第一章認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-全文預(yù)覽
【正文】 關(guān)的信息。 2023/3/27 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的內(nèi)容與功能 二、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的功能 ? 一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)具有： ? 描述功能 ? 診斷功能 ? 信息功能 ? 預(yù)測(cè)功能 2023/3/27 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的內(nèi)容與功能 ? 描述功能就是收集并陳述事實(shí)。不同的廣告媒體以及廣告的力度、頻度直接影響商品的市場(chǎng)占有率。 2023/3/27 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的內(nèi)容與功能 （二）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容 ? 市場(chǎng)預(yù)測(cè)內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面： ? 1．市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) ? 2．市場(chǎng)供給預(yù)測(cè) ? 3．市場(chǎng)價(jià)格變化的預(yù)測(cè) ? 4．消費(fèi)需求變化的預(yù)測(cè) ? 5．市場(chǎng)占有率的預(yù)測(cè) 2023/3/27 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的內(nèi)容與功能 ? 影響企業(yè)市場(chǎng)占有率的因素是多方面的。 （ 4）企業(yè)和品牌調(diào)查。 ? （ 6)自然環(huán)境。 ? （ 2)法律環(huán)境。市場(chǎng)調(diào)查方法可以豐富和充實(shí)預(yù)測(cè)技術(shù)。 ? （ 2）研究的過(guò)程和技術(shù)方法不同。 宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)是對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，其任務(wù)是安排市場(chǎng)總量的供求平衡，指導(dǎo)生產(chǎn)的發(fā)展方向，保證各地區(qū)市場(chǎng)的正常運(yùn)行。 （ 2)綜合性市場(chǎng)預(yù)測(cè)。 定量預(yù)測(cè)是指根據(jù)歷史和現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與市場(chǎng)信息，運(yùn)用數(shù)學(xué)方法對(duì)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的規(guī)模、水平、速度和比例關(guān)系進(jìn)行分析測(cè)定。 2023/3/27 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的含義和類(lèi)別 3．按市場(chǎng)預(yù)測(cè)的性質(zhì)分類(lèi) ? 按預(yù)測(cè)性質(zhì)的同，可將市場(chǎng)預(yù)測(cè)分為定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)。 企業(yè)所在地市場(chǎng)預(yù)測(cè)是從企業(yè)的角度預(yù)測(cè)所在地市場(chǎng)的需求及其變化趨勢(shì)，為企業(yè)明確了解市場(chǎng)需求提供資料，促使企業(yè)提高經(jīng)營(yíng)管理水平和應(yīng)變能力，從而生產(chǎn)和組織滿(mǎn)足市場(chǎng)需要的商品。 全國(guó)性市場(chǎng)預(yù)測(cè)是對(duì)全國(guó)市場(chǎng)需求的發(fā)展變化及其趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，以此為確定企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的方向，調(diào)節(jié)全國(guó)的商品產(chǎn)供銷(xiāo)關(guān)系，合理分配有關(guān)國(guó)計(jì)民生的重要商品提供依據(jù)。 ? （ 3）長(zhǎng)期預(yù)測(cè)。 ? （ 1）短期預(yù)測(cè)。 2023/3/27 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的含義和類(lèi)別 5．按調(diào)查分析的方法分類(lèi) 市場(chǎng)調(diào)查按其分析方法的不同，可分為定量調(diào)查和定性調(diào)查。 2023/3/27 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的含義和類(lèi)別 4．按調(diào)查的對(duì)象分類(lèi) ? 市場(chǎng)調(diào)查按訪(fǎng)問(wèn)對(duì)象的不同，可分為消費(fèi)者調(diào)查和非消費(fèi)者調(diào)查。例如，消費(fèi)者固定樣本組或其他固定樣本組調(diào) 2023/3/27 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的含義和類(lèi)別 ? 查，連續(xù)的跟蹤研究和品牌測(cè)量、零售調(diào)查研究、連續(xù)的媒體研究都屬于連續(xù)性調(diào)查。 ? 專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查是指受某個(gè)客戶(hù)的委托，針對(duì)某些問(wèn)題進(jìn)行的一次性調(diào)查，即從給定的總體中一次性地抽取樣本進(jìn)行調(diào)查，并且只從樣本中獲取一次性信息。 ? 一次性調(diào)查又稱(chēng)臨時(shí)性調(diào)查，是為了研究某一特殊問(wèn)題而進(jìn)行的一次性市場(chǎng)調(diào)查。預(yù)測(cè)性調(diào)查是指為了推測(cè)市場(chǎng)未來(lái)變化情況而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的含義和類(lèi)別 2023/3/27 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的含義和類(lèi)別 （ 3）因果性調(diào)查。 （ 1)探測(cè)性調(diào)查。 2023/3/27 （二）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義 ? 預(yù)測(cè)是從已知事件測(cè)定未知事件。 （ 3）客觀性。 信息市場(chǎng)是指信息商品交換或流通的場(chǎng)所或領(lǐng)域 ， 是信息商品交換關(guān)系的總和 。 產(chǎn)業(yè)用品市場(chǎng)主要由生產(chǎn)資料 、 資本 、 勞動(dòng)力 、 信息等組成 。這種特點(diǎn)使得消費(fèi)品市場(chǎng)廣闊，設(shè)施分散，布局廣泛；商品品種繁多，花色多樣、規(guī)格齊全，具有一定的差異性；商品交易次數(shù)頻繁，但每次交易的數(shù)量和金額較??；供求關(guān)系復(fù)雜多變，購(gòu)買(mǎi)力流動(dòng)性大；購(gòu)買(mǎi)者容易受廣告宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)的影響。 ? （ 1)消費(fèi)品市場(chǎng)是指直接用于滿(mǎn)足人們物質(zhì)文化需要的最終消費(fèi)的商品與服務(wù)所構(gòu)成的市場(chǎng)。 ? （ 2)組織市場(chǎng)是指以單位、組織為購(gòu)買(mǎi)主體的市場(chǎng)。 ? （ 1)消費(fèi)者市場(chǎng)是指以個(gè)人或家庭為購(gòu)買(mǎi)主體的市場(chǎng)。構(gòu)成市場(chǎng)的三個(gè)要素是人口數(shù)量、購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)力。市場(chǎng)最初的含義是指買(mǎi)賣(mài)雙方進(jìn)行貨物或服務(wù)交易的地方或場(chǎng)所。 這種早期的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) ， 在很大程度上是一種實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累 ， 是局部的 、 零星的 ， 并帶有較大的隨意性。掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的過(guò)程。理解市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的含義、類(lèi)別與內(nèi)容； ? 了解市場(chǎng)的含義與分類(lèi)； ? 熟練掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本操作步驟； ? 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)作為一種方法 ， 在很早以前就已經(jīng)被人們廣泛采用 ， 如古希臘的哲學(xué)家塞利斯(Thales)已能夠通過(guò)研究氣象氣候預(yù)測(cè)農(nóng)業(yè)收成；我國(guó)古代的一些著名商人如春秋時(shí)期的范蠢也非常注意應(yīng)用市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 。 2023/3/27 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的含義和類(lèi)別 （二）市場(chǎng)的含義 ? 市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。這是從構(gòu)成市場(chǎng)三要素的角度出發(fā)考慮的。 ? 按購(gòu)買(mǎi)主體的不同分類(lèi) ? 按購(gòu)買(mǎi)對(duì)象、購(gòu)買(mǎi)用途的不同分類(lèi) 2023/3/27 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的含義和類(lèi)別 1．按購(gòu)買(mǎi)主體的不同分類(lèi) ? 按購(gòu)買(mǎi)主體的不同，可將市場(chǎng)劃分為消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)。對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的調(diào)查與預(yù)測(cè)是市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)，也是最主要的內(nèi)容。 2023/3/27 2．按購(gòu)買(mǎi)對(duì)象、購(gòu)買(mǎi)用途的不同分類(lèi) ? 按購(gòu)買(mǎi)對(duì)象、購(gòu)買(mǎi)用途的不同，可將市場(chǎng)劃分為消費(fèi)品市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。其特點(diǎn)是：購(gòu)買(mǎi)者人數(shù)眾多，每個(gè)人都可以是消費(fèi)品市場(chǎng)上的購(gòu)買(mǎi)者。 沒(méi)有消費(fèi)品市場(chǎng) ， 就沒(méi)有產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 。 勞動(dòng)力市場(chǎng)是指在勞動(dòng)力管理和就業(yè)領(lǐng)域中按照市場(chǎng)規(guī)律 ， 自覺(jué)運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制調(diào)節(jié)勞動(dòng)力供求關(guān)系 ， 對(duì)勞動(dòng)力的流動(dòng)進(jìn)行合理引導(dǎo) ， 從而實(shí)現(xiàn)對(duì)勞動(dòng)力合理配置的市場(chǎng) 。 （ 2）社會(huì)性。 （ 6）局限性。 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的含義和類(lèi)別 2023/3/27 三、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的類(lèi)別 ? 市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)別 ? 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類(lèi)別 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的含義和類(lèi)別 2023/3/27 （一）市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)別 ? 1．按研究目的分類(lèi) ? 市場(chǎng)調(diào)查按其研究目的的不同，可分為探測(cè)性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果性調(diào)查、預(yù)測(cè)性調(diào)查。描述性調(diào)查側(cè)重于對(duì)市場(chǎng)狀況特征的客觀反映，調(diào)查的功能是回答市場(chǎng)中諸如 “ 是什么 ” 、 “ 何時(shí) ”、 “ 何地 ” 、 “ 如何 ” 、 “ 怎樣 ” 等問(wèn)題。 （ 4）預(yù)測(cè)性調(diào)查。例如，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品
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