整合營銷傳播理論與實務(wù)培訓-全文預覽
【正文】 ”。 整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。 ，強調(diào)面向消費者的營銷傳播手段的整合。 奧運會期間，“可口可樂”這 4個字的中文標識首次在全球 160個國家和地區(qū)的可口可樂產(chǎn)品上出現(xiàn)，在 60多個國家和地區(qū)同時啟動龐大的北京奧運營銷計劃。還包括奧運真品火炬路演、奧運中國行運動路演、奧運主題廣告、奧運包裝產(chǎn)品、奧運主題促銷等活動。 播放廣告片 一、大打明星牌 毋庸置疑的是，可口可樂是本屆奧運會中大打明星牌的典范。 當宣布北京成功成為 2023年 奧運會主辦城市的那一刻， 北京所有的可口可樂公司 預訂的路牌、候車亭廣告等 全部換成新的廣告牌； 同時，北京主要的現(xiàn)代賣場 的貨架上全部換上了可口可樂 慶祝北京成為 2023年奧運會 主辦城市的新金罐包裝； 可口可樂公司的 2023年奧運營銷脈絡(luò) 2023年 8月 3日，北京奧運會會徽隆重揭標，可口可樂公司推出 100萬罐印有奧運新會徽標志的可口可樂限量精美紀念罐； 2023年 6月 9日，雅典奧運火炬接力經(jīng)過北京，可口可樂公司選拔接力選手，制造奧運火炬?zhèn)鬟f紀念罐，分發(fā)小紅旗與紀念品； 2023年夏季主題促銷，“要爽由自己 2023年可口可樂奧運中國行”； 可口可樂公司的 2023年奧運營銷脈絡(luò) 2023年 11月 11日，北京奧運會吉祥物 福娃誕生，可口可樂公司又適時推出 160多萬罐印有鮮活可愛吉祥物形象的可口可樂紀念罐在全國21個城市同步上市； 可口可樂公司的 2023年奧運營銷脈絡(luò) 2023年 7月底，可口可樂公司的“爽，即將到來”與 8月 2日始的“爽起來”平民慶奧運倒記時一周年活動隆重開展 . 2023年 6月 26日，全球首張中信可口可樂信用卡在上海面世。同中央電視臺體育頻道合作，使得所有的相關(guān)工作人員都穿上了帶有李寧標志的衣服。整合營銷傳播理論與實務(wù) 2023年 9月 參考書目： 《整合營銷傳播理論與實務(wù)》衛(wèi)軍英著， 首都經(jīng)濟貿(mào)易出版社 《整合營銷傳播廣告、促銷與拓展》，特倫斯 .辛普 北京大學出版社 《整合營銷傳播》，舒爾茨，中國財政經(jīng)濟出版社 教學內(nèi)容 第一章 整合傳播理論嬗變 第二章 整合營銷傳播方案 第三章 整合分析傳播過程 第四章 品牌與消費者關(guān)系 第五章 數(shù)據(jù)庫與直接營銷 第六章 廣告策略及其管理 第七章 促銷中偏好的建立 第八章 整合運用公共關(guān)系 第九章 網(wǎng)絡(luò)傳播及其廣告 第十章 設(shè)計達成視覺效果 贊助計劃由三級架構(gòu)構(gòu)成，一級為北京 2023年奧運會合作伙伴，二級為北京 2023年奧運會贊助商，三級為 2023年奧運會供應(yīng)商 . 全球合作伙伴（伙伴）： 威士 可口可樂 柯達 歐米茄 聯(lián)想 三星 松下 通用電器 中宏保險 (宏利金融 ) 源訊 麥當勞 百威 北京 2023奧運會合作伙伴： 大眾汽車集團（中國） 中國銀行 中國移動 中國網(wǎng)通 阿迪達斯 中國人壽保險 中國航空 中國石油 中國化工 強生（中國） 北京 2023奧運會贊助商： 搜狐 海爾集團 青島啤酒 北京燕京啤酒 (美國聯(lián)合郵包服務(wù)公司 ) 伊利集團 “非”奧運營銷 —— 蒙牛 “非”奧運營銷 —— 李寧 以包裝出鏡記者的手法打奧運營銷擦邊球的方式來進行“非奧運營銷”，不失是“花小錢，辦大事”的好策略。雖然沒有取得奧運贊助的“許可證”，但是李寧采取了“曲線救國”的營銷策略。 通過悉尼奧運會，海外的卡持有者在澳大利亞的消費增長了 23%，達到了 . 可口可樂公司的 2023年奧運營銷脈絡(luò) 2023年 7月 13日申奧日， 可口可樂啟動“金色的喝彩” 紀念活動與紀念產(chǎn)品。這款筆記本以全球各國16種語言的可口可樂文字作為筆記本設(shè)計主形象，紅與黑相間，不僅詮釋了聯(lián)想產(chǎn)品全球化的氣勢，也表現(xiàn)出可口可樂與中國文化的巧妙融合。此外 ,別具特色的是其與北京奧運火炬接力的合作 ,包括市場推廣、火炬手選拔、火炬接力沿途活動、城市慶典、飲料供應(yīng) ,面向中國公眾選出 1188名火炬手和護跑手。 來自 R3的權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近 50%受訪者主動提到可口可樂是奧運贊助商，超過86%的受訪者經(jīng)過簡單提示即可說出可口可樂是奧運贊助商，可口可樂成認知度最高、給公眾留下最深印象的奧運贊助商。 ，舒爾茨出版《整合營銷傳播》，從理論上提出整合營銷傳播的概念。 整合營銷傳播的核心思想是將與企業(yè)進行市場營銷所有關(guān)的一切傳播活動一元化。整合營銷傳播理論作為一種實戰(zhàn)性極強的操作性理論，興起于商品經(jīng)濟最發(fā)達的美國。舒爾茨 的不同方面 從廣告主的角度看以廣告，推銷，公共關(guān)系等多種手段傳播一貫的信息，整合傳播戰(zhàn)略，以便提高品牌和產(chǎn)品形象； 從媒體機構(gòu)上看 大型的媒體公司在 80年代并吞了別的媒體機構(gòu)成為龐大的多媒體機構(gòu)。 第一節(jié) 營銷傳播觀念的發(fā)展 整合營銷傳播 是營銷傳播的進一步發(fā)展， 探求營銷傳播觀念演變就是對整合營銷傳播必然性的考察， 以往的營銷傳播歷史主要是廣告和促銷的演變發(fā)展史。 營銷傳播，是實現(xiàn)營銷和品牌發(fā)展的基本要素， 它的職責是在公司產(chǎn)品或品牌與其消費者之間建立某種共識，進而實現(xiàn)彼此之間的價值交換。 20世紀初是一個典型的產(chǎn)品經(jīng)濟時代，市場狀況基本呈現(xiàn)為供不應(yīng)求，第二次世界大戰(zhàn)后，市場格局由賣方市場化轉(zhuǎn)為買方市場，市場營銷在此時期先后經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念到推銷觀念的演進。 三， 20世紀 70年代之后 營銷與傳播整合期的現(xiàn)代廣告理論模式。 第二、產(chǎn)品觀念，它是生產(chǎn)觀念的發(fā)展，認為消費者喜歡高質(zhì)量，多功能和具有某些特色的產(chǎn)品，將工
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