某新樓盤(pán)的廣告策劃-全文預(yù)覽
【正文】 利與繁華，對(duì)于他們而言，郊外樓盤(pán)不是他們的“心水選擇” ● 注重生活的環(huán)境，希望給家人最好的生存空間 ● 喜歡綠色自然的環(huán)境，尤其喜歡帶中國(guó)園林特色的環(huán)境 ● 對(duì)于東山、越秀老城區(qū)的消費(fèi)者而言，尤其喜歡小區(qū)面積大、綠化多的環(huán)境 ● 由于有未成年子女，因此比較注重周邊的生活配套設(shè)施，如學(xué)校、市場(chǎng)、醫(yī)院、交通等 ● 年齡相對(duì)成熟，在購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)相對(duì)謹(jǐn)慎，名牌發(fā)展商、現(xiàn)樓都能有效促使他們購(gòu)買(mǎi)的決定 ● 由于文化層次相對(duì)較高，因此在挑選物業(yè)時(shí)不但注重物業(yè)的硬件質(zhì)素，也會(huì)在意小區(qū)所營(yíng)造的人文氣息 江南新苑廣告策劃 目標(biāo)消費(fèi)者分析 17 他們是一群在都市中尋找自然生息環(huán)境的人 ， 由于文化和收入都較高 ， 因此可供他們挑選的物業(yè)范圍也相對(duì)廣泛 ， 但只有那些既兼具都市繁華與自然清新環(huán)境 ， 同時(shí)具有濃郁人文品味的物業(yè)才是他們的需要 。 競(jìng)爭(zhēng)分析 江南新苑廣告策劃 10 212 不足之處 ● 部分位置與馬路較近，而且鄰近內(nèi)環(huán)路，對(duì)住戶(hù)有一定影響 ● 價(jià)格相對(duì)同地段對(duì)手為高，不具價(jià)格優(yōu)勢(shì) 江南新苑廣告策劃 競(jìng)爭(zhēng)分析 11 22 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特點(diǎn)分析 樓盤(pán)名稱(chēng)樓盤(pán)位置 價(jià)格 占地面積 園林特色 配套 / 環(huán)境 特色賣(mài)點(diǎn)光大花園 海珠區(qū)革新路 141 號(hào) 40285448 元43 萬(wàn)平方米 幼兒園、小學(xué)、中學(xué)、會(huì)所、未來(lái)街市超市、醫(yī)院、文化中心大榕樹(shù)下，健康人家（擁有 1000多棵四、五十年大榕樹(shù)）南景園江南大道南，江燕路236 號(hào)42285051 萬(wàn)平方米雙泳池、雙會(huì)所、長(zhǎng)約 300 米文化長(zhǎng)廊、中學(xué)、幼兒園創(chuàng)三重空氣凈化系統(tǒng)， 75 米超寬樓距中海名都 海珠區(qū)紡織路 1 號(hào) 6000 元 萬(wàn)平方米位于江灣橋畔，交通便利都市生態(tài)園、嶺南新加坡，兼有亞熱帶風(fēng)情。 ● 與往年相比，今天海珠區(qū)大盤(pán)的推廣力度相對(duì)不如往年，如光大花園、金碧花園的推廣力就減弱很多，與此對(duì)應(yīng)的是一些中大型的物業(yè)推廣較強(qiáng)，如中海名都、疊彩園、南景園等樓盤(pán)通過(guò)密集的投放吸引了廣大消費(fèi)者的注意，也因此成就了較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。 ● 隨著地鐵的建設(shè)，年票的實(shí)施，以及環(huán)境的改善，越來(lái)越多的消費(fèi)者把目光投向了海珠區(qū)，也促使了更多的發(fā)展商入駐，目前海珠區(qū)有房地產(chǎn)公司 400多 家。 江南新苑廣告策劃 樓市簡(jiǎn)述 4 ● 洛溪 /華南版塊繼續(xù)保持對(duì)廣州市區(qū)樓市的壓力，并且以在上半年樓市銷(xiāo)售榜前10名內(nèi)占據(jù) 個(gè)位置而傲視同儕，而廣州市區(qū)的樓盤(pán)面對(duì)壓力也積極應(yīng)戰(zhàn)，中海名都，美林海岸，加勒比灣等樓盤(pán)不但從硬件上也從概念上不斷創(chuàng)新，也在獲得了不俗的效果。 ● 商品住宅主要集中在天河、海珠、番禺、白云區(qū)這四個(gè)區(qū)，在建項(xiàng)目中住宅施工規(guī)模超過(guò) 10萬(wàn)平方米的大盤(pán)基本集中在以上幾個(gè)區(qū)。 44平方米，增長(zhǎng)%。 ● 隨著大盤(pán)的不斷涌現(xiàn)，在開(kāi)工面積和投資增長(zhǎng)的同時(shí)，空置率也進(jìn)一步擴(kuò)大。 江南新苑廣告策劃 樓市簡(jiǎn)述 5 ● 海珠區(qū)作為廣州樓市的主要力量，推盤(pán)數(shù)量一直位居前列，今年 1— 5月房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)完成投資 ，同比增長(zhǎng) 13%，施工面積 75萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng) 17%，名列天河區(qū)之后，位居廣州的第二位。 江南新苑廣告策劃 12 海珠區(qū)樓市簡(jiǎn)述 樓市簡(jiǎn)述 6 ● 海珠區(qū)樓盤(pán)的價(jià)格檔次較高，既有價(jià)格達(dá) 1萬(wàn)元沿江的豪宅， 8千元的中高檔物業(yè)， 5千元的中檔住宅，也有 3千元的低價(jià)盤(pán)，種類(lèi)的豐富也極大吸引了來(lái)自各區(qū)的買(mǎi)家，“寧要河北一張床，不要河南一間房”的概念已不復(fù)存在。 江南新苑廣告策劃 樓市簡(jiǎn)述 8 二、競(jìng)爭(zhēng)分析 江南新苑廣告策劃 競(jìng)爭(zhēng)分析 9 21 江南新苑項(xiàng)目特點(diǎn)分析 211 優(yōu)勢(shì)分析 ● 有城建集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)品牌的支持和信心保障 ● “后小康”概念的先進(jìn)性和“后小康”概念在市區(qū)中第一個(gè)項(xiàng)目的號(hào)召力 ● 地理位置優(yōu)勢(shì)，鄰近地鐵，主干道和公共交通設(shè)施，交通十分便捷 ● 周邊生活配套設(shè)施齊全，學(xué)校、市場(chǎng)、醫(yī)院等近在咫尺，生活無(wú)憂(yōu) ● 不但面積大（ 10萬(wàn)平方米），而且小區(qū)內(nèi)綠樹(shù)成蔭， 400多棵大樹(shù)組成的天然環(huán)境是同路段對(duì)手所欠缺的，同時(shí)也是最吸引人的 ● 既具有江南園林建筑的美好景色，同時(shí)還有其他對(duì)手沒(méi)有的循環(huán)水系，特點(diǎn)鮮明。10000 平方米江南園林，架空觀景廊江南新苑廣告策劃 競(jìng)爭(zhēng)分析 12 23 分析 ST RE NG T H —優(yōu)勢(shì)? 品牌的信心與支持? “后小康”概念的號(hào)召力? 良好自然環(huán)境的吸引力? 交通、配套上的成熟? 獨(dú)具特點(diǎn)的小區(qū)園林的差異性 OP PO RT U NI TY —機(jī)會(huì)? 消費(fèi)者對(duì)自然健康環(huán)境的越發(fā)重視? 消費(fèi)者對(duì)大品牌發(fā)展商的信賴(lài)? 同地段對(duì)手缺乏規(guī)?；妥匀画h(huán)境WE AK NE SS —弱勢(shì)? 部分位置靠近內(nèi)環(huán)路，受到影響? 價(jià)格沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì) THREAT —威脅? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)江南新苑廣告策劃 競(jìng)爭(zhēng)分析 13 24 結(jié)論 江南新苑具有的硬件優(yōu)勢(shì)十分明顯，同時(shí)
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