新世界家園品牌形象提案(ppt 36頁)2-全文預覽
【正文】 40%50%60%70%80%交通便利 價格 空氣質(zhì)量 物業(yè)管理 儲值 文化氛圍 開發(fā)商實力被調(diào)查者購買理想購房地區(qū) 被調(diào)查者認為三環(huán)以內(nèi)最理想，其次時城市的北部。 品牌形象與服務形象互為 補充 、 支持 。 新世界家園 品牌形象提案 品牌承諾： 新世界家園 讓你 坐享國際品質(zhì)，心（新）舒暢 新世界家園 品牌形象提案 169。 新世界家園 品牌形象提案 通過對競爭品牌及目標消費群進行分析，我們認為： 新世界家園 的品牌核心價值是： 心 (新 )世界的締造者 新世界家園 品牌形象提案 凝 煉 品牌形象 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術升華 最強音 歸納核心與共通、共同 排除復雜 新世界家園 品牌形象提案 心態(tài)雖然存在年齡、性別、環(huán)境、受教育程度等差異的影響，但對于自我存在及個性的追求卻是共同的、共通的。 新世界家園 品牌形象提案 29%39%18%10%4%2025歲2630歲3135歲3640歲40歲以上年齡 被調(diào)查者收入狀況 我們發(fā)現(xiàn)有購買城市中部房產(chǎn)的購買者主要在月收入 3000元以上的人群中，此數(shù)據(jù)說明新世界家園的高價位使其個人消費群受限于高收入階層 。但在日常實際房產(chǎn)購買過程時，男性的熱衷、決定因素將超過女性 。 新世界家園 品牌形象提案 DDB CHINA 169。 現(xiàn)實狀態(tài)不能完全滿足目標消費群的需求 對于現(xiàn)實狀態(tài)的不滿導致對于新形態(tài)的追求 新世界家園 品牌形象提案 發(fā)掘品牌 核心價值 創(chuàng)建獨特 品牌個性 提出獨特主張 滿足需求 刺激認知 品牌 價值 的 實現(xiàn) 新世界家園 品牌形象提案 新世界家園 品牌形象提案 女性
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