哈慈廣告策劃-全文預(yù)覽
【正文】 伴兒最近糖尿病加重 ， 聽說 4號康復(fù)快可以幫助糖尿 病人的營養(yǎng)吸收 ， 我準(zhǔn)備去買幾盒 。所以，你的傷口自然愈合的很快了。聽說糖尿病人吃了后旁邊反應(yīng)不錯，尤其適合肥胖體質(zhì)及 2型糖尿病人群。3主持人正面對著鏡頭，開始介紹主持人：康復(fù)快？聽說是專門針對病人病后恢復(fù)準(zhǔn)備的營養(yǎng)補充品，他針對不同的病癥有不同的產(chǎn)品系列，其中 3 號康復(fù)快是專門針對 “腫瘤防化療”病癥的營養(yǎng)補充品，里面含有豐富的防化療后受損細(xì)胞所需的高級營養(yǎng)物，如卵磷脂、高級植物蛋白、十余種氨基酸、維生素和微量元素及藥食同源的薏苡仁等中草藥。其實補充傷口愈合所需營養(yǎng)也是十分重要的。糖尿病人大多因營養(yǎng)不良使病情加重，導(dǎo)致肢體組織壞死。 電視媒體 廣告信息欄目 南京有線電視臺 《繽紛都市》 8000元 /期 南京電視臺 28CH 《經(jīng)濟(jì)大觀》 3300元 /期 廣告信息片創(chuàng)意腳本見后頁 備注：以下電視、廣播創(chuàng)意腳本以市場反應(yīng)較好的 5號、 3號、 4號為例 電視腳本（版本一） ★康復(fù)快 3號專題片腳本 鏡號 視頻 音頻1醫(yī)院門口各類人手提各種禮品進(jìn)進(jìn)出出 （突出 “腫瘤醫(yī)院”）2一神情顯樂觀的中年胖男子， 手提滿兜的水果和補品，慢慢進(jìn)醫(yī)院3一神情顯憂郁的中年瘦女子， 手提若干盒哈慈康復(fù)快 3 號，低頭匆匆進(jìn)醫(yī)院4 女子匆忙中碰到男子，抬頭，兩人對話男聲 （顯樂觀）：喲！是張嫂啊??女聲 （顯憂郁）：大勇啊，你也來??5 男子詭秘略顯幸災(zāi)樂禍的表情，提起禮品 （特寫） 男聲 （顯樂觀）：我那老板呀，最近查出來??，你看??6女子疲勞憂郁的表情，把康復(fù)快提起抱胸口 （ “ 3號”特寫）女聲 （ 顯憂郁）：我爸啊，正該好好享享清福的時候??，這不??7 一起走進(jìn)醫(yī)院，鏡頭下移至兩人手提的禮品 合：唉！這病呀??8（抽幀），兩人分別進(jìn)病區(qū)，鏡頭掃過 “腫瘤”字樣，進(jìn)病房，提起禮品招呼、照顧病人， （又進(jìn)進(jìn)出出醫(yī)院和病區(qū)、病房反復(fù)幾 次，每次重點突出兩人手上禮品，男女活動交錯切換。例如，鼓樓區(qū)擁有市區(qū) %的醫(yī)療機(jī)構(gòu)， 其床位擁有量卻為整體的 %。目 錄 一、南京市醫(yī)療行業(yè)概況 二、廣告行銷建議 平面媒體 電視媒體 廣播媒體 戶外媒體 終端促銷 南京市醫(yī)療行業(yè)概況 南京市共有醫(yī)療機(jī)構(gòu) 1318所，床位 23346張，從事醫(yī)療服務(wù)的 專業(yè)人員 49068人。 具體數(shù)據(jù)詳見圖表： 南京城區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)比例玄武%白下%秦淮%建鄴%鼓樓%下關(guān)% 南京城區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)床位擁有比例玄武%白下%秦淮%建鄴%鼓樓%下關(guān)% 對南京市城區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)及醫(yī)療結(jié)構(gòu)床位擁有量的把握，可針對 性的選擇重點廣告區(qū)域。 輔助形式：夾報 /份 以夾報的宣傳形式將“康復(fù)快”病體營養(yǎng)專欄隨南京地區(qū) 的報刊發(fā)行通路同步發(fā)行，通過廣覆蓋，鎖定部分消費者?！?0醫(yī)院門口，男子垂頭喪氣走出 醫(yī)院，女子扶著父親走出醫(yī)院 （精神飽滿），相遇女子對父親說：這康復(fù)快 3 號，真蠻不錯的??男子自言自語：早知道??11 標(biāo)版 旁白：探病請送康復(fù)快，病人需要康復(fù)快★康復(fù)快 4號專題片腳本 鏡號 視頻 音頻1醫(yī)生進(jìn)病房巡視，鏡頭隨醫(yī)生目光掃過 7 號、 8 號兩床床頭護(hù)理牌 “糖尿病、觀察”字樣 （兩床并排，醫(yī)生站在兩床中間）腳步聲2醫(yī)生進(jìn)病房巡視，鏡頭隨醫(yī)生穩(wěn)重的表情掃過 7 號床床頭護(hù)理牌 “糖尿病、三級護(hù)理”字樣、營養(yǎng)品及水果腳步聲， “嗯——”3鏡頭隨醫(yī)生平和的表情掃過 8 號床床頭護(hù)理牌 “糖尿病、觀察”、康復(fù)快 4 號，點頭4醫(yī)生進(jìn)病房巡視，鏡頭隨醫(yī)生凝重表情掃過 7 號床床頭護(hù)理牌 “糖尿病、二級護(hù)理”字樣、營養(yǎng)品及水果腳步聲， “嗯——” （聲調(diào)加重）5鏡頭隨醫(yī)生輕松的表情掃過 8 號床床頭護(hù)理牌 “糖尿病、觀察”字樣、康復(fù)快 4 號，點頭6 推薦者出現(xiàn)，手持康復(fù)快 4 號，開始介紹“對糖尿病人來說，有害營養(yǎng)是過剩的，而有益的營養(yǎng)卻十分缺少，如微量元素鉻、鋅是維護(hù)胰臟健康分泌胰島素的必須營養(yǎng)。”7醫(yī)生進(jìn)病房巡視，鏡頭隨醫(yī)生沉重的表情掃過 7 號床床頭護(hù)理牌 “ 糖尿病、視網(wǎng)膜脫落、一級護(hù)理
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