lg潤(rùn)滑油廣東市場(chǎng)整體推廣提案-全文預(yù)覽
【正文】 廣深高速 廣深高速是連接廣東省內(nèi)三大核心城市廣州、深圳、東莞的“黃金之路”，也是全國(guó)各地進(jìn)入深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)的的必經(jīng)之路，單日車流量 25萬輛，廣告輻射面廣（可輻射整個(gè)珠三角地區(qū)、乃至整個(gè)廣東省和香港）到達(dá)率高、千人成本低。 而以盈利為目的的出租車和貨運(yùn)車，潤(rùn)滑油的更換頻率高，消費(fèi)量大，同時(shí)這類消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度較高，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)認(rèn)知也較專業(yè)，他們對(duì)身邊的“有車族”有一定的影響力，而此次 “使用 LG潤(rùn)滑油，獲 LG電器（手機(jī)、彩電）” 的價(jià)格優(yōu)勢(shì)對(duì)這類消費(fèi)者也最具吸引力。 電影娛樂業(yè) 與 潤(rùn)滑油化工業(yè) 大 組 合 建議在華南購(gòu)物商場(chǎng)、深圳銅羅灣、汽車電影院、和廣州、深圳的購(gòu)物購(gòu)物商場(chǎng)設(shè)置 LG背投播放精彩或者最新好萊烏電影，每隔 10分鐘播放一次 LG潤(rùn)滑油品牌電視廣告和企業(yè)形象宣傳短片。而且東莞擁有三十二個(gè)鎮(zhèn)區(qū)，各個(gè)鎮(zhèn)區(qū)的經(jīng)濟(jì)熱度都很高，所以我們可以選擇一些經(jīng)濟(jì)狀況比較的鎮(zhèn)區(qū)來推廣。 第三階段 (07年底 — ) ? —— 品牌持續(xù)階段 ? 持續(xù)恒溫的對(duì)品牌進(jìn)行宣傳； ? 增添新元素讓品牌的價(jià)值更加豐富飽滿； ? 讓 LG潤(rùn)滑油永入人心。 所以我們建議 LG潤(rùn)滑油也應(yīng)該給中國(guó)人“洗腦”，讓消費(fèi)者知道以往我們?cè)谄嚌?rùn)滑當(dāng)中存在的一些不足之處，并指出解決問題的辦法，讓中國(guó)消費(fèi)者知道什么是科學(xué)的潤(rùn)滑。 四、推廣形象廣告語建議 消費(fèi)者特征 沒有高檔車主那樣大富大貴； 但生活也過得多姿多彩 ， 有聲有色； 處在中產(chǎn)階層向富貴階層轉(zhuǎn)變的階段； 富有斗志 ， 擁有健康的財(cái)富觀和價(jià)值觀； 對(duì)生活充滿熱望 ， 追究實(shí)效而且知識(shí)層次都比較高； 能夠接受 “ 科學(xué)潤(rùn)滑 ” 的觀念 。 潤(rùn)滑油使用存在的狀況 消費(fèi)者方面 1）消費(fèi)者所選的潤(rùn)滑油運(yùn)行的還好， 2）但是對(duì)于機(jī)器如何做到最好的潤(rùn)滑保護(hù)卻沒有一個(gè)很好的認(rèn)識(shí)， 3）他們對(duì)于怎樣的價(jià)格應(yīng)該得到怎樣的保護(hù)完全沒有了解， 4）大多消費(fèi)者不懂得什么是“科學(xué)潤(rùn)滑”， 廠商方面 許多潤(rùn)滑油國(guó)際巨頭品牌沒有意識(shí)到“科學(xué)潤(rùn)滑”對(duì)于消費(fèi)者的重要性； 潤(rùn)滑油生產(chǎn)廠商不是直接面對(duì)消費(fèi)者，無法幫助消費(fèi)者解決“科學(xué)潤(rùn)滑”問題 經(jīng)銷商和氣修廠方面 只是一味的向車主推薦某個(gè)品牌的潤(rùn)滑油也沒能幫助消費(fèi)者提供有效的潤(rùn)滑方案，讓機(jī)車得到最好的保護(hù)作用，讓“摩擦”減到最小程度。 這樣做的結(jié)果常常是： 能使?jié)櫥偷某杀窘档?，但性能降低到最佳水?zhǔn)之下。 中國(guó)高端潤(rùn)滑油占到了整個(gè)車用潤(rùn)滑油市場(chǎng)份額 的 30％，到 2023年將占到 50％ 每年汽車增長(zhǎng)量都在 300萬輛左右，這將進(jìn)一步刺 激車用高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)的擴(kuò)容。洋品牌潤(rùn)滑油在中國(guó)市場(chǎng)攻城掠地，氣勢(shì)逼人，終于逼得中石化、中石油等大型國(guó)有企業(yè)及北京統(tǒng)一石化等民營(yíng)企業(yè)警醒過來，紛紛扛起民族品牌大旗。入世后，潤(rùn)滑油關(guān)稅從 9％降至 6％，幾乎所有國(guó)際知名的潤(rùn)滑油品牌都進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，其中少數(shù)外國(guó)品牌占據(jù)了中國(guó)潤(rùn)滑油高端市場(chǎng) 80％的份額。 LG潤(rùn)滑油 ，揮師中國(guó) 機(jī) 會(huì) 點(diǎn) 中國(guó)首次超過俄羅斯成為僅次于美國(guó)的世界第二 大潤(rùn)滑油消費(fèi)國(guó)。 一般性潤(rùn)滑油的兩種發(fā)展目標(biāo)： 1）對(duì)潤(rùn)滑油生產(chǎn)商來說，利用一桶原油要盡可能的經(jīng)濟(jì)； 2）使?jié)櫥偷某杀窘抵烈鬃層脩艨紤]購(gòu)買的水準(zhǔn)上。 事實(shí)上是 幾乎所有的設(shè)備包括汽車在內(nèi)都得益于使用高性能潤(rùn)滑油（幾乎沒有例外），這些方面包括： 1）降低磨損； 2） 提高效率；
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