王老吉策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 位 機(jī)會(huì)（ Opportunities) ? 兩廣地區(qū)居民對(duì)涼茶有需求（易上火） 機(jī)會(huì)（ Opportunities) ? 人們注重健康，信賴中草藥。王老吉 SWOT分析 SWOT分析法 Strengths Weakness Opportunities Threats 優(yōu)勢(shì)（ Strengths） ? 今年夏天喝什么？健康、安全成關(guān)鍵。 ?老牌子 ?成分 ?市場(chǎng) （銷售區(qū)域 ) 劣勢(shì) (Weakness) ? 紅色王老吉受 品牌名所累 ，并不能很順利地讓廣東人接受它作為一種可以經(jīng)常飲用的飲料。 威脅（ Threat） ? 威脅一：廣東、浙南消費(fèi)者對(duì)紅罐王老吉認(rèn)知混亂 ? 威脅二：全球范圍內(nèi)健康意識(shí)的盛行，造就可樂(lè)市場(chǎng)的萎縮和健康飲料的崛起 （以“ 和其正 ”為例來(lái)說(shuō)明新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)“王老吉”造成的威脅 ） （一）口感和包裝：“和其正”的口感、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)和色調(diào)也與“王老吉”相差無(wú)幾 （二）價(jià)格與渠道：“王老吉”罐裝涼茶終端價(jià) ，“和其正” 罐裝涼茶終端價(jià)在2～ （三）品牌力和價(jià)格：消費(fèi)者購(gòu)物是先選“品類”后選“品牌”，在選擇品牌時(shí)會(huì)參考“
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1