【正文】 的詳略，結(jié)構(gòu)布局上的主次，被攝對象形體狀態(tài)上的動靜，操作動作的快慢，光調(diào)的明暗、影調(diào)的高低、色調(diào)的濃淡等，都是符合可接受性原則，做到疏密有數(shù)，層次分明。對時空關(guān)系進(jìn)行微妙的調(diào)整，是其巨大威力之一。 色調(diào)和情緒的關(guān)系。 處理動作與環(huán)境的關(guān)系。展示比固定鏡頭廣闊得多的空間和環(huán)境，其節(jié)奏比較緩慢，抒情氣氛較濃。如全景鏡頭中，一人舉起大刀，向另一人砍去；下一個鏡頭是刀砍樹的特寫，轉(zhuǎn)為另外的場景。電影中的叫板蒙太奇，就是上一段戲的最后一句話叫到誰，誰就立即出場，但已經(jīng)是另外一二場面。 ? 平行蒙太奇。它主要依靠在一個鏡頭內(nèi)的推、拉，有時配合搖、移、升、降等手段來表現(xiàn)。能使電影中時間與空間的變換具有令人信服的真實感，通過聲畫分立、聲畫對位產(chǎn)生特殊的藝術(shù)效果。 – 蒙太奇是電影、電視構(gòu)成形式和構(gòu)成方法的總稱，是電影、電視藝術(shù)的構(gòu)成語言之一。以 30秒鐘的廣告為例，主要信息一般在 5秒鐘左右必須出現(xiàn)，如果太遲，觀眾會莫名其妙而不耐煩。在膠轉(zhuǎn)磁中，應(yīng)考慮到將來廣告片的播出國家所采用的電視制式，因為各國電視系統(tǒng)所采用的行數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)不同。 ? 4內(nèi)置數(shù)字特級畫面處理。 ? 由于電影膠片不能在電視媒介上直接播出，只有給膠轉(zhuǎn)磁才能播出，所以要制作畫面高質(zhì)量的電視廣告片，大都用膠片拍攝后膠專磁。與 開頭的實拍視頻自然合成，動畫運(yùn)動流暢、自然， 音樂極富動感，給人賞心悅目之感。膠片是磁帶的是 10倍，影像層次豐富，色彩還原真是適合創(chuàng)造氣氛，形成影調(diào)。故此在播放 15秒電視廣告之前，有一條 30秒電視廣告作前導(dǎo)，才會使 15秒的電視廣告有效。事實上 45秒還只是一個主題 (“ 講一句話 ” 。 ? 。 ? 。三是從音響效果資料庫里挑選。二影片中的音響卻是有動機(jī)、有選擇的。 ? 還有一點(diǎn)，就是音樂在剪輯技巧中所起的作用。 ? 樂聲。即在畫面中見不到發(fā)音客體的聲音。影視作品中的人聲可分為演白、旁白兩種。 作者 :楊乃近 梁恩瑞 電視廣告的基本要素 ? (二 )聲音要素 ? 影視節(jié)目是通過觀眾的視覺和聽覺進(jìn)行感受的，而聲音便是聽覺的感受對象。它放在廣告片的開頭或中間，對股市（創(chuàng)意）作必要的說明；（ 2）附印字幕。 – 廣告的拍攝，經(jīng)常用到還有一種較色光以得到不同于那個顏色的背景。 – 實景。 – 布景。 電視廣告的基本要素 – 4背景。透過溫度柔和的路燈光斑，挑著小擔(dān)、風(fēng)燈的大嫂襯托在漆黑朦朧的夜色中，形成人物與背景的對比；當(dāng)大嫂放下?lián)?，人們圍繞過來以后，影調(diào)過渡為更溫馨，但增加了黑白色塊的對比；在風(fēng)燈橘黃色燈光影氛圍中，小演員褐色的帽子，手捧白色的大瓷碗舍不得放下并不斷舔碗的特寫鏡頭。所以應(yīng)當(dāng)在已確定的統(tǒng)一基調(diào)下，依生活的審視和藝術(shù)的需要，在不同場景、不同鏡頭之中尋求合理的變化，在具體畫面的變化之中把握住基調(diào)的統(tǒng)一效果。從理論上說，它是抽象的；而從視覺上來說，它是具體的。即一部廣告片的基本調(diào)子。拍攝商品靜物，在背景的設(shè)計上要多下功夫。這是商品攝影最關(guān)鍵之處。 – 主光、副光、正側(cè)光 – 布光的程序一般是先布置背景的照明，后布置人物光線。 電視廣告的設(shè)計與制作 香奈爾請女演員凱拉 天賦是紙艷遇啊內(nèi)部素質(zhì)，即摩擬能力、想象力、敏銳力、理解力、性格特征和各種修養(yǎng)等。演員就是影片中角色的扮演者。 ? 拍攝出一個畫面，設(shè)計到用什么視角的攝影鏡頭，機(jī)位怎樣，用光如何背景、色調(diào)的處理，畫面之間的組接技巧等等。它是電影最小的構(gòu)成單位。 這是美化畫面的一種手法。（建筑、自然風(fēng)光） ：攝像鏡頭特技、模擬特技、數(shù)字特技。這一點(diǎn)也為攝像人員構(gòu)圖表現(xiàn)提供了廣闊的天地，具有繪畫和照片所難以比擬的優(yōu)勢。 電視廣告畫面構(gòu)圖 ? 構(gòu)圖，是一個電視廣告攝像工作中經(jīng)常用到的專業(yè)用語；構(gòu)圖，是攝像人員拍攝畫面的一個主要環(huán)節(jié)。 電視廣告片：曼秀雷敦 32秒 ―冰爽活碳潔面乳 ‖和 ―高水分保濕啫喱 ‖，請了酒窩男馮德倫做代言人，廣告確實緊緊抓住了 ―冰爽 ‖、 ―活碳 ‖、 ―高水分 ‖幾個關(guān)鍵詞，充分拍出了產(chǎn)品的特點(diǎn)。 保存性 一般人認(rèn)為電視畫面，不具有保存性，但也有人認(rèn)為：電視由于其視聽結(jié)合，給人以強(qiáng)烈感受，既然報紙的內(nèi)容可以記住，電視廣告每晚都播，也具有保存性，保存性歸于了人們的印象之中。他的注意力不可以分給書本或菜鍋，否則，不是錯過了電視情節(jié)，就是炒糊了菜。她是 當(dāng)今最重要的女性影像藝術(shù)家，也 是世界上報酬最高的攝影師之一。不然無法應(yīng)付這一高勞動強(qiáng)度的工作。據(jù)一個不權(quán)威統(tǒng)計，一部 90分鐘的影片可能有大約六百到八百個鏡頭，每 310秒鐘鏡頭剪接一次，得出的數(shù)字為每個鏡頭大約 35秒。 ５．組織并指導(dǎo)特技美術(shù)、字幕、高科技技術(shù)等部門完成影片特技效果 ,以及片頭片尾的設(shè)計任務(wù)和加工制作任務(wù)。 ? 二 .高深地來說，他是為電影總體空間進(jìn)行造型設(shè)計的人，是組織和設(shè)計場景空間的構(gòu)成和結(jié)構(gòu)關(guān)系的人，是進(jìn)行電視廣告劇中人物造型并設(shè)計相應(yīng)思維空間的美術(shù)，是設(shè)計銀幕造型語言內(nèi)容者。廣告是集體創(chuàng)作，必須與工作人員的取得良好溝通，精通業(yè)務(wù)才具備說服力。它是組織相關(guān)人員，使用相關(guān)技術(shù)設(shè)備，將創(chuàng)意加以實施并進(jìn)行再創(chuàng)造，并最終形成符合標(biāo)準(zhǔn)的磁介質(zhì)或其它介質(zhì)的過程。 電視廣告的設(shè)計與制作 三星 i408手機(jī)廣告 愛心和諧公益廣告 巴西綠色和平組織節(jié)能廣告 創(chuàng)意階段 所謂舊的不去新的不來，當(dāng)我們習(xí)慣于大量廣告鋪天蓋地而來時，我們的眼睛耳朵似乎已經(jīng)麻木，熟視無睹，充耳不聞。電視廣告的費(fèi)用高于廣播，原因就在于此。網(wǎng)易的廣告詞 “ 網(wǎng)聚人的力量 ” 正是這種變化的真實寫照。 隨著分眾傳媒的崛起，樓宇廣告、賣場廣告、地鐵廣告這些也成為了品牌商的又一選擇，再加上傳統(tǒng)的一些路牌、戶外等等廣告形式，品牌商的組合廣告投放模式日趨多樣化。 電視廣告的設(shè)計與制作 ? 我們也常聽到這樣的慨嘆：“ 很想看電視，可一看電視，別的事情都做不成了。 電視廣告的設(shè)計與制作 為何要做電視廣告 還有一些獨(dú)特的特性： ，把廣告內(nèi)容傳達(dá)給成人，尤其以卡通節(jié)目連續(xù)劇的效果最為卓著。事實上，收看普通的電視節(jié)目已經(jīng)越來越成為過去，現(xiàn)今的品牌商，所需要面對的是一個越來越不愛看電視的消費(fèi)群體，這個群體將會左右所有品牌商的未來。但是，這并不代表著真正的趨勢。 ? 能塑造品牌形象； ? 能快速推廣產(chǎn)品； ? 能迅速提升知名度； ? 能賦予產(chǎn)品情感、文化、品位等非同質(zhì)化特征； ? 能增加產(chǎn)品親和力。 導(dǎo)演十九導(dǎo)演簡介及更多作品集 V6小子 萊依 奧普浴霸 保羅騎士鞋 比亞迪汽車 F3 常熟市農(nóng)村商業(yè)銀行 符號化廣告信息 不適宜做電視廣告的有哪些 要傳達(dá)的文字信息量大，需記憶留存的宣傳； 消費(fèi)群體狹窄的產(chǎn)品； 國家法律禁止做電視廣告的產(chǎn)品； 其它非面向大眾的傳達(dá)。央視主要頻道＋重要衛(wèi)視頻道＋重點(diǎn)推廣地區(qū)地方臺的電視廣告投放模式，已經(jīng)成為大型品牌商通常所選擇的策略?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的最大特質(zhì)是從大眾轉(zhuǎn)為小眾，從單方面的授予走向互動，事實上這種變化在電視媒體上也在發(fā)生，只是互聯(lián)網(wǎng)更為明顯而已。 ? 創(chuàng)意 ——制作 ——發(fā)布 ? 電視廣告透過視覺、聽覺、動態(tài)來訴說其內(nèi)容，因此，它的效果是收音機(jī)的三倍以上。為了了解電視廣告的宣傳效果，可委托專門的調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行抽樣調(diào)查。 創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的總體思路，它是藝術(shù)地傳達(dá)廣告信息的某種方式。 玫琳凱廣告 電視廣告導(dǎo)演 導(dǎo)演要具備一定水準(zhǔn)的文學(xué)音樂美術(shù)設(shè)計等多方面修養(yǎng)，要淵博，有表現(xiàn)欲，以獨(dú)特的藝術(shù)才華及智慧征服輔助他工作的人群。 – 電視廣告導(dǎo)演應(yīng)該是劇組最老奸巨滑的人物，上下老小都被他打點(diǎn)得服服帖貼。 ? 三．簡單來說，有以下任務(wù)： １．總體造型設(shè)計。 巴比倫廢墟 舞臺上無需任何多余的美術(shù)裝飾。廣告片有 5分鐘到 5秒鐘的不等，當(dāng)然，有長鏡頭的運(yùn)用可能超過 10分鐘。 “ 鏡頭 ” 是一個廣泛的稱呼， 第一、它可以指攝影機(jī)的光學(xué)部件，就是咱們馬上要講的 “ 鏡頭 ” 第二、是指所拍攝的連續(xù)畫面 第三、是圖像剪輯時入點(diǎn)到出點(diǎn)之間的畫面（起幅、落幅） 1．標(biāo)準(zhǔn)鏡頭：中焦距鏡頭 2．廣角鏡頭：短焦距鏡頭 3．窄角鏡頭：長焦距鏡頭 (長焦距鏡頭、望遠(yuǎn)鏡鏡頭 ) 4．變焦鏡頭（組合式電動變焦鏡頭）咱們常使用的鏡頭就屬于這一種鏡頭，它同時具備長、短、中焦距鏡頭的造型功能，視場可以從窄角到廣角連續(xù)改變，而不必更換鏡頭或移動攝像機(jī)。 最近