農(nóng)產(chǎn)品市場細分與定位(ppt 25)-全文預(yù)覽
【正文】 回LOGO 3 農(nóng)產(chǎn)品市場定位 農(nóng)產(chǎn)品市場定位的含義 即指農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對消費者對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，強有力地塑造本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同地鮮明個性或形象，并傳遞給顧客，從而確定該產(chǎn)品在市場中的適當位置。 使消費者的需求得到更好的滿足。v目標市場的選擇：一個或少數(shù)幾個細分市場。167。 LOGO② 差異性目標市場策略v企業(yè)用不同的產(chǎn)品滿足整個市場的不同消費者的需要。v目標市場的選擇：整個市場v優(yōu)點：167。返回LOGO 2 農(nóng)產(chǎn)品目標市場選擇 目標市場選擇的步驟評估細分市場（ 1）規(guī)模與發(fā)展（ 2）吸引力（ 3）企業(yè)的目標與資源目標市場的選擇167。v可盈利性167。 用來區(qū)分市場的特征應(yīng)是可以加以測定的。 通過各種方式調(diào)查了解消費者的需求、動機、態(tài)度和行為。LOGO． ．． ． ． ． ． ．． ． ． ．． ． 高． 低 ． ． ． 中 ． 青 ．． 中 ． ． ． 老． ．． ． ． ．完全沒有市場細分 完全細分化按收入進行市場細分 按年齡進行市場細分 按收入 年齡市場細分LOGO 市場細分給農(nóng)產(chǎn)品營銷帶來的好處有利于企業(yè)尋找好的市場機會有利于企業(yè)集中使用有限的資源有利于企業(yè)有針對性地開展市場營銷活動。每一個消費者群就是一個細分市場，即子市場。 ” ——— 《孫子兵法》 “ 虛實篇 ”LOGO 市場細分的步驟1．調(diào)研階段167。 選擇一定的細分變量進行市場細分LOGO 市場細分變量 地理細分 人口細分 心理細分 行為細分LOGO市場細分變量 —— 地理因素?zé)釒?、亞熱帶、寒冷地帶氣候………城市、郊區(qū)、鄉(xiāng)村人口密度特大城市、大城市、中城市、小城市城市的規(guī)模東部（地區(qū)）市場、西部（地區(qū)）市場地區(qū)細分市場細分變量LOGO市場細分變量 —— 人口因素……家庭生命周期男性、女性性別高收入者、中收入者、低收入者收入……國籍……天主教、基督教、猶
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