xxxxoyea眼鏡品牌整合草案-50p-全文預(yù)覽
【正文】 的眼鏡 ， 駕 著越野車愉快地行駛，風趣橫生，笑 聲連連。要考慮的是 : ，符合產(chǎn)業(yè)與消費群體的個性 。 ? “百搭時尚，個性運動”，準確地反映了 OYEA品牌核心理念的精髓，在原有的基礎(chǔ)得到進一步的提升，更反映 OYEA沖擊中國時尚運動配飾第一品牌的決心。 ，而且總是充滿斗志于活力 . 。 消費者分析 購買動機 消費者分析 購買行為考慮因素 科技 品牌 價格 質(zhì)量 款式和品牌是年青消費 者購買時尚運動物品的兩個主 要考慮因素 % % % % % 在考慮款式與品牌的同時， 價格也是其考慮到重要因素 消費者更多的是把時尚運動物品當成 是即時體驗物品，所以其對質(zhì)量在品 牌的保障下考慮到相對少 對他們而言，通過產(chǎn)品的科技 以及科技所帶來的在生活和 體驗上的即時利益是非常重要的 款式 Search Target鎖定目標 基本特征 ?一 、 二級城市的 1835歲青年人 ,其中 2030歲為核心目標消費群體 ?擁有良好的教育背景 ?這部分人群經(jīng)濟能力強 ， 時尚意識很強 ， 更換時尚商品的頻率高 ，消費占比較大 。 OYEA品牌整合草案 目錄 一、目標概述 二、背景分析 三、消費者分析 四、競品分析 五、企業(yè)現(xiàn)狀分析 六、品牌策略建議 品牌 形象、及消費者對品牌的認知度、美譽度 銷售 ，提升業(yè)績，擴大市場占有率覆蓋率 目標所在 一、目標概述 宏觀環(huán)境 ? 國內(nèi)政治環(huán)境穩(wěn)定，消費市場空間仍在擴大； ? 物價指數(shù)上漲對市場購買力及消費構(gòu)成產(chǎn)生一定影響，但尚不影響整體市場的上升； ? 原油價格上漲影響行業(yè)價格波動，眼鏡行業(yè)原料成本加大。 如阿迪與山本耀司推出的 Y3系列；如 KAPPA與百事聯(lián)合進行品牌推廣等； ? 國內(nèi)運動眼鏡市場品牌競爭相對平和，幾個主要品牌（國內(nèi)）市場占有率相差不大，國際一線品牌尚未大舉進入 二、背景分析 三、消費者分析 各年齡段消費者體育用品年銷售額708元 720元646元737元815元791元5006007008009001000average 1519歲 2024歲 2529歲 3034歲 3539歲年齡金額
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