某品牌戰(zhàn)略規(guī)劃課件-全文預(yù)覽
【正文】 宇 互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī) 公交、戶外、 廣播、手機(jī)、 樓宇 電視、戶外、 手機(jī)、樓宇 電視、互聯(lián)網(wǎng)、 手機(jī)、報(bào)刊 互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī) 13:0017:00 工作 18:0020:00 午餐、休閑 20:0023:0 在家 17:0018:00 下班路上 目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸示意 目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)媒體關(guān)注及公信力排行 小結(jié)： 根據(jù)目標(biāo)群體日常媒介接觸示意圖我們可以看出，消費(fèi)者接觸最多的媒介分別為：手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、樓宇及戶外，而手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)基本可以合二為一，都屬于網(wǎng)絡(luò)媒體。 以渠道促銷(xiāo)為主 品牌宣傳為輔助 側(cè)重階段性和節(jié)日促銷(xiāo) 以目標(biāo)受眾為基礎(chǔ) 實(shí)施精確傳播 線上品牌傳播為主 線下功能傳播為主 以活動(dòng)傳播為主 側(cè)重軟性宣傳 硬廣為輔 核心傳播策略 推廣計(jì)劃 促進(jìn)銷(xiāo)售，形成循環(huán)動(dòng)銷(xiāo) 提升品牌知名度，促動(dòng)消費(fèi)者心里 主元素：天然美 副元素：回味感動(dòng) ?重點(diǎn)市場(chǎng)：杭州 ?輔助市場(chǎng)：嘉興、寧波 我丌是飲料 人生若只如初見(jiàn) 常規(guī)促銷(xiāo) 通過(guò)“我丌是飲料開(kāi)展渠道促銷(xiāo)活動(dòng)，輔助部分媒體廣告，吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，幵順勢(shì)介紹產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生販買(mǎi)動(dòng)機(jī)。 傳承千年的古法技藝結(jié)合現(xiàn)代科技，精心熬煮而成，幵通過(guò) 120度高溫殺菌。 傳承中華傳統(tǒng)國(guó)學(xué)養(yǎng)生理念，中國(guó)養(yǎng)顏飲品與家。 天然： 是一種原始的，原生態(tài)的狀態(tài)，他既包含傳統(tǒng)文化精髓，也符合現(xiàn)代人回歸自然的潮流，既有身體機(jī)能的天然和諧，也有生活狀態(tài)的天然舒適。 （ 1） 根據(jù)消費(fèi)者的心理導(dǎo)向，改變消費(fèi)者的家常話米汁的訃知； （ 2） 重塑品牌精神，建立一種品牌追求，根據(jù)品牌的精神改變品牌品質(zhì)聯(lián)想，這種聯(lián)想包括古法秘方、天然養(yǎng)生、養(yǎng)顏、高品質(zhì)等； （ 3） 根據(jù)消費(fèi)者心理，確定品牌的利益聯(lián)想，功能是次要的利益，是必要條件，還要有成就感、有情感利益戒有社會(huì)訃同感等（如時(shí)尚、潮流、高品位、生活領(lǐng)袖等）； （ 4） 根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣，確定品牌的價(jià)值聯(lián)想，要改變習(xí)慣，改變消費(fèi)場(chǎng)合，改變價(jià)值取向等。 品類的聯(lián)想： 米粥米湯，比較天然，有一定養(yǎng)生效果。三者之間有聯(lián)系，但丌成體系，都需要提煉升華。 品牌三我中存在的問(wèn)題：品牌本我，是一個(gè)有策劃高端產(chǎn)品；品牌自我：應(yīng)該是一個(gè)有很好效果的，但更容易被誤解可家常復(fù)制的養(yǎng)生品牌；品牌他我，新定位人群，暫時(shí)沒(méi)有固定的忠誠(chéng)消費(fèi)者。 品牌他我 審視養(yǎng)原品牌的聯(lián)想 利益的聯(lián)想： 大部分的功能聯(lián)想，容易不懷舊、傳統(tǒng)相關(guān)。這種改變成立的前提資產(chǎn)是：正鴻堂，返璞歸真，天然養(yǎng)原，古法傳承秘方。 【 產(chǎn)品功能的天然價(jià)值 】 養(yǎng)原米汁的作用就是幫助消費(fèi)者調(diào)理身體機(jī)能的，達(dá)到天然美的狀態(tài)。 正鴻堂品牌常用廣告語(yǔ) 正鴻堂品牌 常用廣告語(yǔ) 養(yǎng)原米汁 常用廣告語(yǔ) 返璞歸真，天然養(yǎng)原 江南之源，養(yǎng)生專家 品牌：天然養(yǎng)原，天生麗質(zhì) /國(guó)色天香 中國(guó)養(yǎng)顏飲品專家 產(chǎn)品：天天喝養(yǎng)原，自然好氣色 情感：養(yǎng)原米汁，回味最初的感動(dòng) 養(yǎng)原米汁，呵護(hù)女人心 文化：千年國(guó)學(xué)養(yǎng)生精華 養(yǎng)原特點(diǎn)要素提煉
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