新世界家園品牌形象提案-全文預(yù)覽
【正文】 。 關(guān)聯(lián)性傳播 聯(lián)系： PR與 SP緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)。 新世界家園 廣告策略提案 購宅價格 0%10%20%30%40%50%60%5000元以下 50008000元 800010000元 10000元以上被調(diào)查者購買住宅時對樓層的考慮 被調(diào)查者在未進行任何提示情況下，依次為六層以下，六－十層。 新世界家園 廣告策略提案 20%88%35%8%24%16%20%37%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報紙 房地產(chǎn)類雜志 廣播 房地產(chǎn)展覽會 傳單 朋友 網(wǎng)絡(luò)信息來源 被調(diào)查者購買理想購 宅環(huán)境 被調(diào)查者認(rèn)為交通便利為首選，其次為價格，目前，消費者對文化氛圍要求隨受教育程度提高而提高 。 新世界家園 廣告策略提案 廣告求訴主題 ： 新世界家園是： 心（新）世界的締造者 選擇新世界家園 ， 坐享國際品質(zhì) 新世界家園 廣告策略提案 新世界家園 廣告方向說明 ： DDB認(rèn)為只有提供 利益點 的廣告才具備銷售力； DDB認(rèn)為只有提供獨特的 銷售主張 ； 高檔品牌的樹立在于求訴品位與產(chǎn)品形象 相一 致 ，并非描述高檔。 新世界家園 品牌形象提案 品牌形象發(fā)想圖 坐享國際品質(zhì) 產(chǎn)品力： 新世界家園 USP 親和力： 舒適、周到、心享受 競爭力： 針對 競爭品牌而言 消費者： 消費形態(tài)及心態(tài)的需求 新世界家園 品牌形象提案 新世界家園 的品牌個性是： 現(xiàn)代、莊重、大氣、值得信賴、具有國際水準(zhǔn)。 自我與優(yōu)越 時代與環(huán)境造就了他們更強烈的自我意識與個性化的主 張，強烈的優(yōu)越感來自與眾不同 。 25－ 40歲為新世界家園的主要消費群。 現(xiàn)實狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費群的需求 對于現(xiàn)實狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對于新形態(tài)的追
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