企業(yè)形象策劃教材-全文預(yù)覽
【正文】 鄰，荒居舊業(yè)貧。達成員工對 CIS的共識，強化 CIS的參與意識。 ? CI手冊包括四個部分 ? 1。服務(wù)系列 ? 5。企業(yè)造型 視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用因素 ? 1。名稱 ? 2。部門工作與崗位工作的規(guī)范化 ? 5。企業(yè)領(lǐng)導機構(gòu)與組織系統(tǒng)的規(guī)范化。企業(yè)內(nèi)部的溝通 ? 7。內(nèi)部員工教育用幻燈片 ? 3。 麥當勞 QSCV理念在行為中的體現(xiàn) ? Q： ? S： ? C： ? V： 企業(yè)內(nèi)部行為識別 ? 企業(yè)內(nèi)部行為識別包括企業(yè)內(nèi)部組織傳播與行為規(guī)范化 企業(yè)內(nèi)部組織傳播 ? 即將已確定的 CIS理念普及、推廣，從觀念的接受、情感的內(nèi)化到行為的貫徹。目的在于將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為組織共同的價值觀，貫徹于員工的共同行動中。時代特點和社會特征 ? 3。和諧誠實型 ? 4。例如把條例印成手冊，人手一份，組織學習、朗讀、記憶，并落實在行動中。優(yōu)秀的企業(yè)歌曲能起到激發(fā)人們團結(jié)、奮發(fā)向上的激情。要有公司自己的個性，不可雷同。太長不容易記住。 ? 三九企業(yè)集團：敢于探索，不怕失敗 ? IBM： IBM就是服務(wù) ? 美國杜邦：為了更好的生活制造更好的化學產(chǎn)品。條例、守則 標語、口號 ? 企業(yè)理念有著豐富的內(nèi)涵，但是為了使理念便于公司內(nèi)外了解，便于理念傳播和執(zhí)行，往往把企業(yè)理念的核心內(nèi)容提煉概括為一句言簡意賅、凝練的口號。標語、口號 ? 2。不致欺予以欺后人，是則造福冥冥，謂諸君之善為余福也可。 杭州胡慶余堂的“誠信為本” 胡慶余堂藥店成立于晚清，創(chuàng)辦人胡雪巖。 ? 行為準則是企業(yè)內(nèi)部員工涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的一系列行為的標準、規(guī)則。讓員工擁有夢想：人有夢想才有希望，人有某種希望才能進步成長。因此，賺錢是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的目的。 ? ３。 松下公司獨特的價值觀 ? １。 積極企業(yè)精神的標準 ? 一、具有時代精神，符合時代發(fā)展的大趨勢； ? 二、與企業(yè)的戰(zhàn)略目標相吻合，符合企業(yè)發(fā)展的實際和遠景目標。 企業(yè)精神 ? 企業(yè)精神是企業(yè)認定的在生產(chǎn)經(jīng)營活動中應(yīng)該遵循的根本原則及共同的理想信念和追求。他的公司帳是公開的，使自己的員工知道自己為社會帶來了多少收益，進而也知道在國家或世界上的地位，以此來強化職工的社會責任感和使命感。企業(yè)價值觀 ? 4。三者共同構(gòu)成了 CIS的完整內(nèi)涵。 ? 3。 ? 在實施階段一般應(yīng)進行的活動： ? 1。 ? 企業(yè)行為設(shè)計既要有理論深度又要有可操作性。 策劃階段 ? 在充分調(diào)研基礎(chǔ)上，深入分析企業(yè)內(nèi)部和外部認知、市場環(huán)境和各種設(shè)計問題，進行企業(yè)未來的總概念定位，構(gòu)筑理念系統(tǒng)，研討形象塑造方案。 ? CIS提案書內(nèi)容：導入 CIS的理由和背景、基本方針、計劃項目與日程安排、負責機構(gòu)、項目預(yù)算、預(yù)期效果等。 ? 組建 CI委員會。必須有一套可具體執(zhí)行的行為規(guī)范； ? 3。要使企業(yè)形象真正得到社會的認同也不是一朝一夕的。 差異性 ? CIS的根本目的是塑造具有鮮明特色的個性形象，它歸根結(jié)底是一種差異性（個性化）戰(zhàn)略。 ? 其次，導入 CIS的系統(tǒng)性是指企業(yè)要把CIS的導入作為一項系統(tǒng)工程來實施，它涉及到企業(yè)這個組織系統(tǒng)的全員性、全范圍、全面的方法與手段。因此，對企業(yè)信息的傳遞必須有統(tǒng)一而系統(tǒng)的計劃、安排，以統(tǒng)一的形式表現(xiàn)出來，以便于增強信息的可信度和識別性，塑造一致的企業(yè)形象，使社會公眾對企業(yè)產(chǎn)生認同感。 CIS通過統(tǒng)一企業(yè)的文化理念，進而統(tǒng)一企業(yè)行為規(guī)范和視覺識別，來明確企業(yè)的主體個性和同一性，來強化企業(yè)的存在價值，提高企業(yè)成員對企業(yè)的認同感、歸屬感和忠誠度，增強企業(yè)的凝聚力和向心力，激勵士氣。所謂的“主體性”，即企業(yè)的統(tǒng)一性，或自我的一致性，也就是把自我和他物區(qū)別清楚，并保持一貫的自我主張。 確立并明確企業(yè)的主體性 ? 這是 CIS的內(nèi)部整合功能。 ? CIS中的“ Identity”即含有個性、認同、同一性等含義，CIS的原則之一就是同一性。企業(yè)與社會公眾之間信息傳遞和溝通廣泛，企業(yè)內(nèi)部可向外部傳遞的信息很多，不同的部門向外傳遞的信息的側(cè)重點不同，如果缺乏完整統(tǒng)一的識別系統(tǒng)，很容易使企業(yè)形象支離破碎。 企業(yè)導入 CIS的一般原則 ? 系統(tǒng)性 ? 統(tǒng)一性 ? 差異性 ? 長期性 ? 操作性 系統(tǒng)性 ? 導入 CIS的系統(tǒng)性有兩層含義： ? 首先， CIS作為企業(yè)識別系統(tǒng)與整體形象戰(zhàn)略，它是一個有機的整體，有三個相互聯(lián)系的子系統(tǒng)構(gòu)成。具體表現(xiàn)為企業(yè)理念、行為及視聽傳達的協(xié)調(diào)性，產(chǎn)品形象、經(jīng)營策略與精神文明的和諧性。運用 CIS來強化企業(yè)的統(tǒng)一精神，培育自我獨特的企業(yè)文化，需要長時間的積累和培養(yǎng)。必須有一套貫徹宣傳企業(yè)理念的具體方法； ? 2
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