中國移動通信（南京）品牌管理及推廣方案(1)-全文預(yù)覽
【正文】 ”字既有節(jié)省的含義，又是行政區(qū)劃的區(qū)別，若干個省疊加起來，就表示我們神州行開通地區(qū)，又是構(gòu)成了“神州”的概念。 ……% 一個近乎完美的數(shù)字，正是 139品質(zhì)的最好象征。 目標(biāo)受眾 ： （ 1）有購買手機計劃人群 （ 2）在選擇移動與聯(lián)通之間搖擺不定的人群 18 創(chuàng)意表現(xiàn)（一）：品位系列 以品位象征一組圖片，繁華寫字樓，高爾夫球場等，暗示擁有 139手機的人群地位顯赫，將都市街頭路牌，高爾夫標(biāo)旗上數(shù)字改為“ 139”，巧妙的使之與 139網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生聯(lián)系，將受眾焦點集中于“ 139”之上。 16 創(chuàng)意表現(xiàn)說明： . 因向消費者傳達詳細(xì)的交費方式需大段文字，在廣告中表現(xiàn)，效果不是很理想，建議購買雙通欄版面，將其分割為兩只豎通，一邊為純廣告，進行感性訴求，一邊為軟文，詳細(xì)解釋交費辦法。 背景： 12月有大量客戶的話費未交 ， 根據(jù)公司的有關(guān)規(guī)定 ， 對客戶進行停 機處理 。 草原篇 ：廣闊無垠的大地，未來在延伸，中國移動通信，捕捉一切風(fēng)吹草動般的信息，掃平層層阻礙，傳遞珍貴訊息，勝在把握先機。他們需要的是 溝通、傳播與說服 ！而不是號召、指令與公告！ 競爭及消費者分析 3 ￥￥01002003004001月份 2月份681580100200300400單位：千元11月份 12月份 1月份 2月份中國聯(lián)通廣告投放月投放分析 進入二月份，中國聯(lián)通抓住春節(jié)旺季，加大廣告的投放力度，上半月已投放平面廣告 28次，投放費用￥ 301,，為 1月份投放費用的三倍，超過同期中國移動通信投放費用 23% 統(tǒng)計截止日期： 2023年 2月 15日 中國聯(lián)通廣告投放分析 4 中國聯(lián)通平面廣告媒體構(gòu)成（ 2 月份上半月）服務(wù)導(dǎo)報%江蘇商報%金陵晚報%現(xiàn)代快報%揚子晚報% 中國聯(lián)通以《揚子晚報》為主體，選擇江蘇商報、現(xiàn)代快報等報紙進行廣泛告知，尋求較大的覆蓋面 5 ■ 就南京地區(qū)而言 ， “ 中國移動通信 ” 品牌由省公司和市公司共同 投入 ■中國移動通信導(dǎo)入時間短，“中國移動通信”企業(yè)形象模糊，在 品牌的情感訴求上仍存在較多的欠缺，廣告只停留在產(chǎn)品說明 書階段，品牌好感近乎忽略。這樣的時代已經(jīng)過去！他們有自己的思想，有著無數(shù)的選擇讓他們找到自己滿意的結(jié)果。 8 ■ 方向 1: ○ 樹立具領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范的現(xiàn)代通信企業(yè)形象 ○ 建立消費者對企業(yè)的信心 、 信賴 ○ 將中國移動塑造為消費者身份的象征 “南京移動”品牌形象定位 9 移動天地闊 ， 未來盡掌握 — 中國移動通信 ■ 廣告語及品牌形象傳達給消費者的觀點 ○ 可靠的 、 值得信賴的 、 信道暢通的通信品牌 ○是自我身份的象征 ■ 營銷戰(zhàn)略的體現(xiàn) ○提升手機用戶的流動使用的品位和對未來的追求 ○符合中國移動為市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位特征 ： 10 廣告語 1 創(chuàng)意說明 ： 海洋篇 ：深邃的海天之間，未來是時間更是空間，中國移動通信叱咤全球，無往不利，即使遠(yuǎn)隔重洋，也如投擲瞬間，一切盡在掌握。 ○針對南京地區(qū)的城市特點進行溝通訴求，加強本 地的促銷力度 11 好溝通 ， 好生活 — 南京移動 ■ 廣告語及品牌形象傳達給消費者的觀點 ○ 品牌很親切 ， 很自信 ○ 廣告語很上口 ○ 一家質(zhì)量上乘 、 信譽不錯的通信企業(yè) ■ 營銷戰(zhàn)略的體現(xiàn) ○ 網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量是南京移動取得競爭優(yōu)勢的核心 ， 強調(diào)好的網(wǎng)絡(luò)帶 來的 “ 好溝通 ” 是區(qū)別于聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的最大賣點 ○ 與同等級城市比較 ， 南京的移動電話普及率較低 ， 以 “ 好生 活 ” 來倡導(dǎo)移動電話的普遍使用 ， 增加放號量 ： 12 廣告語 2 生活中少不了溝通， 暢通的溝通把父子、戀人、朋友 之間距離拉得更近，一幅幅親密的溝通場面正是南京移動帶來“好溝通，好生活”的真實寫照 創(chuàng)意說明： 溝通你我他，活出新色彩 超越無限，溝通更輕松 南京移動為您想得遠(yuǎn)，做得多 備選廣告語： 14 品牌形象應(yīng)用系統(tǒng) 停機致歉及繳費告知系列廣告（已執(zhí)行） 139號碼宣傳廣告 神州
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