專(zhuān)賣(mài)店盈利策略-全文預(yù)覽
【正文】 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) . – 協(xié)助成熟期產(chǎn)品的再定位 – 建立對(duì)某一產(chǎn)品種類(lèi)的興趣 – 影響特定的目標(biāo)群體 – 保護(hù)已出現(xiàn)公眾問(wèn)題的產(chǎn)品 – 建立有利于表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的公司形象 41 Marketing Mix – Promotion 169。 2023 emba management school of HIT 公共關(guān)系 爭(zhēng)取對(duì)企業(yè)有利的宣傳報(bào)道，協(xié)助企業(yè)與有關(guān)的各界公眾建立和保持良好的企業(yè)形象，以及消除和處理對(duì)企業(yè)不利的謠言、傳說(shuō)和事件。 2023 emba management school of HIT 34 Marketing Mix – Promotion 169。 2023 emba management school of HIT 廣告效果 利 潤(rùn) 觀 轟動(dòng)觀 鋪 路 觀 國(guó)情觀 30 Marketing Mix – Promotion 169。 2023 emba management school of HIT 廣告預(yù)算決策 預(yù)算時(shí)需考慮的因素 : – 產(chǎn)品生命周期階段 – 競(jìng)爭(zhēng)和干擾 – 市場(chǎng)份額 – 廣告頻率 – 產(chǎn)品替代性 26 Marketing Mix – Promotion 169。 2023 emba management school of HIT 廣 告 類(lèi) 型 目的 內(nèi)容 對(duì)象 媒體 訴求 范圍 22 Marketing Mix – Promotion 169。 2023 emba management school of HIT 廣告策略 19 Marketing Mix – Promotion 169。拉動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。 2023 emba management school of HIT 量入為出法 根據(jù)公司所能承擔(dān)的能力 目標(biāo)和任務(wù)法 根據(jù)所確定的目標(biāo)和任務(wù) 估算完成這些人物所需 的費(fèi)用 銷(xiāo)售百分比法 根據(jù)現(xiàn)行和預(yù)測(cè)的 銷(xiāo)售量的百分比 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的費(fèi)用 來(lái)確定自己的促銷(xiāo)費(fèi)用 公司面臨的最困難的營(yíng)銷(xiāo)決策之一， 是在促銷(xiāo)方面應(yīng)投入多少費(fèi)用。 2023 emba management school of HIT 10 Marketing Mix – Promotion 169。 促銷(xiāo)組合 6 Marketing Mix – Promotion 169。 3 Marketing Mix – Promotion 169。第十二章 促銷(xiāo)策略 ?促銷(xiāo)及促銷(xiāo)組合 ?廣告策略 ?公共關(guān)系策略 ?營(yíng)業(yè)推廣策略 ?人員銷(xiāo)售策略 1 Marketing Mix – Promotion 169。 是 產(chǎn)品和服務(wù)信息的溝通和傳遞。 2023 emba management school of HIT 促銷(xiāo)組合主要是指由廣告宣傳、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系等四種促銷(xiāo)工具所構(gòu)成的有機(jī)組合。 2023 emba management school of HIT 信息內(nèi)容 理性訴求 感性訴求 道義訴求 信息結(jié)構(gòu) 提出結(jié)論 論證類(lèi)型 論證次序 信息形式 標(biāo)題 , 文稿 , 插圖 , 顏色 主體語(yǔ)言 有效傳播的步驟 9 Marketing Mix – Promotion 169。 2023 emba management school o
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