第八章公共關系的策劃-全文預覽
【正文】 才能夠明確方向，才會少走彎路。 4 公共關系計劃必須經過本組織領導的審核和批準。正式計劃要寫發(fā)文編號。 當內外環(huán)境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。 參考方面： 會場布置、嘉賓座次、贊助方式、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、攝像、司儀等。 （ 5）活動開展。 活動目標要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性。 如 “年月大學活動策劃書 ”，置于頁面中央，也可以作為副標題寫在下面。 （ 2）密級。 指專業(yè)工作者和一般工作人員的薪金或工資，還包括外聘公共關系顧問的工時報酬。 三、明確主題 第一， 項目設計要符合組織的性質和特點，要針對公關目標和公眾對象； 第二， 要考慮到組織的需要和可能，以最小的投入獲得最大的收益； 第三， 要考慮到執(zhí)行過程中可能會出現的異常情況，使之具有一定的彈性和適應性； 第四， 要注意適當分配各項目的活動時間，兼顧各項，不影響重點又高潮起伏； 第五， 要注意保持各項目的連續(xù)性，以利于積累成果； 第六， 要具有特色、競爭性和吸引力。 圍繞總目標，通常是規(guī)劃 1年內或某個專題活動實現的短期目標，比較具體，如設立 “ 區(qū)域內知名度提高 25%、美譽度提高15%” 等短期目標。 公共關系目標，是指一定時期內能控制組織機構公共關系活動全過程的總目標和指導實施方案中的各個分目標。 6 月的春江市，天氣酷熱，在這種條件下，讓 3000多名運動員參加長跑比賽，實屬時間選擇不當。奪得中年 女子組競賽第 2名的春江市第一機床廠的 申桂英也因中暑不治，于次日凌晨死亡。其中，中年男、女組和青年組賽程為 8 公里，少年組為 。 一、公共關系環(huán)境調研 案例 鏈接 案例 : 長跑競賽發(fā)生事故 1999年 6 月在春江市 “ 陽歌杯 ” 全民健身周長跑競賽中，不幸多人中暑，兩人死亡。 根本原因： 公關策劃的重要性 什么是策劃？ 把一把梳子賣出去叫推銷； 把一千把梳子賣出去叫營銷。要使策劃方案富有彈性，首先，方案不能繁瑣冗雜；其次，方案的執(zhí)行切忌生搬硬套。 每次策劃活動都是為了某一個或幾個明確的目標。 公共關系策劃的思維過程是一種創(chuàng)造性的思維活動。 目標 ?一 是在企業(yè)現有的人、財、物等 有形資源和信息、商譽、品牌等 無形資源與條件下可以實現； ?二 是考慮到外部環(huán)境的制約，與外部環(huán)境的沖突； ?三 是指有具體的、清晰的行動方案，使策劃的參與者能遵循游戲規(guī)則。 創(chuàng)意 案例 鏈接 案例 本田公司社長青木勤看著路上穿梭行駛的車流，心生感嘆：車賣得越多，尾氣對城市的污染就越嚴重，所以不能只顧賣車，而應當通過賣車來促進城市綠化。 計劃 很大程度上只是策劃的最終結果，較多地表現為在目標、條件、戰(zhàn)略和任務等都已明確化的情況下，為即將進行的活動提供一種可具體操作的指導性方案。 ? 赤峰市西露天礦的王海濤父母早逝，就剩兄妹三人，老大今年高考以元寶山區(qū)文科第一的優(yōu)異成績考入重點，但難以承受上大學的費用。得筐的百名消費者成為義務宣傳員，極大提高了公司在赤峰市的形象。第 八章 公共關系策劃 ? 興發(fā)集團健康食品公司地處內蒙古赤峰市，為了擴大在社會上的影響力，提高企業(yè)知名度，先后策劃了三個有影響力的公關活動。這引起了電視臺記者的興趣 ,前來采訪。 ? 三、情滿人間路，捐款資助大學生。 凡人 +策劃 =名人 產品 +策劃 =名牌 戰(zhàn)爭 +策劃 =勝利 名牌 +策劃 =市場 知識 +策劃 =財富 策劃與計劃 策劃 更多地表現為戰(zhàn)略決策，包括分析情況、發(fā)現問題、確定目標、設計和優(yōu)化方案，最后形成具體工作計劃等一整套環(huán)節(jié)。 其獲得一靠思維的積累；二靠充分發(fā)揮想像力、聯想力和創(chuàng)造力，思路開闊；三靠獨特的思維方式，如逆向思維、立體思維、發(fā)散思維、交叉思維。 為使目標切實可行，要做到以下幾點： ? 第一 ，確定目標焦點，使之具體化、數量化； ? 第二 ，對長期目標進行分解，制定出階段性的短期目標，各階段的短期目標之間保持持續(xù)性和協(xié)調性； ? 第三 ，目標的價值性，即 策劃確定的目標對企業(yè)的 管理人員和員工是有意義、 有價值的，以取得他們的 認可、支持和配合。所謂 “運籌帷幄之中 ”的運籌，就是一個軍事指揮家的思想活動。富亞公司給小貓小狗喝涂料本想宣傳自己產品的健康、環(huán)保，然而卻遭到動物保護協(xié)會的反對，老板情急之下就自己把涂料喝了，這一事件被國內媒體爭相轉載，滿足了人們對新聞新奇性的追求，也使富亞公司產品銷量大增。 公關策劃方案應具有一定的彈性，以便隨著環(huán)境的變化適時調整。 （ 2） 尼克松 ： 拒絕公共關
畢業(yè)設計相關推薦
鄂ICP備17016276號-1