淺析某服裝企業(yè)的成功之路-全文預覽
【正文】 發(fā)現(xiàn)國內服裝企業(yè)紛紛涉足高檔男裝市場，男裝企業(yè)的競爭已成為一種比生產能力、比渠道大小、比擴張速度的角逐，自己如趕這個潮流，只會陷入拼投入、拼消耗的境地中，如何用新的經營理念，引領企業(yè)通過“錯位”競爭去全面提升企業(yè)的實力、品牌的魅力，在荊棘叢生的市場競爭中闖出一條別人沒有走過路呢？ 成功歷程 品牌戰(zhàn)略 品牌形象大使： 中國男仕究竟需要一種什么樣的經典時尚呢？當一些企業(yè)打著各種各樣的洋名稱，對自己進行洋包裝以示品牌國際化時，該企業(yè)卻認為，真正的國際品牌首先要有其民族性，借民族的英雄形象來樹立民族的品牌形象，品牌的附加值就不只是量的增長，而是品牌精神文化的提升，仔細研究了中國男人的精神形象后，抓住其文化內涵，聘請在銀幕上不斷創(chuàng)造中國男人英雄本色的影星濮存昕作為企業(yè)品牌形象大使； 品牌標示 logo： 出巨資請國際著名形象設計公司，按中國品牌形象對企業(yè)進行國際標準的包裝 ,于是，一枚外形沿用代表堅毅的盾形，主體圖形由象征祥合勝意的中國傳統(tǒng)云紋，和代表著貴族品格風范的羅馬卷葉組成，把東方的含蓄優(yōu)雅和歐陸激情融為一體的華貴典雅，又極富時代氣息的寓意雋永的國際品牌視覺形象，在競爭激烈的中國西服市場上鮮明地亮出了民族品牌的旗幟。在全國百家大商場每月銷售監(jiān)測排行榜上，西服市場占有率名列各類服飾前三名。用民族精神筑起的服裝王國 金蝶軟件 ( 中國 ) 有限公司 KINGDEE SOFTWARE (CHINA) CO.,LTD. —— 解密寧波某服裝企業(yè)的成功之路 提綱 ? 企業(yè)簡介 ? 成功歷程 ? 管理問題 ? 信息化之路 該企業(yè)地處素有紅幫之稱的寧波，自 1984年至今，從一個 2萬元起家的小廠，演變成為由十家企業(yè)組成的以生產銷售西服及系列服裝的現(xiàn)代化大型股份制產業(yè)集團，綜合經濟效益居中國服裝百強企業(yè)前列，是中國服裝界最具規(guī)模、最受矚目、最高水平的服裝龍頭
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