品牌簡單之道講義-全文預(yù)覽
【正文】 ，與消費者又有相關(guān)性； 然后確保你的設(shè)計和品牌信息適合于品牌真正的內(nèi)涵，拋開不必要且復(fù)雜的策略。 “品牌以及品牌建設(shè)的秘密在于，找到品牌的獨特性，使品牌觀點盡可能的簡單且聚焦，并與商業(yè)戰(zhàn)略保持一致” —— 艾倫 .亞當森 品牌 觀點 支持觀點的信號 visa 無處不在 應(yīng)用廣泛，任何場合都可以用 visa卡支付 美國運通卡 RSS (聲望、服務(wù)、安全 ) “你認識我嗎？”（簽帳卡，身份象征） “離家外出不要忘帶”（丟失后，當天補辦） 關(guān)鍵二：相關(guān)性 “要牢記品牌最初吸引消費者的原因所在” 你可以說你的功能 品牌 觀點 信號 美國在線 “使用簡單，難怪我們是第一” 黃色“奔跑的人” 如果你在這里沒有絕對優(yōu)勢。你必須提煉并簡單歸納出其本質(zhì)，并且必須在短語本身之外激發(fā)起某種圖形聯(lián)系。 關(guān)鍵五： 品牌建設(shè) 好的簡單觀點如何傳播？ 信號 “你的品牌傳播信號必須能傳達你的品牌觀點所做出的承諾，并且要實現(xiàn)這些承諾?！跋氲骄涂梢宰龅健? 黑板等式 ? The equation ? GE peole= unceasing curiosity+ relentless drive+ imagination/RISK* Sweat break through ideasthat make ♀ ♀ ♀ go :“ WOW ? ” ? What we imagine…… we can make happen. 等式 ? 通用人 =不停止的好奇心 +不留情的驅(qū)動 +（想象力 /風險） *汗水 突破夢想 讓 ♀ ♀ ♀ 發(fā)出 :“ WO
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