消費者洞察培訓(xùn)稿-全文預(yù)覽
【正文】 56:4613:56:46March 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 13日星期一 1時 56分 46秒 13:56:4613 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :56:4613:56Mar2313Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 13日星期一 1時 56分 46秒 13:56:4613 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 13日星期一 下午 1時 56分 46秒 13:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :56:4613:56Mar2313Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 13日星期一 1時 56分 46秒 13:56:4613 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :56:4613:56:46March 13, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 13, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :56:4613:56Mar2313Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 洞察： 消費者有追時看電視的需求。它也是創(chuàng)意簡報中的驅(qū)動元素 。 好不容易鼓足勇氣說道 ∶ “請給我安、安全套”，誰想到女店員卻大聲地問店長“哎， Mate’s 的安全套賣多少錢呀？ 。突出或相似 ? 從哪來 ? 誰用 ? 有名氣 ?新不新 ?是不是很傳統(tǒng) ? ? 誰做的 ? 在購買使用前、中、後， 本土化 ?有文化的 ?國際性的 ? 怎麼做 ? 他們腦子想些什麼 ? ? 人們對我們既有的認(rèn)知或感覺為何 ? 到何處去買 ? ? 其他人看得到他們購買 我們可能可以和什麼樣的獨特 /平常 /使用嗎 ? ? 趨勢 ,議題或話題相結(jié)合在市面上多久了 ? ? 大部份人或很少人購買使用 消費者轉(zhuǎn)換品牌的賭注是什麼 ? 常再哪看到 ? 什麼樣的人用 ? 在此類別的廣告是否凸出 ?或者在策略 , 執(zhí)行上都是相似的 ? ? 第一次看到它是麼時候 ? 何時 ?何處 ?為什麼用 ? 說話的語調(diào)為何 ? 產(chǎn)品使用結(jié)合了什麼樣的？ ? 我們過去廣告里 ,有何正面 /負(fù)面的聯(lián)想價值觀 ,抱負(fù)或情感 ? 可能牽涉什麼樣的趨勢或議題 ? ? 每個消費者都有自己的消費期望與信念， ? 期望是物理的，而信念是心理的； ? 所有消費是某種程度的自我呈現(xiàn)， ? 因此物化的消費更多受心理信念的驅(qū)動， ? 所以關(guān)鍵洞察更多源自消費者心理層面。表達(dá)更自我。 廣告語 : 2023奧運會唯一正式用卡 品牌 : VISA 產(chǎn)品分類 : 金融保險業(yè) \銀行業(yè)務(wù) 產(chǎn)品名稱 : 信用卡 代言人 : 劉翔 描述文字 : 劉翔追著小袋鼠而去 跑了很遠(yuǎn)才拿到 后來大袋鼠來了 劉翔只能乖乖的把布娃娃給放下來 無奈只能再買一個給小女孩產(chǎn)品特寫 小女孩的絨毛玩具又被惡魚叼走了 VISA的 LOGO 洞察點： VISA的洞察點落在產(chǎn)品本身對消費者的強大支持。 ? 選擇 B： 你喜歡不受打擾的兩人世界，或許也因為生活范圍羅為狹隘的關(guān)系，讓你覺得一旦找到心目中的完美對象，就希望能夠找到一處孤絕的所在，兩個人快快樂樂終此一生，你的眼中只有對方，要求對方也是這樣，在你的強壓政策下，如果愛人肯吃這一套，那你們真可說是舉世無雙的絕配?。? 答案： ? 選擇 C： 你會使用柔性策略來引誘愛人入擁，因為你知道太過強硬只會造成對方的反彈，就像是不會吹掉旅人外套的西風(fēng)一樣，你寧愿散發(fā)溫暖的光芒，讓愛人衷心愿意留在你身旁，不過，你也是非常講理的人，只要是必要的活動，你不會限制對方去參加，而且愿意成為支持者，真是個明事理又貼心的理想情人啊！ ? 選擇 D： 你希望愛人能夠按照你所規(guī)劃的未來去過日子，因為，你相信那是對兩人最好的情況，唯有如此，才能夠步上紅毯的另一端，只要愛人有一點不順你的心意，你會馬上抓狂，不去體會對方的內(nèi)心想法，腦子里只想著該怎么扭轉(zhuǎn)整個局勢，對于愛人的掌控欲望十分強烈，恨不得成為他（她）身上的另一層皮膚，緊緊貼著。樹葉的情書帶來舊時候的記憶。 玉蘭花樹林是他們定情的地方。 確認(rèn)哪一種創(chuàng)意途徑 ， 將此洞察的潛能發(fā)揮到極致
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