《青年視覺》整合戰(zhàn)略策劃建議草案-全文預(yù)覽
【正文】 覺人文 視覺藝術(shù) 城市專輯 視覺科技 視覺空間 視覺艷影 視覺霓裳 7 競爭優(yōu)勢一：團中央的媒體支持，與高品質(zhì)高品味的雜志定位，使青年視覺成為時尚高端品牌的首選媒體，同時在受眾上一進入市場就受到多方面的關(guān)注。 我們對于時尚概念與視覺表現(xiàn)的洞見；我們對于專家資源、政府資源、時尚品牌企業(yè)、各個時尚公眾、媒體有多少整合能力，這些將決定了我們活動能否成為時尚概念的品牌活動，決定了我們的活動能否有更多來自時尚企業(yè)、時尚公眾、時尚媒體的支持，決定了我們能否成功 ! 2 《青年視覺》與陽光寰宇廣告公司的 合作從有效資源的整合與互補開始。 競爭優(yōu)勢三：《青年視覺》以自己的實踐向人們展示了一種表現(xiàn)深層時尚的雜志。同時在其它大眾紙介媒體和電視網(wǎng)絡(luò)媒體的時尚欄目也分流的客戶與受眾。 11 三、合作資源整合分析 (有效資源應(yīng)用最大化原則 ) 《青年視覺》在商業(yè)時尚視覺藝術(shù)上洞見的絕對高度與時尚行業(yè)媒體影響力 《青年視覺》雜志已有客戶的高端時尚品牌定位 《青年視覺》雜志的政府背景與發(fā)行渠道 陽光寰宇時尚品牌代理客戶與品牌戰(zhàn)略策劃實力 陽光寰宇廣告對于活動的媒體整合傳播能力 雙方共同整合的活動招商能力 對于專家團隊組建與行業(yè)協(xié)會聯(lián)合的公關(guān)能力 《青年視覺》媒體經(jīng)營競爭與效益拓展的需求與陽光寰宇時尚品牌優(yōu)秀廣告代理商形象樹立的需求。 我們也深深地感到時尚概念的表現(xiàn)對于公眾應(yīng)該更人文化更藝術(shù)化，時尚概念的變遷過程中應(yīng)有理性的規(guī)律和創(chuàng)造性的方式。在行業(yè)協(xié)會關(guān)系上，關(guān)健點是我們的個人關(guān)系與對行業(yè)協(xié)會的公關(guān)能力和利益的實現(xiàn)。加上我們對其進行個人公關(guān)相信可以形成最品質(zhì)的專家團隊 19 戰(zhàn)略形勢判斷 SWOT分析 對活動進行內(nèi)部資源和外部環(huán)境整合分析，為活動評估與定位的提供基礎(chǔ)和依據(jù) 內(nèi)部 外部 強勢（ S） 活動相對于競爭對手而言所具備的資源、技術(shù)及其它特殊強勢因素，有助于增強自身的活動品牌競爭力。 ?媒體戰(zhàn)略定位時尚視覺藝術(shù) ，有商業(yè)藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的關(guān)鍵資源和專門技術(shù)的支持 ?團中央媒體有強大的政府背景和中青媒體集團資源 ?創(chuàng)刊二年多品牌認知度 /媒體聲譽很高 ?被公認為時尚視覺藝術(shù)的高端領(lǐng)導(dǎo)者領(lǐng)導(dǎo)者 ， 有著吸引人的絕對高端客戶與潛在客戶群 ?能夠利用其得天獨厚的資源整合國際時尚藝術(shù)資源 ?媒體作活動的成本優(yōu)勢 ?強大的廣告力度與獨到的招商手段 ?媒體內(nèi)容不 “ 八卦 ” 有深度， 相較時尚等雜志風(fēng)格高出一籌 ?兩年多內(nèi)的發(fā)行推廣很有成果全國范圍內(nèi) 20多萬的發(fā)行， 很大的地域覆蓋 ， 港 、 澳、 臺與國外也小有影響力 ?陽光寰宇廣告的品牌活動策劃力與縝密的執(zhí)行力支持 ?媒體運作資本沒有 《 時尚 》 等引入外資的媒體強大 ?藝術(shù)總監(jiān)更迭后公眾心理時尚藝術(shù)的媒體專家形象的重新樹立 ?團中央背景是一把 “ 雙刃劍 ” ?廣告收益與優(yōu)秀的媒體形象不成正比 ?創(chuàng)刊時間兩年多相較 《 時尚 》等媒體還是年青媒體 ?媒體活動等多種經(jīng)營沒有太多的經(jīng)驗 ?首次與陽光寰宇廣告公司合作進行媒體背景下的活動產(chǎn)業(yè)化運作雙方要有一個磨合的時間 ?網(wǎng)站對于時尚品牌產(chǎn)品的整合宣傳較少 ， 可能由于雜志的風(fēng)格要求 ?我們應(yīng)看到公眾對于時尚的渴望與自我時尚完美表現(xiàn)的渴望 ?我們首先站到了時尚觀察家的高度 ， 而其它時尚雜志的活動決大多數(shù)還停留在人物評選 、概念出新等方式 ， 此種方式的活動對于企業(yè)經(jīng)營時尚的指導(dǎo)意義停留在感知上沒有上升到理性的規(guī)律與創(chuàng)意上 ?活動的由高端產(chǎn)品高端品牌向中低品牌以行業(yè)方式進行整合 ?青年視覺強大的視覺藝術(shù)資源表現(xiàn)在活動中必將使活動本身的水平有很大提高 ?通過本活動 《 青年視覺 》 的時尚藝術(shù)領(lǐng)導(dǎo)媒體的優(yōu)勢更明確也能更被大眾認可 ?各方面的專家對于時尚這一個人文概念也有自已的理解 ， 也在不同角度希望有一個有指導(dǎo)意義有規(guī)律性的科學(xué)答案 ?《 時尚 》 等雜志可能復(fù)制同類活動與我們相競爭 ?行業(yè)協(xié)會由于與行業(yè)品牌活動相競爭 ， 支持力度可能減小 ， 容易愛到行業(yè)驅(qū)動因素的沖擊 ?品牌活動展開后的公眾心理 ?各行業(yè)資源整合后的相互關(guān)系問題 ?活動時尚類媒體支持力度由于競爭相對較弱 ?專家團隊組建后對于時尚概念各方面專家觀點的融合與整合要有一個認同的過程可能后出現(xiàn)矛盾 ?隨著活動與時尚品牌企業(yè)的合作招商工作可能會因
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1