百合上市傳播管理策略-全文預(yù)覽
【正文】 ?淘寶社區(qū) ?中華網(wǎng)論壇 ?易趣社區(qū) ?泡泡網(wǎng)產(chǎn)品論壇 ?貓撲 ?我愛(ài)打折 ?ChinaRen ?千龍社區(qū) ?牧文財(cái)經(jīng) ?TOM ?搜狐 ?網(wǎng)易 ?華聲 ?凱迪 ?中華網(wǎng)論壇 ?理想 ?百度 ?紅豆社區(qū) 傳播前期 傳播中期 傳播后期 ?時(shí)間：第一周 ?帖子形式：規(guī)頻貼、圖文話題炒作帖 ?目癿：活動(dòng)傳播預(yù)熱 ?時(shí)間：第二、三周 ?帖子形式：規(guī)頻貼 ?目癿：話題擴(kuò)展傳播呾目標(biāo)人群癿精準(zhǔn)傳播 ? 時(shí)間：第四周 ? 帖子形式：前期話題延伸炒作 ? 目癿：在用戶人群初步形成癿情況下，讓用戶自行傳播，形成口碑傳播 事件癿論壇傳播 智能手機(jī)論壇傳播 ?時(shí)間：貫穿整個(gè)傳播周期 ?帖子形式：軟件推薦不下載 ?目癿：在硬件條件癿前提下形成使用人群 項(xiàng)目 “百合”論壇傳播 項(xiàng)目排期 執(zhí)行時(shí)間 傳播規(guī)劃 單價(jià) 回帖率 小計(jì) 事件傳播 傳播前期 一周 一個(gè)月 20家主流論壇（五家備選） 3000元 /個(gè) /月 每天保證 4次以上的回帖和維護(hù) 60000元 傳播中期 兩周 10家地方論壇 2500元 /個(gè) /月 每天保證 3次以上的回帖和維護(hù) 25000元 傳播后期 一周 手機(jī)論壇軟件推薦 一個(gè)月 垂直類網(wǎng)站手機(jī)論壇 14個(gè) 2600元 /月 保證每天四次以上的回帖和回復(fù) 36400元 合計(jì) 同時(shí)，在規(guī)頻網(wǎng)站中挃定點(diǎn)播率高癿新春綜藝節(jié)目迚行產(chǎn)品功能介紹癿規(guī)頻廣告投放，如春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等，同 時(shí)配合規(guī)頻與區(qū)傳播，提升產(chǎn)品癿認(rèn)知幵引導(dǎo)開(kāi)通使用。 建議官方網(wǎng)站為主，配合營(yíng)業(yè)廳等終端渠道。 ，多渠道聯(lián)動(dòng)促迚用戶體驗(yàn)試用。 配合省公司投放策略與投放步驟，地市公司主要執(zhí)行相關(guān)媒體投放，有效地補(bǔ)充省級(jí)媒體的不足，從而擴(kuò)大傳播的覆蓋面與影響力。 二、自有渠道運(yùn)用： 1. 渠道整合： 以線上為主，建議全方位組合多渠道運(yùn)用： ? 在官方主網(wǎng)、一起玩吧網(wǎng)站、品牌社區(qū)發(fā)布創(chuàng)意富媒，優(yōu)先覆蓋現(xiàn)有客戶資源，提供業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)服務(wù)； ? 利用飛信的客戶端、 139郵箱等群發(fā) “關(guān)懷郵件或問(wèn)候段子”，及時(shí)向用戶推送新業(yè)務(wù)信息及提醒 ； ? 利用短信回執(zhí)、業(yè)務(wù)掛機(jī)短信，主動(dòng)信息推送，大范圍告知業(yè)務(wù)信息； ? 利用話費(fèi)賬單背印業(yè)務(wù)信息，或郵件 DM，精確滲透 ； ? 手機(jī)報(bào)頁(yè)面提示業(yè)務(wù)信息。 鏡號(hào) 畫(huà)面 字幕 旁白 背景音樂(lè) 時(shí)長(zhǎng) 1 近景 （分鏡頭背后 45度俯拍） 男人 A背著一臺(tái)碩大、老舊的電視機(jī)，艱難地前行著 …… 低沉的緩慢音樂(lè) …… （電視里播放國(guó)慶閱兵的場(chǎng)景，畫(huà)面閃爍，雪花點(diǎn)點(diǎn) …… ） 3秒 .2 近景 （分鏡頭背后 45度俯拍） 男人 B抱著一臺(tái)老舊的雙卡錄音機(jī)緩慢地走著，錄音機(jī)里放著音樂(lè) …… 低沉的緩慢音樂(lè) …… （錄音機(jī)傳出第 6套廣播體操的音樂(lè) …… ） 3秒 3 近景 （分鏡頭背后 45度俯拍） 男人 C全身裹滿過(guò)期發(fā)黃的報(bào)紙，步履維艱地向前走著 …… 低沉的緩慢音樂(lè)音樂(lè) …… 3秒 4 近景 （大全景，平視，三個(gè)男人從三個(gè)方向集中）三個(gè)男人聚在一起，對(duì)視， （快鏡頭） 一字排開(kāi)，三人胸前各有一字，組成“啥年代” …… 快動(dòng)作音效 …… 3秒 5 近景 （分鏡頭快速切換） 三人放下物件，突然煥發(fā)生機(jī)一般跳起街舞，一人一句開(kāi)始輪番說(shuō)唱 …… （ A）： 啥年代！ （ B、 C）： 唔？ （ A）： 啥年代！ （ A、 B、 C） 百合時(shí)代！ 快速切換 RB音樂(lè) …… 13秒 百合它，它讓你的手機(jī)，不止是手機(jī)！它，它，它，還能是一部 （三人爭(zhēng)先恐后地?fù)屨f(shuō)） 電視機(jī)（ A）、錄音機(jī)（ B）、 PC機(jī)（ A）、看報(bào)機(jī)（ C）、洗衣機(jī)（ B） …… （眾人噓聲及哄笑聲） （背景配以黃健翔解說(shuō)的咆哮）：它不止是一部手機(jī)！它不止是一部手機(jī)！ 噓聲、哄笑音效 …… 背景音效 …… 6 全景 屏幕由上至下切換為素色，字幕一條一條由右至左逐條閃入 …… 新聞 圖片 音頻 視頻 …… 百合精彩， 費(fèi)用全免！ （語(yǔ)氣冷靜） 音樂(lè)停 …… 3秒 7 標(biāo)版 百合 LOGO 移動(dòng) LOGO 中國(guó)移動(dòng)廣東公司 無(wú) 2秒 附件 ：黃健翔篇視頻腳本 附件 ： 唐伯虎點(diǎn)百合篇 視頻腳本 鏡號(hào) 畫(huà)面 字幕 旁白 背景音樂(lè) 時(shí)長(zhǎng) 1 近景 （分鏡頭背后 45度俯拍） 男人 A背著一臺(tái)碩大、老舊的電視機(jī)，艱難地前行著 …… 低沉的緩慢音樂(lè) …… （電視里播放國(guó)慶閱兵的場(chǎng)景，畫(huà)面閃爍，雪花點(diǎn)點(diǎn) …… ） 2秒 .2 近景 （分鏡頭背后 45度俯拍） 男人 B抱著一臺(tái)老舊的雙卡錄音機(jī)緩慢地走著，錄音機(jī)里放著音樂(lè) …… 低沉的緩慢音樂(lè) …… （錄音機(jī)傳出第六套廣播體操的音樂(lè) …… ） 2秒 3 近景 （分鏡頭背后 45度俯拍） 男人 C全身裹滿過(guò)期發(fā)黃的報(bào)紙，步履維艱地向前走著 …… 低沉的緩慢音樂(lè)音樂(lè) …… 2秒 4 全景 （分鏡頭切換，平視） 看著走過(guò)的 A、B、 C，另外四個(gè)男人站在一起嬉笑怒罵、交頭接耳 …… “唐伯虎” ：娛樂(lè)，就這樣幾種，很平常嘛！ 《唐伯虎點(diǎn)秋香》的背景音樂(lè)，周星馳的語(yǔ)調(diào) …… 4秒
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