華南mall整合招商推廣策略方案-全文預(yù)覽
【正文】 [廣告目標(biāo) ] 從消費理由、商業(yè)理由、未來前景全面建立選對 MALL的理由。將此行為作為招商形象的公關(guān)措施。 華南 VS 巴黎 華南 VS 美國 MALL 華南 VS 想象城市， MALL未來 重溫華南 MALL第三沖擊波 “想象城市， MALL未來 ” 大型城市藝術(shù)活動 [策略核心 ] 立足城市現(xiàn)狀，面向全社會，全民進(jìn)行大行動， 激發(fā)大眾 的強(qiáng)大想象力與興趣，引發(fā)對未來的美好愿景。 [任務(wù)概述 ] 三管齊下，繼續(xù)樹立華南 MALL的 標(biāo)識形象 ，繼續(xù)包裝 MALL的概念 ，進(jìn)行 強(qiáng)力招商 ，同時利用黃金周展開大型主題活動。 [廣告目標(biāo) ] 從品牌推廣過渡到項目推廣，系統(tǒng) 認(rèn)知，發(fā)生興趣 。 從項目本身看跳出摩爾看摩爾的原因 國際商業(yè) 財富新磁場 MALL的誕生首先 影響的是一個城市與生活方式 財富是徹底 革命 的過程 磁場是一個 感召 的過程 商業(yè)文明是一種 現(xiàn)象 ，一種 文化 ，一種 思想 ，一種風(fēng)格 跳出摩爾看摩爾的立足點 : 創(chuàng)新現(xiàn)代商業(yè)文明 我們的廣告口號： 財富 ?SHOPPING MALL在世界各地因開發(fā)背景與市場地域不同而沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與絕對概念。華南 MALL整合招商推廣策略 前言：由于項目本身的特殊性，地理位置優(yōu)越，規(guī) 模優(yōu)勢突出，作為中國商業(yè)、全球 MALL的領(lǐng)袖， 改變?nèi)A南的商業(yè)格局，為區(qū)域市場價值與城市影響 力全面升級功不可沒，基于對項目的前期認(rèn)知，在 此提出一些想法。 ?圍魏救趙的運營思想，如大半的商鋪不賣、品牌聯(lián)盟。 ?華南 MALL立足于東莞，面向華南，走向世界，站得更高，看得更遠(yuǎn)。 核心概念，推廣主線： 杠桿原理 國際商業(yè) 財富磁場 創(chuàng)新現(xiàn)代商業(yè)文明 華南 MALL 專家 撬動話題 大眾 撬動市氣 華南 撬動全國 戰(zhàn)略 撬動戰(zhàn)術(shù) 商業(yè) 撬動地產(chǎn) 華南 MALL2023傳播策略（二） 現(xiàn)實 撬動未來 品 牌 商業(yè) 住宅 MALL勢 華南 MALL2023傳播策略（三） 體驗式傳播 憧憬體驗式時尚傳播 ——網(wǎng)上 MALL一日游 全社會全程參于推廣游戲，目的在于 —— ?讓目標(biāo)群消費者參與推廣過程 ?讓消費者得出結(jié)論 ?讓消費者鐘情于體驗 作為系列廣告行為的準(zhǔn)則 [精彩亮點 ] 華南 首家網(wǎng)上購物、網(wǎng)上預(yù)訂節(jié)目 全面參與的推廣活動（見后） 華南 MALL2023傳播策略（四） 生動化傳播 ? MALL的核心在于 生動演繹購物與體驗的關(guān)系 ，在于體驗主題的生動演繹 ? 傳播過程將充分為華南 MALL賦予靈魂，傳播手段與內(nèi)容本身體現(xiàn) MALL的生動所在 ? 此策略將全程貫穿華南 MALL的推廣，包括主題、傳播措施（聲光電） [精彩亮點 ] 大型城市藝術(shù)活動（見后） 商業(yè)地產(chǎn)博覽會 華南 MALL城市主題周活動 行為藝術(shù) 盛世會、盛世卡 ——為盛世華南作鋪墊 消費行為 目標(biāo)群購買行為的產(chǎn)生是一個循序漸進(jìn)的過程 ,華南 MALL作為大型泛地產(chǎn)項目必須在整體節(jié)奏上進(jìn)行控制 ,才能對整個市場節(jié)奏進(jìn)行把握 ,在這一基礎(chǔ)上將根據(jù)工程進(jìn)度、招商銷售進(jìn)度制定推廣過程 華南 MALL2023傳播策略（五） [ 剝筍理論 ] 持續(xù)關(guān)注 引發(fā)興趣 建立認(rèn)知 華南 MALL2023傳播戰(zhàn)略 鐘情華南 MALL 重溫華南 MALL 體驗華南 MALL 選擇華南 MALL 重溫華南 MALL 第一階段 新的熱點 注：造勢 ——氣勢，造市 ——人氣 傳播的力量在于過程本身席卷社會、贏得市場。在廣泛招商的同時邀請考察團(tuán)對華南、對項目進(jìn)行考察， 通過商業(yè)考察行為側(cè)面定義 MALL的特性 。 [對比手法 ] 借世界上歷史悠久的現(xiàn)代商業(yè)名城進(jìn)行對比思考，如法國巴黎、美國、北美洲、威尼斯等。 媒體策略 [媒介投放之地域控制策略 ] 關(guān)鍵詞：華南 ——粵港澳、華南 ——泛珠三角、華南 ——全國 體驗華南 MALL 第二階段 放眼現(xiàn)場 華南 MALL， 區(qū)域領(lǐng)跑，一騎絕塵 放大項目價值，放眼全華南和
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