某空調品牌推廣整體代理競標提案-全文預覽
【正文】 銷主張 … 普及空調 樂滿中華 我們再提出一個超越價格與產(chǎn)品的消費利益主張 … 陽光、空調、水 共享主義生活三要素 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 樂華空調全新的品牌寫真： 這是一個全球共享的時代。 質能是一個品牌產(chǎn)品的現(xiàn)實能量。正所謂 “ 取法乎上 ”“ 和 “ 理念高于一切 ”的哲理，也是現(xiàn)代觀念營銷的精髓所在之處。 在這一模式中，唐都還廣泛地與市調、媒介、公關等第三方服務公司保持密切合作，以形成最大的整合資源群，為客戶提供服務。 失去了疆界，你還保衛(wèi)什么？一個固守的行業(yè)？一個不思改變的觀 念？一個傳統(tǒng)的牌子？或是決心做出賣最后一臺空調器的人？ 柯達進攻模式：相紙 +擴印店 +標識黃色 +簡式相機 =柯達色彩生活 存在即有理由。 新產(chǎn)品 品牌 新市場 提供新的 生活 方式 觀念營銷的手法： 以產(chǎn)品為依托，以創(chuàng)造全新生活方式品牌個性為指向，獲取 屬于自己的市場而不是跟隨市場！ 他山之石 SONY的 定位營銷 戰(zhàn)略 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 創(chuàng)造市場 ?SONY經(jīng)典案例 WALKMAN的推廣 1979年， WALKMAN的推出時逢公司成立 33周年，定價 33000日元，當時該產(chǎn)品是前所未有的嶄新事物。佐羅 佐羅，一個英雄，是主流敵視的英雄。 2023年，佐羅將再度出擊，創(chuàng)造品牌品牌營銷的奇跡 … 第 2集 2023年度樂華空調品牌推廣整體代理競標提案 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 我們?yōu)楸景杆龅囊恍蕚? ? 檢索唐都自身能力，確定參予本次招標的信心所在 ? 查閱 IMI消費者行為與生活形態(tài)年鑒，了解消費者概況 ? 在廣州、青島、上海、重慶四地進行國內(nèi)空調消費者特點的調查，探尋空調營銷爭取突破的可行性 ? 研討樂華空調歷史背景，對 品牌個性進行研究 ? 研究 20232023年國內(nèi)空調行業(yè)市場趨向、技術發(fā)展、品牌競爭情況和廣告表現(xiàn) 為什么這樣做？ 保障 樂華空調 2023年銷售年度品牌成功塑造和市場營銷提升！ 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 本案的任務 … ? 參照標書要求，為樂華空調 品牌確立一個鮮明個性和BIMC品牌整合營銷傳播策略規(guī)劃 ? 協(xié)助樂華空調在 2023年銷售年度內(nèi)獲得品牌知名度、美譽度的進一步提升 ? 協(xié)助企業(yè)建立一套 4S(展示、服務、配送、信息 )終端售點集成模式，強化終端臨門一腳的行銷力 ? 在確立 樂華空調 獨特行銷主張和新的品牌策略基礎上，實施系統(tǒng)的形象包裝與媒介傳播 ? 協(xié)助樂華空調實現(xiàn)進軍國內(nèi)空調第二陣營的目標 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 寫在前面： SONY將自己定位為美國中產(chǎn)階級的電子日用消費品，定位開發(fā)并創(chuàng)新市場，取得全球營銷成功。 簡單的產(chǎn)品營銷主義將被無情淘汰出局！現(xiàn)代營銷如果只是簡單地擴大而沒有升華，那么它一定是低級的行為！ 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 還不創(chuàng)新？ 柏拉圖斷想 式思考 ? 速度突破疆界 .資本全球化 除了地理繪圖所留下的國家疆界之外，資本率領著各式產(chǎn)品以十倍速突破了我們的一切邊界，在各處熱辣登場。因為努力，因此它占有了中國的 70%市場！ 樂華空調品牌發(fā)展策略 ideap wer 創(chuàng)新營銷新資源是誰？在哪里？ ideap wer 觀念生產(chǎn)力 中國全境服務模式 觀念營銷網(wǎng)路 上海 青島 重慶 廣州 大連 從某種意義上說，唐都 的服務區(qū)域占據(jù)了當前中 國最具消費力的區(qū)域，同時也 是營銷最為活躍的區(qū)域市場。 傳統(tǒng)與單一的營銷體系必須接受全新的改造方能生存！ 品牌能量研究：三能一體理論 (品牌勢能、服務動能、產(chǎn)品質能 ) 品牌勢能 BEp=mgH 品牌動能 BEk=1/2mV 2 品牌質能 BEq=mc 2 BRAND ENERGY 勢能是一個品牌的理念與觀念能量 ,取值越高 ,所代表的社
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