峨眉雪芽電視廣告策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 認(rèn)為：隨著全球化進(jìn)程加劇及國內(nèi)媒體宣貫所引發(fā)消費者對健康需求的持續(xù)關(guān)注，替代農(nóng)藥和有機茶園將成為主流，農(nóng)殘檢驗將不再是障礙。 隨著人員流動，國內(nèi)消費力增長所呈現(xiàn)的“禮品文化”現(xiàn)象，結(jié)合現(xiàn)代全域性產(chǎn)品行銷的介入及市場主流消費年齡結(jié)構(gòu)的調(diào)整變化，地域性飲茶習(xí)慣將逐步改變。 ，缺乏統(tǒng)一飲用標(biāo)準(zhǔn)。 中國茶葉市場仍將持續(xù)增長，但是各品種下品牌概念的混雜，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)盤根錯節(jié)，極易造成消費格局持續(xù)割裂。 創(chuàng)意誕生之前， 讓我們來看看市場 中國茶葉市場剝析： ，茶葉產(chǎn)量逐年遞增，過去 30年呈現(xiàn) %復(fù)合增長率， 截止2023年全國茶葉年總產(chǎn)量達(dá)到 135萬噸，躍升為世界第一大茶葉生產(chǎn)國。 ，質(zhì)量良莠不齊，價格缺乏誠信，導(dǎo)致“品牌文化”在短期內(nèi)成為市場消費衡量標(biāo)準(zhǔn)，本末倒置，而忽視了產(chǎn)品核心價值在于“質(zhì)”。 由于長期以來茶葉生產(chǎn)、加工、質(zhì)量評判的專業(yè)性限制，導(dǎo)致消費者缺乏實際飲茶判斷標(biāo)準(zhǔn)，從“十大名茶”到“文化包裝”，概念消費性極大。 。 3. “健康”將成為消費主流。 當(dāng)市場仍在概念的漩渦中你方唱罷我登場， 當(dāng)對手依然執(zhí)著于“大師級”的夫子論道之時， 我們更應(yīng)清楚地意識到， 從“概念消費”到“價值本位”的理性回歸， 勢必讓“有機”這一價值標(biāo)準(zhǔn)躍級
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