網(wǎng)絡(luò)營銷課件(ppt版)第3章搜索引擎營銷-全文預(yù)覽
【正文】 惡意點(diǎn)擊。 2）關(guān)鍵詞廣告價格比較低廉。 1 受眾廣泛準(zhǔn)確 2 方便快捷 4 可控性較強(qiáng) 搜索引擎營銷的特點(diǎn) 3 投資回報率高 搜索引擎營銷的主要模式 ? ?競價排名是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名， 按點(diǎn)擊計費(fèi)的一種服務(wù)。 1 被搜索引擎收 錄 2 在搜索結(jié)果中 排名靠前 4 將瀏覽者轉(zhuǎn)化 為顧客 3 增加用戶的點(diǎn) 擊（點(diǎn)進(jìn)）率 搜索引擎營銷的目標(biāo) 利用搜索引擎工具可以實現(xiàn) 4個層次的營銷目標(biāo)： ?搜索引擎營銷實現(xiàn)的基本過程 ?搜索引擎營銷的任務(wù) ?（ 1）構(gòu)造合適的搜索引擎檢索的信息源。網(wǎng)絡(luò) 營銷 EMarketing 第三章 搜索引擎營銷 目錄 搜索引擎概述 搜索引擎營銷的基本原理 搜索引擎營銷的主要模式 搜索引擎優(yōu)化策略 典型搜索引擎產(chǎn)品 阿里巴巴網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化案例 定義： 搜索引擎 (search engine)是指根據(jù)一定的 策略、運(yùn)用特定的計算機(jī)程序搜集互聯(lián)網(wǎng) 上的信息，對信息進(jìn)行組織和處理后顯示 給用戶，為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。目錄索引中最具代表性 的是 Yahoo！、新浪分類目錄搜索 元搜索引擎（ Meta Search Engine）就是通過一個統(tǒng) 一的用戶界面幫助用戶在多個搜索引擎中選擇和利用合適 的 (甚至是同時利用若干個 )搜索引擎來實現(xiàn)檢索操作，是 對分布于網(wǎng)絡(luò)的多種檢索工具的全局控制機(jī)制 （ 1）集合式搜索引擎 （ 2）門戶搜索引擎 （ 3）免費(fèi)鏈接列表 搜索引擎營銷的基本原理 定義： 所謂搜索引擎營銷（ Search Engine Marketing， SEM），就是根據(jù)用戶使用 搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī) 會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。 ?（ 4）以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注。 ? ? ? ? ? ? 1）關(guān)鍵詞廣告點(diǎn)擊率比橫幅廣告高。 6）關(guān)鍵詞廣告與網(wǎng)站優(yōu)化排名并不矛盾。 ?傳統(tǒng)關(guān)鍵詞競價排名與搜索引擎優(yōu)化對比 ? 表 31 關(guān)鍵詞競價排名與搜索引擎優(yōu)化的比較 1 搜索結(jié)果在受 關(guān)注度上要比 搜索廣告更有 優(yōu)勢 2 建立外部鏈接， 讓更多站點(diǎn)指 向自己的網(wǎng)站， 是搜索引擎優(yōu) 化的一個關(guān)鍵 因素 4 網(wǎng)站內(nèi)容的良 好優(yōu)化可改善 網(wǎng)站對產(chǎn)品的 宣傳力度 3 能夠為客戶帶 來更高的投資 收益回報 搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)點(diǎn)
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