奧美創(chuàng)意現(xiàn)在是春天-全文預(yù)覽
【正文】 出名字 , 也不知道可不可靠 . 百服寧 ?我聽(tīng)過(guò) , 好像是大人用的止痛藥 ? 兒童百服寧是大藥廠出的 ,退燒很快 ,又很可靠 , 買(mǎi)一些備在家裡 , 小孩發(fā)燒的時(shí)候就不會(huì)這麼急了 . 廣告片的那個(gè)母親的焦急 ,真是太真實(shí)了 ,讓我想起上次大毛發(fā)燒的時(shí)候 .......... Button 按鈕 amp。 Mather 30 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 她最擔(dān)心的事 ? 孩子的現(xiàn)在和未來(lái) . ? 他 /她快樂(lè)嗎 ?健康嗎 ? ? 為了使孩子更愉快的成長(zhǎng) ,母親應(yīng)該多做些什麼 ? ? 如果因?yàn)槭韬?,而使孩子受到什麼無(wú)可彌補(bǔ)的傷害 ,她絕不會(huì)原諒自己 . ? 比如說(shuō) ,發(fā)燒太久沒(méi)有處理 ,而導(dǎo)致燒壞腦子 這種事 . ? 但小孩又常為了莫名其妙的原因發(fā)燒 ,她一定得找個(gè)安全可靠的藥放在家裡 . ? 孩子一發(fā)燒 ,她就心跳、焦慮 ,覺(jué)得自己快昏過(guò)去 . Target Market目標(biāo)市場(chǎng) (續(xù) ) amp。 Mather 28 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Target Market目標(biāo)市場(chǎng) ? 她是母親 ,全心全意都放在她珍貴的獨(dú)養(yǎng)兒身上 . 人口上 ? 2539歲 ,工作的母親 ? 城市域 ,高中上教育程度 ? 1,500元人民幣以上的家庭收入 心理上 ? 積極 ? 願(yuàn)為了孩子多付些錢(qián) ,只要對(duì)他們好 amp。 distant Soft柔軟 Stable平穩(wěn) 傲慢 amp。s Tylenol 兒童必理通和兒童泰諾 Brand Audit shows that Panodol, Tylenol, and Bufferin evoke different association. 品牌檢驗(yàn)顯示 ,必理通 ,泰諾和百服寧有截然不同的品牌聯(lián)想 . amp。s Bufferin and feel that children39。re dealing with in order to take better care of your family. He understands the plexity of your every day life. He understands your anxiety, when your family is not well. He is a friend in need. You know he39。 Mather 23 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 兒童百服寧 (中國(guó)版 ) Children39。 Mather 21 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 按鈕 小蔣的真愛(ài)會(huì)讓小琦幸福一生 . amp。 Mather 19 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 競(jìng)爭(zhēng)範(fàn)疇 阿道 他認(rèn)識(shí)小琦已有三年 ,住在她家隔壁 ,每周 會(huì)遇見(jiàn)小琦二次 ,能言善道 ,小琦對(duì)他印象 不錯(cuò) ,但是不是很信任阿道 ,因?yàn)樗磥?lái)有 一些些 花 . 小昌 是小琦的新同事 ,風(fēng)度翩翩的純情小生 ,雖 然初相識(shí) ,但小琦對(duì)他印象很好 ,而且天天 見(jiàn)面 ,值得注意 .小昌還沒(méi)有密集的發(fā)揮攻 勢(shì) ,小琦對(duì)小昌也不是很了解 ,但小昌是個(gè) 實(shí)力雄厚的敵手 . amp。 Mather 17 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 品牌定義 小蔣是一個(gè)有為的年青人 ,憨厚實(shí)在 ,腳踏實(shí)地 , 雖不是貌似潘安 ,但心地善良 ,學(xué)識(shí)豐富 , 平時(shí)也有些小幽默 ,有別於時(shí)下浮躁的男性 . amp。 Mather 15 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 廣告好比求婚的過(guò)程 行銷(xiāo)目的 : 和目標(biāo)消費(fèi)者 (群 )結(jié)婚 廣告目的 : 讓目標(biāo)消費(fèi)者 (群 )考慮和本人結(jié)婚 嫁給我吧 ! amp。 Mather 13 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 創(chuàng)意策略的圖像化 現(xiàn)在的看法 Point A 以後的看法 Point B Button 按鈕 amp。 Mather 11 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc George Winston Spring Summer Autumn Winter amp。 Mather 9 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 因?yàn)槟懔私馑? 你知道怎麼對(duì)他說(shuō)話 , 你知道他的喜怒哀樂(lè) ,如何被你引起 , 你知道他的行為決策的模式 , 如何引誘他作決策 , 就是 創(chuàng)意策略 amp。 Mather 7 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 品牌管家 的作業(yè)模式 ,嘗試在邏輯的過(guò)程中加入詩(shī)和散文 . ? 新的策略格式的修改 ,嘗試在例行公事之外 ,加入一點(diǎn) 春天的筆觸 ? 清楚 激發(fā) amp。 Ogilvy amp。 amp。 Ogilvy amp。 Mather 1 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc “現(xiàn) 166。 Ogilvy amp。 Mather 2 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc I am blind. 我是瞎子 amp。 Mather 4 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 春光明媚繁花似錦的春天， 我只能聞到春天的氣味， 卻看不見(jiàn)春天， 因?yàn)槲沂莻€(gè)瞎子。 amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather 24 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Brand Definition品牌定義 ? Bufferin is a shoulder you can lean on. He understands what you 39。 Mather 25 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Role of Advertising廣告扮演的角色 ? To make the target market aware of the launch of children39。 Mather 26 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Compe
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