網(wǎng)絡(luò)營銷課件(ppt版)第3章搜索引擎營銷-wenkub
2023-04-25 13:11:57 本頁面
【正文】 網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中的靠前 位置。 競價排名的主要作用 按效果付費，費用相對較低 出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高 度相關(guān)，增加了推廣的定位程度 競價結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容 易引起用戶的關(guān)注和點擊，因而效果比較 顯著 搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是 有限的，尤其對于自然排名效果不好的網(wǎng) 站，采用競價排名可以很好彌補這種劣勢 企業(yè)可以自己控制點擊價格和推廣費用 企業(yè)可以對用戶點擊情況進(jìn)行統(tǒng)計分析 1 2 3 4 5 6 競價排名的優(yōu)點 （ 1）見效快 （ 2）關(guān)鍵詞數(shù)量無限制 （ 3）關(guān)鍵詞不分難易程度 競價排名的影響因素 競價關(guān)鍵詞的設(shè)定 競價排名的先后 網(wǎng)頁的描述 競價排名 網(wǎng)站網(wǎng)頁的打開速度 聯(lián)系方式是否明確 是否要全國推廣 1 侵權(quán) 2 壟斷 3 廣告違法 競價排名的法律問題 關(guān)鍵詞廣告 定義： 關(guān)鍵詞廣告是付費搜索引擎營銷的一種形 式，也可稱為搜索引擎廣告、付費搜索引 擎關(guān)鍵詞廣告等，簡單來說就是當(dāng)用戶利 用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時，在檢索結(jié)果頁 面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容 關(guān)鍵詞廣告概述 ? 關(guān)鍵詞廣告的特點 制。 5）關(guān)鍵詞廣告是一種高效的廣告投放方式。 ?搜索引擎優(yōu)化的重點 ?搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該重視的是網(wǎng)站內(nèi)部的基本要素： 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務(wù)，網(wǎng) 站優(yōu)化尤其以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化最為重要。 （ 1）向搜索引擎目錄提交網(wǎng)站 （ 2）尋找網(wǎng)站交換鏈接，即友情鏈接或互惠鏈接 （ 3）網(wǎng)站被主動鏈接或轉(zhuǎn)載 （ 4）在重要網(wǎng)站發(fā)表專業(yè)文章 （ 5）在所在行業(yè)目錄上提交網(wǎng)站 獲得高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接的方法 搜索引擎優(yōu)化策略 豐富網(wǎng)站內(nèi)容 提高關(guān)鍵字密度 突出關(guān)鍵字 提高點擊流行度 提高鏈接流行度 ? 此外，還可以向很多免費目錄、黃頁等提交網(wǎng)站，還可以在作品中加上鏈接等。 ?經(jīng)過短短的十幾年的發(fā)展， Google現(xiàn)在已經(jīng)發(fā) 展成為世界上最大的搜索引擎服務(wù)商。 ?2023年 10月百度推出全新商業(yè)模式 —— 搜索引 擎競價排名。 ?阿里巴巴的搜索引擎優(yōu)化水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均 水平。 ?從這個方面來看，可以說，阿里巴巴的專業(yè)性已 經(jīng)深入到每個網(wǎng)頁、每個關(guān)鍵詞、甚至每個 HTML代碼。 22:09:1322:09:1322:094/16/2023 10:09:13 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 4月 16日星期日 下午 10時 9分 13秒 22:09: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 10時 9分 13秒 下午 10時 9分 22:09: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 22:09:1322:09:1322:09Sunday, April 16, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 4月 下午 10時 9分 :09April 16, 20
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