萬部，如果這些企 16 業(yè)的產(chǎn)能都轉(zhuǎn)移到中國，考慮到現(xiàn)有 37 家手機廠的正常擴產(chǎn)， 20xx 年國內(nèi)手機產(chǎn)能將超過 億部，是國 內(nèi)市場 需求的 規(guī)模的 3 倍多，供求嚴重失衡。 國外廠商通過不斷推出具有 MMS、 Java 和瀏覽器功能的彩屏手機等新款手機，繼續(xù)憑借技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢加強行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。9 波導(dǎo) 722 27 749 東莞諾基亞 1667 3229 TCL 622 1 623 15 首信諾基亞 1562 普天東方 164 48 212 上海西門子 1158 1158 廈新 211 211 杭州東信（包括貼牌） 818 818 科健 208 208