sst的品牌定位及價(jià)值發(fā)展提案-全文預(yù)覽
【正文】 本次項(xiàng)目職責(zé)： 創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān) 祝小奎 從業(yè)經(jīng)驗(yàn)： 從業(yè)資歷： 服務(wù)客戶： 本次項(xiàng)目職責(zé)： 信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì) 從業(yè)經(jīng)驗(yàn)： 從業(yè)資歷： 服務(wù)客戶： 本次項(xiàng)目職責(zé)：創(chuàng)意執(zhí)行 信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì) 杜甬（ David Do） 七年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn) 曾任職在 TIAN設(shè)計(jì)顧問、奧美廣告、梅高企劃等國(guó)際、國(guó)內(nèi)業(yè)界知名公司 曾為：百事可樂、粵海地產(chǎn)、屈臣氏、卡夫、統(tǒng)一食品、華特迪斯尼、嘉里糧油、 MK、 GMCC、海信集團(tuán)等知名品牌服務(wù) 多次獲得國(guó)際、國(guó)內(nèi)廣告獎(jiǎng)項(xiàng) 現(xiàn)在專案小組中的角色為：策略指導(dǎo) 王宇（ Addie Wong） 五年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn) 曾任職在精信廣告、麥肯廣告、觀唐廣告、梅高企劃等國(guó)際、國(guó)內(nèi)業(yè)界知名公司 曾為： LG電子、康師傅烏龍茶、福臨門、摩托羅拉、中美史克、統(tǒng)一冰紅茶、柯達(dá)、達(dá)能、海信集團(tuán)等知名品牌服務(wù) 多次獲得國(guó)際、國(guó)內(nèi)廣告獎(jiǎng)項(xiàng) 現(xiàn)在專案小組中的角色為：創(chuàng)意指導(dǎo) 張馨心 從業(yè)經(jīng)驗(yàn)： 3年 從業(yè)經(jīng)歷 ：曾擔(dān)任三聯(lián)集團(tuán)計(jì)算機(jī)部營(yíng)業(yè)廳經(jīng)理，后在廣告公司任客戶執(zhí)行、客戶經(jīng)理 服務(wù)客戶：海信空調(diào) 魯能信通公司 魯能信息港 小鴨熱水器 山玻集團(tuán) 本次項(xiàng)目職責(zé)：對(duì)接窗口 信天科技項(xiàng)目團(tuán)隊(duì) 理解這次任務(wù)及前提 .. ? 品牌從無到有的方向思考 ? 長(zhǎng)期規(guī)劃與立竿見影的掌魚兼得 ? 探討品牌形象產(chǎn)生及發(fā)展的系統(tǒng)解決方案 帶著問題投入作業(yè) ? 我們的對(duì)手是怎樣的被大家認(rèn)知的？ ? 在這個(gè)行業(yè)內(nèi)，有著什么樣的現(xiàn)狀和趨勢(shì)？ ? 我們自身期望信天科技應(yīng)該有著怎樣的面貌？ ? 消費(fèi)者會(huì)中意什么樣的附加價(jià)值？ ? 而這個(gè)價(jià)值會(huì)在購(gòu)買動(dòng)作中扮演什么樣的角色？ ? …… ? 分析整合這些問題，便是我們作業(yè)的 前提和基礎(chǔ) 提 案 目 錄 ?競(jìng)爭(zhēng)格局的發(fā)展及要求 ?信天品牌方向及定位 ?信天品牌創(chuàng)意呈現(xiàn) ?信天品牌后續(xù)發(fā)展 ?信天 CI的操作流程與執(zhí)行保障系統(tǒng) ?總結(jié) 競(jìng)爭(zhēng)格局對(duì)品牌的要求 背 景 環(huán) 境 ? 中國(guó)政府放寬了對(duì)國(guó)外電信企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的限制 ? 國(guó)內(nèi)還沒有跨國(guó)進(jìn)行寬帶增值服務(wù)的公司 ? 信息的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程 ， 使帶寬網(wǎng)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)成為趨勢(shì) ， 孕育著巨大商機(jī) ? 英國(guó)電信 ， 沃達(dá)豐 ， ntt doo, att以及英特爾等跨國(guó)公司紛紛以港臺(tái)公司為跳板 ， 或是直接于國(guó)內(nèi)合資 ， 搶占中國(guó)市場(chǎng) ， 使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇 ? 企業(yè)跨地區(qū)、跨國(guó)際作業(yè)越來越多，對(duì)信息傳輸?shù)囊笠嘣絹碓礁? 核心問題 ? 寬帶網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來 ? 電信行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)集中化原則 全球產(chǎn)品定位連續(xù)坐標(biāo) 高科技 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性 特定的交易市場(chǎng) 提供資訊式的廣告 科技的 高感性 強(qiáng)調(diào)形象 非科技性的 說服性的廣告 廣大的交易市場(chǎng) 科技性 產(chǎn)品 特殊性 產(chǎn)品 可示范性 產(chǎn)品 解決共通問題 的產(chǎn)品 地球村 產(chǎn)品 全球性主題 的產(chǎn)品 有效的 全球定位 可以 重新定位 有效的 全球定位 高關(guān)心度 高關(guān)心度 低關(guān)心度 國(guó)際品牌的演變與發(fā)展 思考全球化、行動(dòng)本土化 全球整合 本地差異 硬體 財(cái)務(wù) 生產(chǎn) 通路 資訊系統(tǒng) 軟體 品牌行銷 人力資源管理 公司文化 平衡“思考全球化，行動(dòng)本地化” 國(guó)際品牌的演變與發(fā)展 國(guó)際公司形象 ?阿爾卡特 ?郎訊 ?阿瑞德 國(guó)內(nèi)公司形象 區(qū)域公司形象 企業(yè)的臉 企業(yè)的內(nèi)涵 企業(yè)的氣質(zhì) 企業(yè)的風(fēng)格 品牌發(fā)展對(duì)標(biāo)識(shí)的要求 品牌策略的連動(dòng) 品牌地位 品牌較高價(jià)值的認(rèn)知 目標(biāo) 顧客群 品牌利益 品牌策略 渴望的品牌地位稱述品牌地位將以行銷組合傳達(dá)給市場(chǎng) 企業(yè)策略 在企業(yè)所有品牌地位與傳播做法之間的協(xié)調(diào) 以什么樣“品牌概念”及延展形象 切入心理的排名位置 將是品牌價(jià)值成敗的關(guān)鍵！ 核心概念 信天品牌方向及定位 品牌 ...
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