媒體廣告的營銷創(chuàng)新-全文預覽
【正文】 :45 21:30 22:15 23:00 23:450:30 1:15 年 2 004 年 2 005 年 2 00610點檔電視劇品牌節(jié)目? 美國研究： 植入式廣告的效果是普通廣告效果的 例如： ◇創(chuàng)新插播形式，《名聲大震》 100秒拯救 ◇與新聞節(jié)目融合 《生活》 ◇ 《名聲大震》 揭曉全國票數 ◇ 廣告反策劃， 辣煌上 ， 唐朝電腦 植入式廣告成為新寵 ? 對代理廣告公司的控制加強 ◇ 廣告公司的中介本質，收取信息不對稱帶來的利益，使誠信成為難題。 ◇ 進一步的廣告增長必須依靠價格增長，這要求品牌提升?；羝?賣月球上的土地。 ? 表： 2023年中國廣告業(yè)統(tǒng)計數據 ? 品牌營銷已經成為共識 ? 資源為中心 客戶為中心 品牌營銷 ? 2023年 8，首屆臺長論壇。 ? 2023年的中國廣告 ? 2023年，中國廣告營業(yè)額 1573億元。 ? 經久不衰，長期施報互送，來而不往非禮也。 ? 團體送禮關心的是財務合法性（如：可開發(fā)票），而不關注價格。 ? 面子消費的特征 ? 面子消費涉及人群，天然的大眾市場。 ? 林語堂：“面子”是統(tǒng)治中國人的三位女神中最有力量的一個，認為它是“中國人社會交往中最細膩的標準”。 （否定節(jié)儉，認同超前消費、及時消費，消費行為大膽叛逆） ? 旅游電游追尋心情和體驗 。 （恰逢網絡發(fā)展，信息爆炸） ? 個性獨立，追求自我。 ? 中國發(fā)展迅速，觀念變化快，世代消費觀念差異明顯。 ? 矛盾心理：表面追求自由，追求個性化；內心依然崇尚權威的矛盾心理。 ? “信息不對稱”是經營的常用策略。 ? 重視“購后評價”，希望得到價值認同。 ? “紅色娘子軍”型：消費兼顧自己與他人。 ? 房子、醫(yī)療、教育、私家車、旅游花費上升?？鄢齼r格因素，分別比上年實際增長 %、 % 。 ? 房價漲幅仍然偏高，全國房地產價格比上年同期增長了 %。 ? 要了解消費心理，需要先把握中國市場背景。 ? 目 錄 一、中國人的消費心理 二、媒體廣告營銷創(chuàng)新 ? 一、中國人的消費心理 ? ? 廣告的本質是說服。廣告營銷新動向 （消費心理與廣告創(chuàng)新） ? ? 日本： 1955年，盛田昭夫 ? 荷蘭：商業(yè)信譽贏得世界支持 ? 中國人：相信“得民心者得天下”， ? 地球人：人類正在告別爭奪自然資源的時代 正在進入 爭奪心理資源 的時代 想方設法地影響他人， 希望在人們的心中占有位置，分得一點心理資源。 ? 但首先，我們要了解消費者的心理。 ? 中國人口世界第一，中國是世界上最大的市場。 ? 投資、消費、進出口 —— 拉動經濟發(fā)展的三駕馬車 ? 固定資產投資增速放慢： ， 24％ ? 國內消費市場活躍，增速加快： ， ％ ? 進出口增長較快，： ， ％ 對 G D P 的貢獻率（ 2023 數據）資本形成總額3 8 . 1 %最終消費3 6 . 1 %貨物和服務凈出口 2 5 . 8 % ? ? 全年居民消費價格上漲 %，沒有出現明顯通貨膨脹。 ? ? 城鎮(zhèn)新增就業(yè) 1184萬人，全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 11759元，農村居民人均純收入 3587元。 ? 中國人對未來的預期不樂觀，房子、醫(yī)療、教育是他們心理的“三座大山”。 ? “賢妻良母”型：消費完全為了他人。 ? 從眾消費還有一個原因是，中國人購物安全感低，隨大流更安全。 ? 中國人購物安全感低，購買風險大，因此信息處理慎重。 ? 崇尚權威，認同來自權威的信息。 ? 區(qū)域消費差異明顯，世代消費差異明顯 ? 中國各地區(qū)發(fā)展不平衡，區(qū)域消費差異明顯。 ? 高 R ：敢冒險，敢花錢，低 R：價格節(jié)儉 ? 區(qū)域消費 AOFA模型 基本類型 類型描述 主要特征A 型（高 S 高 R ） 前衛(wèi)型（ A d v a n c e ） 時尚敢花錢F 型（高 S 低 R ） 理財型（ F a s h i o n F i n a n c i n g ） 時尚而精明O 型（低 S 高 R ） 樂天型（ O p t i m i s m ） 傳統(tǒng)而敢花錢T 型（低 S 低 R ） 保守型（ T r a d i t i o n a l） 傳統(tǒng)而節(jié)儉? 獨生子女消費特征 聯結 FM
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